2010中国（塘厦）国际高尔夫运动用品博览会（简称，高博会）将于11月25日开幕。在展会期间，将举行塘厦高尔夫运动用品生产企业转型升级交流会等专题研讨活动。

OEM俗称贴牌生产。高博会设置专门的OEM生产企业转型升级技术交流会，也交代了一个非常明显的事实，就是塘厦镇的高尔夫运动用品产业，仍是以代工企业为主，镇内高尔夫运动用品自主品牌稀缺，寻求自主品牌的出路。

从代工生产到自创品牌谈何容易？然而，塘厦镇高尔夫产业经过十余年的发展，从无到有，目前高尔夫产品产量已经占到全世界的四成。在塘厦镇政府的引导下，该镇高尔夫产业已经开始了打造自主品牌的初步尝试。

高尔夫用品行业品牌门槛高

东莞市龙盛手袋有限公司是专门从事生产高尔夫球杆袋、高尔夫球场练习网等产品的民营企业。该企业负责人徐盛贵告诉记者，塘厦的高尔夫生产企业，生产的产品涵盖了球头、球杆、球套、手套等。在塘厦，与高尔夫运动相关的所有产品都可以在这里下单生产，但是众多的高尔夫企业都没有自主品牌，企业单纯做贴牌生产，因此经历过金融危机后，企业的利润大不如以前。

从去年年底开始，税务部门开始对塘厦境内高尔夫企业逐一登记，严格按照10%的税率征税，因此，对于没有自主品牌，单纯做加工生产的高尔夫企业来说，无疑是一次重大的考验，众多的高尔夫企业面临着税收高，企业利润降低的状况。

缺乏自主品牌也一直都是众多高尔夫企业面临的尴尬现状和心头之痛。东莞市龙盛手袋有限公司负责人徐盛贵曾表示，该企业拥有高尔夫产品的研发团队，从研发到生产、销售都能一手包办，目前企业每年新研发出的高尔夫产品有60多种，但因为没有创立自主品牌，都是贴上别人的品牌，再以低价卖给有品牌的企业，赚取的只是一小部分加工费。

去年举办的首届高博会上，各路高尔夫专家汇聚，为塘厦高尔夫发展把脉。有关专家指出，塘厦镇高尔夫形成一定的产业规模，但总体规模不算太大，而且绝大部分企业从事贴牌加工和部件组装，缺少自主品牌，企业安于现状，缺乏创造品牌的积极性和主动性，由此将导致企业发展后劲不足，产业发展缺乏竞争力。

浩龙高尔夫制品厂董事长王浩分析说，高尔夫运动本身是从国外兴起并传入中国，各种品牌和联赛都为国外把持，要打出品牌一般必须走赞助明星的路线。据了解，国内的李宁、361度都未涉足高尔夫用品，说明这个行业的品牌门槛最高。

打造自主品牌塘厦跃跃欲试

没有品牌与有品牌的价值是天壤之别。毕巴特高尔夫制品厂（下称毕巴特）是20世纪初开设的。其经理黄建华说，同样的制造水准、材料生产出来的一套高尔夫产品，有的品牌卖到3万多元。没有品牌的，优惠价3000到5000元就可以拿走。记者在他工厂里，看到全套高尔夫产品包装精巧、大方。他说连包装袋一起，5000元就能提走。而同等质量，同在他那里生产的，只要出口在外围贴上其他有名品牌，价值就能扶摇直上。

而实际上，这种现象并不仅存在某一企业或某一行业，而是OEM行业非常普遍的现象。因而，创造自主品牌并将品牌做强做大是企业最终的梦想。在塘厦镇经信局副局长刘裕兴眼中，塘厦的企业有机会，“有OEM经验的企业，对行业比较熟悉，判断会相对容易把握，升级为拥有自主品牌的企业的可能性更大。尤其是开始掌握了核心技术的ODM企业。”

