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2008年秋末的一天，朝向管理集团董事长王军从北京来到集团位于深圳的总部。在和集团总经理陈朝行开了一下午会之后，达成一致，在中国做一本高尔夫行业报告，时机已经成熟。 原因，王军提了两点：一是朝向要想做好自己的品牌，还需要从无形资产上出成果，高尔夫行业报告非常合适。二是最重要的一点，办企业要履行自己的社会责任，编撰白皮书是一条回馈行业和社会的好路子。 2010年4月15日，朝向管理集团在深圳五洲宾馆召开新闻发布会，朝向白皮书——中国高尔夫行业报告（2009年度）正式公布。从计划到实施，仅一年多时间，中国高尔夫26年历史上第一本真正意义上的行业报告诞生了。人们都很想知道，这本白皮书里都写了什么；大家更想知道，这本白皮书是否能经得起历史的检验。 中国到底有多少人在打高尔夫球？ 江湖上有个传言，在北京，以天安门为中心，一个半小时车程内，18洞球场已经超过100个。那么，北京的打球人口是多少？没人能说出准确数字。继续建造球场，是锦上添花，还是画蛇添足，很多投资商心里没底。这只是北京。随着高尔夫运动在中国的日渐兴起，气象万千的表象之下，这些模糊的数字越来越困扰行业的神经。而这仅仅是最核心的问题之一，大量数据亟需明晰。 其实，国内不少人士和机构这几年也做了一些积极工作，但迄今为止，尚未有对于国内高尔夫的现状较系统、较全面和较翔实的统计和分析，甚至连一些基本的数据，比如中国内地目前到底有多少家球场、打球人口多少，其中构成成分如何、各省市和地区分布情况如何……众说纷纭。一些更为专业的数据，如草坪养护状况、费用、用肥用药标准、各球会的客流量、会员、嘉宾、访客等打球消费水平等，也没有什么权威的数据。 “这种状况，对于中国高尔夫的发展，显然是不利的。”王军在白皮书的前言中写道。 出一本高尔夫白皮书成为一种心愿。作为中国最早参与高尔夫运动的著企业家和现任中国高尔夫协会副主席、职业委员会主任，作为对中国高尔夫运动影响最大的人士之一，王军一直为中国高尔夫的发展大声疾呼，身体力行，希望中国的高尔夫运动发展得更健康。这显然需要更加准确的数据。 况且，“国际上大的组织和机构要进入中国，我们的球场数量、参与人数都是他们要考虑的重要依据。”王军说。据他回忆，他去年率朝向团队到美国访问时，专门就此和美国PGA做了交流，结果发现，关于中国高尔夫的现状，不同的人说不同的数，同一个人改天也说不同的数，甚至同一天上午和下午说的数也不同。 “我们希望给国内同行和有关部门提供准确的数据。”陈朝行在接受采访时表示。随着高尔夫运动重返奥运会，政策风向发生变化，从2009年开始，政府对高尔夫一贯使用的“限制、遏制、禁止、严禁”等词汇，变为现在的“规范发展”。所以，在某种意义上，这本白皮书也是顺应国家政策而生的产物。因为，如果长期没有这样的数据参考，行业很难规范发展，更谈不上健康发展。 正当许多高尔夫企业盘算着从哪里寻找数据时，朝向，却开始了史无前例的白皮书行动。 ............ “白皮书做成非营利性，主要是为促进这项运动的发展。”董事长王军解释道。 对于是否标价，集团内部也进行过讨论。最终决定标价，起码反映其价值与所耗心血。 白皮书中也清楚写明，将采用有偿使用的方式，并设立专门的账户来接纳账款。发行所得，将只用于报告编撰所产生的费用，包括数据采集、印刷、外部资源利用和人员成本；发行不足以弥补编撰费用的部分，将由朝向填补；发行若有盈余，也仅作为白皮书专项费用使用。 |
