高尔夫在中国发展经历了风风雨雨的20多年，其中有欢笑也有泪水。中国的大环境是不断变化的，因而高尔夫在中国的发展必须适应中国形势的变化。不断地适应新环境，积极地去开创高球新道路，这就要求我们能打破固有思维，努力创新促进高球发展。下面本人将结合实例说明高球创新的三个方面。

　　一、会籍创新。

　　经营一个球场赢利部分大部分是靠会籍的销售，因而会籍在一个球场中占有相当重要的地位。如今球场应打破单一的会籍销售而向多样化发展，不仅仅要考虑如何保有现有会员，而且要考虑如何吸引别的会员与散客。

　　会籍销售可以利用周围的环境或是周围的节日造势，根据不同时间推出不同的会籍。海南的亚龙湾高尔夫球会在会籍销售上把这点发挥到极致。他们不断地去观察环境，拓宽思路，推出了一系列如：公司非提名“到访制”会籍，“椰风夏日体验卡”，“红霞套餐”等服务，受到市场的一致好评。

　　二、赛事创新。

　　目前国内由于在赛事举办上处于起步和摸索阶段,未有形成完整的赛事体系,而且中国在赛事安排上无统一规划和科学理论指导，所以形成赛事的严重缺乏还有质量低下。要做到赛事在中国高质量发展，就要做到以下几点创新：

　　1、赛事类型的创新。

　　商业性赛事向国际性赛事发展。打破传统的企业主导赛事的商业性赛事，减少炒作因素，增加可看性。

　　2、赛事举办地—球场的创新。

　　旅游性球场经营向锦标赛球场与旅游性球场相结合发展。赛事不但能吸引更多的高尔夫球手和球迷，而且可以大大地提高球场的知名度。球场的创新发展正好能做到这几点。

　　2005年举行第一届“中信杯”的博鳌高尔夫乡村俱乐部，他的球场从竞赛性球场改造成固定的锦标赛类型的球场，跳出单纯的旅游性球场经营概念，走锦标赛球场与旅游性球场相结合发展道路。

　　三、高尔夫旅游创新。

　　2005年广州高博会将“高尔夫旅游”作为讨论的热点话题。高尔夫与旅游相结合发展已成为促进高球发展的一大趋势。

　　高尔夫旅游的创新，可以从两方面来谈。

　　1、与周围酒店和球场等合作，实现旅游资源共享。

　　亚龙湾在经营渠道上，是围绕着旅游和高尔夫两大主题来进行的。它与周围配套的各大酒店进行互动，在为球友提供多重选择的同时实现资源共享。

　　为推动海南高尔夫运动的发展，由亚龙湾发起，联合康乐园温泉高尔夫球会，博鳌高尔夫乡村俱乐部推出的“海南度假球场一票通”。这在中国高尔夫发展是一个创新的尝试。

　　2、适时地变化，不断地适应周围环境的发展。

　　在适应时事变化的发展方面，2003年非典，亚龙湾将2003年主题定位为高尔夫与健康，并以高尔夫旅游度假为诉求，积极地进行一系列包装和组合，以吸引更多球迷和游客。

　　由上可知，创新高尔夫旅游，不仅要与其他球场合作，做到规模效应，还要适时地随环境变化而推陈出新。

　　高尔夫的发展除了以上几点创新外，还需要业界不断地根据不同情况发展。高球发展只有打破固有的思维，才能防止原地踏步甚至倒退，向着更高的目标前进。让我们翘首以待中国高尔夫的发展。

　　暨南大学深圳旅游学院03旅游管理(高尔夫休闲管理方向)刘丽聪

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