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把脉海南高尔夫球市场 省建设项目规划设计研究院院长宋日前就该院专家组对海南高尔夫球调查后，如何扭转海南高尔夫球市场的低迷状况，引导和引进消费需求，提出他们的看法。 1. 培育高尔夫成为海南新兴优势产业 依托海南植被丰富，环境优美，空气清新的资源优势，发展高尔夫产业是合理的战略选择。在美国，高尔夫产业年产值达35亿美元之巨。海南高尔夫球场密度在国内名列前茅，作为旅游大省，必须要有发达的高尔夫产业与之匹配。高尔夫作为海南新兴休闲体育产业，应采取与旅游业互为配套，共同发展战略。在旅游区范围内的球场应积极与旅游部门合作，在统一规划基础上，在球场周边建设度假村、别墅、购物商场、游乐场、生态花园等，以发挥高尔夫产业与旅游产业相结合的集群效应，形成投资磁场，带动区域经济发展。目前海口美视球场、琼海博鳌球场、万宁康乐园球场、三亚亚龙湾球场周边已形成配套资源的合理配置，促成了高尔夫产业与旅游业互为促进的良性循环机制。但有的球场尚没有形成这种配套设施的有机配置，影响了其客源的扩大。 2.改善境外至海南可进入性 目前除了三亚———汉城有包机或航班以外，境外来琼都要由中国香港、澳门、上海或广州转机，由于可进入性稍差，严重制约了海南高尔夫球市的发展。海南作为中国最优的热带海岛休闲度假胜地，以及将建成亚洲一流的旅游目的地，应大力开辟更多的国际直飞航线。例如开发三亚（海口）———东京、海口———汉城旅游包机或固定航班，这对拓展并繁荣海南球市至关重要。 3.大力开拓目标市场
4.以高水平赛事促销 加大促销投入，利用各种旅游交易会、展览会、推介会宣传海南高尔夫球市，举办各种赛事达成促销目的。争取将海南列入国际著名赛事的一个赛段，通过媒体传播，向世界推介，提高海南高尔夫知名度。 5.缩小淡旺季差距 在有足够的客源基础上，开放灯光球场，让游客夏季夜晚可以乘凉打球。 6.建立中部山区高地球场，让游客边避暑边打球。 7.多种灵活经营策略 实行会员与散客、团队灵活多样，方便球客进入的经营模式。与内地或境外著名球场结成联合体，形成会员（球客）在联合体内资源共享，方便流通，扩大球源覆盖面；与酒店、旅游批发商结成利益共同体，形成合力把市场做大。 8.构筑更多特色旅游吸引物 先生打球，太太逛商场购物；打完球还要有特色的景区可玩，这样才能吸引球客久驻。因此海南应开发更多更好的旅游产品，如潜水休闲旅游、温泉康复旅游、森林生态旅游、探险旅游、民族风情旅游、热带农业观光、休闲渔业旅游、购物美食旅游等，构筑与高尔夫球配套的各有特色旅游吸引物。 9.建设国际水准旅游度假区 目前海南知名的滨海旅游风景区大多开发强度过大，难以吸引境外高消费的游客与球客。建议在石梅湾，小东海，或七仙岭等地建设低密度，环境优美，有国际水准新的度假区，以满足高档球客在海南度假需求。 10.利用博鳌品牌 大力开发高层次会展旅游。博鳌亚洲论坛已形成一定知名度，该地高层次会展旅游日渐成火爆之势。利用博鳌品牌及良好接待设施，开发会展旅游的同时将带动高尔夫球市场兴旺。 11.让小球带动大产业 正如全球最重大的国际赛事带来的都是巨大的旅游商机一样。体育作为旅游业的重要催化剂，为越来越多的人士看好。 体育旅游以其健身性、大众性、休闲性、交际性的功能，吸引众多旅游者倾情投入。 现代城市生活的快节奏及其带来的心理压力，使人们开始追求有益于身心健康的休闲活动。如果将这些休闲活动分为游憩型、娱乐型、体育型、社交型、回归自然型等，那么能将上述休闲方式集于一身的，目前还没有哪项能超过高尔夫球运动。 这只小球所产生的效益不容忽视。 《海南旅游发展总体规划》已明确提出，到2020年，把海南省建设成为中国旅游强省、世界著名、亚洲一流的国际性热带海岛度假休闲旅游目的地。而高尔夫球休闲游便是能给海南带来高档客源的最佳旅游产品之一。 且不说高尔夫球运动本身能给游人带来多少健康，光是球场便是令人赏心悦目的园林艺术精品。 细说起来，高尔夫也只是海南发展体育休闲旅游的一个小产业。广袤的热带雨林，多样化的地貌类型，温暖无冬的气候，神奇的海底世界，为海南开展各种体育旅游创造了极其优越的条件。 海南现有的高尔夫、垂钓等休闲型体育旅游，潜水、网球、保龄球、沙滩排球等健身型体育旅游，雨 |