近年来，有生产高尔夫产品的知名品牌如阿迪达斯、耐克、卡拉威、nicepar等相继进入了中国。而我国至今为止还没有一个产品品牌和国外品牌相比。刘裕兴表示，这体现出了国外品牌的对行业的高度垄断的现实，但是今后国内高尔夫运动用品越来越普及之后，对于国内品牌企业而言，可能有了趁势而上的发展机遇。

目前，塘厦镇已有企业开始了打造自主品牌的行动。金星运动器材有限公司在塘厦经营上十年，老板是一位敢拼的女人，叫李益芬。虽然，目前工厂获得的利润，还是来自“贴牌”生产，但已在经营一个叫“GOSTAR”的自主品牌。

李益芬说，创品牌，就是金钱和信誉的堆积。品牌要经申请，认证，更重要的是宣传和包装，过程漫长、投入大。黄建华给记者算了一笔账，如果以一个年产值过亿元的OEM企业来说，要完善销售环节和品牌推广，一年的费用至少要1000万-1500万元，占到企业收入的10%-15%。高额的费用并没有吓到李益芬，据了解，至今年“GOSTAR”品牌已经问世八年了。

可见，在资金链不强，品牌效果难以预期下，塘厦高尔夫用品生产企业不得不选择“贴牌”，但是打造自主品牌的尝试却一直在进行中。

昨日，刘裕兴告诉记者，目前塘厦镇有关方面正在收集，镇内拥有高尔夫用品自有品牌的企业的名单，下一步将与这些企业探讨如何做大这些品牌的相关事宜。接下来，塘厦政府将会选取几家有技术、想发展品牌的企业进行试点扶持，给企业提供资金扶持和市场政策指引，从而打破塘厦缺乏自主品牌的尴尬局面。

高博会助OEM企业转型升级

东莞市委书记、市人大常委会主任刘志庚说过“没有自主品牌，企业会永远给别人打工。”而以“三来一补”发展起来的塘厦高尔夫企业，是东莞制造的一个缩影，只有产品，没有品牌，只会贴牌，不会创造，生产能力强，营销能力强，产品质量高，企业利润低。

“如何帮助高尔夫企业打造自主品牌，推进转型升级，成了当务之急。”塘厦镇委副书记、镇长方灿芬表示，如何帮助高尔夫企业转型，是当前政府工作的重点，如今政府举办“高博会”，免费为企业提供一个展示平台，也意在帮助高尔夫企业拓展内销，加快企业发展，推动企业转型升级。

东莞康特运动器材有限公司，在参加去年首届高博会之后，便与日本一家体育用品公司进行品牌SOLIDEDGD研发，从材料甄选，模具研发到生产加工全部都是公司内部人才完成，新产品一经推出，得到了国外客户的认可，目前新产品正与国外的“通路商”合作，在大力做推广。

更多企业自创品牌的意识也开始萌芽。冠翔运动用品厂负责人曾表示，虽然创造自己的品牌，要承担损失贴牌订单的风险，但是能把握市场竞争的主动权。在塘厦有业内人士表示，目前以贴牌订单为生的企业大多对自创品牌成观望态度，但是一旦感觉到机会来临，无疑将有更多企业站出来。

前不久，东莞市高尔夫运动用品行业协会在塘厦成立，让原本散乱的高尔夫企业凝聚到了一起，目前行业协会有来自全市的会员企业92家，企业之间告别了单打独斗的时代。方灿芬表示，行业协会将会对整个塘厦高尔夫产业转型升级产生重要的推动，把政府、厂商、球会以及用户有机地联系在一起，形成良好互动关系，利于整个行业的可持续发展。

东莞康特运动器材有限公司经理陈明贤告诉记者，在塘厦办厂多年，感觉各个高尔夫企业都在“单兵作战”，没有一个平台将企业汇聚在一起，现如今成立了高尔夫行业协会，加上即将举行的第二届高博会的推动，将有助塘厦众多企业形成合力，相信今后有更多企业将参与到从代工走向打造自主品牌的产业突围中来。