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2013希望赛上海站，“Golfuture，看得见的未来！”这一希望赛新的形象一经亮相，便吸引了众多球员的关注和喜爱。“很时尚！”、“酷！”、“很大气，有国际范儿！”、“新形象很棒，我很喜欢！” 访谈中，很多球员都极为认可希望赛焕然一新的赛事形象。 坐在我面前的是一个清瘦而又很有棱角的中年男子。不同的是，在他怦然而出的艺术气质中，总是夹杂着一种侠气。很有感染力的语速，又让人感受到一种热忱。 他，就是中国第一代平面大师、著名策展人，很有一点桀骜不驯的理想主义者王序。 其实，说到希望赛新形象的创作，很费点周折。 于2009年9月正式启动的希望赛，一开始就注重赛事品牌形象的建立，在希望赛推出前就有了全套的VI设计。经过近4年的运作，希望赛已经成为国内极富影响力的重要巡回赛事。进入2013年，经国家体育总局小球运动管理中心批准，希望赛正式更名为“中国业余高尔夫球希望赛”，迈上了一个新的台阶。 于是，将希望赛打造成更具国际化、更加时尚的属于年轻人的比赛的想法开始涌现。然而，前期的设计工作很不顺利，几乎全盘否定了所有设计构想。 对此，王序与组委会副秘书长吴雯进行了长时间的电话沟通，经过深思熟虑最后确定，将原有的希望赛形象全部颠覆，重新设定希望赛的形象。王序与他的团队紧急开会进行创意构想，终于，激动人心的Golfuture诞生了。 王序告诉记者，“Golfuture”这个形象寓意深远。在设计中采用可读性标志设计思路，突破了传统标志以视觉意义表达为主要诉求的创作模式，以go ！future（走向未来）、golf future（高尔夫的未来）为基准意义，组合产生出“Golfuture”这一直观、可读的新形象。同时，承继“迈向高水平的第1步”之赛事宗旨，演绎出新的主题语：“看得见的未来。”新LOGO的色调以沉静的青蓝与炫丽的深黄为主，彰显希望赛自由、先锋、充满未来的特质。 王序表示，Golfuture的创作灵感，是从赛事重新命名（英文）开始的。作为迈向高水平第一步的比赛，希望赛承载着中国高尔夫球运动发展的未来。回应“未来”，我们抛离以往图形入手常规手法，从专业逻辑性思考，在赛事名称上寻找最佳传播性—— 策略前瞻性的、简洁易识别的最佳可能。经过对赛事全称单词的拆分重组后，“Golfuture”是自然出落的惊喜。 王序还表示，Golfuture包含了好几层寓意：首先是“golf”和“future” 这是赛事的属性；其次是“go！”和“future” 带着年轻的冲劲，象征热血、澎湃的青春，阐释希望赛的核心精神；简洁有力的词语总是胜过万语千言，“通向未来”是对所有参赛者的祝福。 对于在 Golfuture的形象延展中，有很多“三角形”的元素，王序告诉记者三角是希望赛新形象的辅助元素，与Golfuture一气呵成，跃动的三角无疑是最能代表年轻的符号，动静兼备。实际应用中贯穿“尺度”、“二维、三维”的概念，形态表现简单而丰富。 至于选择“黄”和“蓝”作为新形象的主色调，“确切而言是‘深蓝Pantone Blue 072 C’和‘橙黄Pantone 124 C’，接近对比的一组颜色，对立冲突而又相得益彰。” 王序：wx-design创始人 1979 - 毕业于广州美术学院 1995 - 创立wx-design 2012 - 开始担任华·美术馆执行馆长 wx-design创意总监、湖南大学教授、华·美术馆执行馆长 所获奖项： 1996 - 第17届捷克布尔诺国际平面设计双年展 | 国际平面设计社团奖 1998 - 第77届纽约艺术指导俱乐部年奖 | 银奖 1998 - 第4届莫斯科国际平面设计双年展 | 金蜂奖 2000 - 第5届莫斯科国际平面设计双年展 | 金蜂奖 2002 - 第81届纽约艺术指导俱乐部年奖 | 银奖 2003 – 邵逸夫国际设计比赛 | 特别奖 |
