石美玉

（北京联合大学旅游学院休闲与旅游管理系，中国人民大学商学院博士后）

摘要：高尔夫运动是现代社会重要的一项休闲娱乐项目，其发展非常迅速。而高尔夫旅游的发展为高尔夫产业经济做出了很大的贡献，也是旅游业一个新的经济增长点。因此，高尔夫旅游的研究具有重要的理论和实践指导意义。本文首先分析了高尔夫运动在中国的迅速发展，从这一发展中可以预测，高尔夫旅游将成为我国休闲旅游的新趋势，有利于更好地满足消费者多样化的休闲娱乐需求，也可以促进旅游产品的深层次开发。在此基础上，文章分析了高尔夫旅游在中国的现状以及存在的主要问题。虽然目前存在较多问题，但是从高尔夫运动和旅游业发展的趋势来看，高尔夫旅游在中国有很大的发展潜力，因此我们应积极解决问题，更好地促进其发展。最后，本文结合我国实际情况，提出了发展我国高尔夫旅游的几点建议。

关键词：高尔夫；休闲；高尔夫旅游

Abstract: Golf sport is important item of leisure and amusement in modern society, it develops very rapidly and the development of Golf tour not only does prodigious contribution for the Golf industry, but also become a new economic rising point. So the study of Golf tour has important theoretic and practice guidance meaning. First of all, the letterpress analyze the rapid development of Golf sport in China, which we can forecast that Golf tour will become the new trend of leisure tour, and it will satisfy the diversification leisure and amusement demand of consumer, and will accelerate the deeply exploitation of tour production. Based on this, the article analyzes the actuality and main problem in China. Although there are some problem, but Golf tour has prodigious development potential according as the trend of Golf tour and tour industry, so we should actively settle problem, accelerate it better development. At last, the article brings forward some advice on the development of Chinese Golf tour industry based on Chinese practical condition.

Key words: Golf；leisure；Golf tour

一、高尔夫运动在中国的发展

高尔夫运动是一项极富有魅力且在世界上非常流行的高雅体育运动项目，它是由迄今最古老和最富有贵族气息的运动逐渐演变成现代社会的大众休闲运动项目。1896年，中国上海高尔夫球俱乐部的成立标志着这项已有几百年历史的运动进入了中国。从此，高尔夫球在中国一定范围内得到传播，但后来却被作为“腐朽的资产阶级生活方式”被取缔。20世纪80年代，中国的对外开放和经济改革政策吸引了世界各国外商来中国投资，促使高尔夫球运动重新进入中国。1984年，广东中山温泉高尔夫俱乐部的诞生标志着中国现代高尔夫运动的开始。目前，中国高尔夫消费人群有450万人，年增长比例达30%，建成并开始营业的球场有200余家，在建的有40家左右，待批的有70余家[1]，见图1。

根据2004年3月广州高尔夫发展论坛上编发的《中国高尔夫球场指南》所收录的信息，中国高尔夫球场主要集中在珠江三角洲、长江三角洲、京津唐三大经济圈。而海南、云南等地因为拥有丰富的旅游资源，正酝酿或尝试高尔夫旅游的发展，球场数量也相对较多，西部地区的球场数量则较少。

图1  中国高尔夫球场发展

图2   全国高尔夫球场分布

从高尔夫运动发展的进程看，高尔夫运动的兴衰与经济发展、商业进步息息相关。根据北京林业大学《中国高尔夫消费状况与国际比较研究》课题组研究表明，中国内地各省市GDP的多少和实际利用外资情况、高尔夫球洞数目高度相关。

图3   中国各地高尔夫球场数量与当地GDP总量的关系[1]

[1]以上数据来源于中国高尔夫协会有关人员

在我国，高尔夫实际上还是“贵族运动”，国内打球的只有几种人，即老板阶层（大、中型国企、私企）、小老板阶层（个体私营者小老板）、干部一族（真正体会到高尔夫球乐趣的国家事业单位人士）、“专业户”（那些整天泡在球场的人）和外国人（高尔夫商务旅游者为主）等，而一般城市居民还无法承担打球的庞大开销。不过，中国也正在产生一批亚高尔夫球人口，他们以在高尔夫球练习场和室内电脑模拟高尔夫球设备上打球为主。

高尔夫与旅游的结合是当今高尔夫发展的必然趋势，高尔夫球场和旅游中介组织的紧密合作是高尔夫旅游发展的主要因素。旅游业涉及面广，客源市场广阔，而高尔夫球场又提供了一个最具潜力和盈利空间的旅游产品。因此，高尔夫旅游的发展为高尔夫产业经济做出了很大的贡献，成为旅游业一个新的经济增长点。

（一）高尔夫旅游对消费者有很强的吸引力

休闲经济、体验经济的深入发展，促使高尔夫以其独特的运动魅力和经济价值逐渐成为休闲旅游经济的主要角色。随着闲暇时间的增加和人们对健康的追求，现代人已经不再满足于观光旅游这样的初级旅游方式，而观光、运动、娱乐、度假的结合将成为人们普遍接受和追求的旅游度假方式。高尔夫运动正好将这几项融合了起来，成为休闲旅游经济中最活跃的因素。

首先，现代社会人们渴望休闲运动方式，向往自然性休闲环境，而高尔夫正好可以满足现代人的这种需求，这已由世界上率先实现了现代化的国家和地区的发展历程所印证。高尔夫对人们生活价值的提升、对国家和地区经济发展的促进作用已经显现，正在为越来越多的人所认可。

其次，未来高尔夫消费是一种体验经济、贩卖快乐的经济模式。未来经济将会在现在的基础上不断向前发展，人们的消费思维模式也会由以前的理性模式向体验经济模式过渡。因为高尔夫是一种文化、一种生活观念、一种休闲娱乐、是一种时尚品味，这种精神和理念是谁也带不走的。所以，人们从高尔夫运动中体会到的不单是阳光、空气和绿地，还有源源不断的快乐和满足。

第三，高尔夫运动是享受大自然和贴近大自然，以大自然所赋予人类的极大恩惠去体验人与自然和谐共处的最高境界。高尔夫球场是回归自然的最佳去处，是“氧吧”，是获得日光浴和空气浴的良好场所，球场消费者可以舒缓心理压力，松弛精神，休闲自得，使身心的疲劳得以恢复。因此，高尔夫运动是人与自然完美结合的体育运动，体现了人类可持续发展的取向。

第四，现代的高尔夫运动凸现了交际交流的文化职能，成为政府、商务或其它人士沟通交流的一个绝佳场所，而很多人将高尔夫球场作为增进朋友间友谊，加强彼此间联系，或者进行家庭休闲娱乐的最佳场所。

最后，高尔夫运动是亦动亦静的运动，并非激烈性的运动，球手可以根据自己的体力状况来调整节奏与强度。因此，高尔夫球从运动方式到运动强度，都不受年龄、性别以及身体素质、机体的运动能力等主观条件的限制和约束，从孩童到老人都可以根据自己的身体条件，漫步于天地人合一的大自然中。所以，高尔夫球运动的消费群体具有广泛性。

（二）高尔夫旅游有助于旅游业和高尔夫产业的进一步发展

首先，现代旅游开始由观光旅游向休闲度假旅游过渡，高尔夫运动是一项在阳光下、绿地上、氧分充足的环境中强身健体的休闲运动，适合各种年龄、性别的人们参与。它对维护生态、保护自然环境非常有益，不仅起到了绿化、美化环境的作用，是一项重要的旅游资源；而且是外来投资者和往来客商工作之余的最佳去处。高尔夫运动已经成为一种文化，是高层次会展、投资等商务活动的重要软环境要素。很多旅游企业已认识到这一点，并采取积极拓宽市场、完善服务设施和大力广告宣传等措施，力图将高尔夫旅游这个绿色健康的服务行业迅速发展成旅游业的新亮点。

其次，参加高尔夫旅游的大多是中高端游客，一般住星级饭店，其交通、餐饮消费也都是以中高档为主。因此，高尔夫球场可以通过与旅游机构的资源合作，找到更多的消费能力较高的顾客，提高球场的使用率，增加营业收入，迅速传播球场球会的企业形象，有效拉动当地旅游、餐饮等周边经济的发展。如今，高尔夫旅游已成为高尔夫球场盈利的新的途径。