|
在现代经济体系中，展会活动已成为经济活动的重要方式之一。在一些区位条件优越的经济体系中，甚至成为经济发展的主要推动力。“会展经济”这个概念已经成为经济发展的热词之一，它一般被认为是高收入、高赢利的行业，在国际上，会展业与旅游业、房地产业并称为世界“三大无烟产业”。目前在国内，会展业也成为各地经济发展的一支重要力量，广州建设了亚洲最大的会展中心，上海借世博会成功举办誓要成为中国会展经济中心…… 在高尔夫产业这个专业化的经济门类，会展也是一个重要的推动力。以中国来说，每年春秋两季，北京和广东两次高尔夫博览会均汇聚了国内高尔夫产业的最新产品、最新服务、最新信息，更重要是全国专业人士齐聚一堂，激荡专业思考。而放眼全球，世界上最大的高尔夫产业展会每年年初在美国佛罗里达州奥兰多市举行，是为PGA Merchandise Show，简称PGA Show。
户外演示日是PGA Show 人气最旺的环节之一，今年有超过6000人试用了过百款最新球杆。 2012，史上最大 2012年PGA Show刚刚于1月25-28日依例在奥兰多市的橙郡会展中心举行，本届展会继续维持它的全球第一地位——长达10英里的展位走廊、100万平方呎的产品展示空间和互动展区、超过42000名专业人士——包括教练，球具、球场设备生产商，零售商，买手，行业领袖，决策者等等——参与展会，据PGA Show组织者励展集团（Reed Exhibition）统计，超过1000家公司设立了展位，其中300家是首次参展。在2012年，PGA Show的球具户外演示日活动也进入第10年，励展集团副总裁David L. Tobin介绍，户外演示日活动是近10年来每届PGA Show最受欢迎的环节，参展商、参观者可以在广阔的草地上试用各种最新型的球具和附件，接触到高尔夫球具的最新科技，据统计，今年有6000多人参加了户外演示日，试用了100多款最新球具产品。在展会期间，产业论坛、教学交流、管理课程等活动轮番上演，展会两大主办方之一美国PGA也趁此盛会发布它的Golf 2.0计划，预备在未来10年内用各种措施扩大高尔夫运动的参与人群，提升高尔夫业界的盈利能力，根据其规划，PGA要将全美高尔夫人口从如今的2710万，到2016年扩大到3200万，高尔夫产业年收入从330亿美元，到2016年提高到350亿美元，远期目标则是到2020年，美国高尔夫人口和高尔夫产业年收入分别达到4000万人和400亿美元。 从停车场起步 其实这个规模宏大的展会是从几个露天小摊位发展起来的。时间回到1954年，几个高尔夫球具生产商趁着PGA冬季系列赛在佛罗里达州举行，在PGA国家高球俱乐部的停车场上摆摊展示起自己的产品来。于是，这就是PGA Show的雏形。随后每年这些小摊位扩大规模，到了1957年，已经增加到50个参展商，这时，PGA开始为他们提供帐篷，这个小展会终于不必再露天经营。 这之后，PGA Show随着PGA冬季系列赛在佛罗里达州移动，每隔几年就换一个地方，直到1975年，PGA冬季系列赛和PGA Show一起移到奥兰多，PGA Show在这里第一次进入室内，不再栖身于临时帐篷下。1982年，美国PGA总部搬到棕榈滩，PGA Show也转到迈阿密海滩会议中心。三年后，随着展览规模越来越大，PGA Show终于搬到了橙郡会议中心，一直落户到今天。到了1998年，PGA将PGA Show的一半股份售予世界最大的展会经营商之一励展集团，从此两家共同经营PGA Show和它的姊妹展拉斯维加斯PGA秋季博览会。
PGA与励展合资以后，PGA Show发展愈加迅速，陆续推出新项目：新的产品展示中心、教育研讨会、新产品试打日、PGA人力资源交流中心、PGA颁奖之夜、职业与职业配对赛、球具论坛、PGA最佳球技教学颁奖、PGA短打测试中心、PGA教学峰会、时尚展廊、发明者专区，等等等等。 全球化 如今，PGA Show影响力不仅局限于美国，更重视国际化，2012年展会的参展者来自80个国家与地区，除美国以外最大的参展国家是加拿大、英国、日本、韩国和德国。参展商Dawg的副总裁Barrie Mann说：“我们与12个国家的客户签署了协议，太棒了，PGA Show把世界各地的买家带到这里，我们不用飞去他们国家一一拜会，提高了效率并节省了大笔差旅费用。” 励展集团副总裁David L. Tobin说，PGA Show将制造商、服务提供者、行业领袖同一时间汇聚到一起，展示高尔夫这一年甚至未来更长时间的潮流方向，这是它的主要吸引力，几乎所有最重要的生产商都选择PGA Show作为新款的发布地，所以买手们每年一次从全球各地来到奥兰多，发现高尔夫产业有什么最新发明和最新服务，将最好的供应者和购买者聚集到一处，这就是PGA Show最主要的成功因素。 随着中国经济在世界上一枝独秀，中国高尔夫产业亦高速发展，尤其当高尔夫在美国发展多年后速度大大放缓，近年更遭受金融危机打击之时，中国成为世界高尔夫产业的瞩目热点。励展已经通过合资公司帮助北京高博会与亚洲（广州）高博会提升至国际平台。“我们的角色是帮全球各地的生产商打入这个快速增长的市场，我们的国际销售团队为全球客户在中国介绍新产品提供专业意见，而且帮助他们处理会展物流业务。”David L. Tobin说道。而PGA Show也致力于将中国的高尔夫产品推广到西方国家，“我们努力让世界其他地方的人们了解，中国拥有这个星球上其中一些最美丽的高尔夫球场，在未来更将是世界一流的高尔夫活动目的地；我想让我们在美国的客户知道，现在是进入中国，助力其高尔夫产业高速成长并分享其中商机的好时机。”David L. Tobin说，“另一方面，我们也预测到，将来会有许多杰出的高尔夫新产品来自于中国，我们期待这些产品在世界最大的高尔夫展会上取得一席之地。我相信，你找不到其他任何一个地方，比在PGA Show更适合将最新的球具、服装、附件、设备及服务产品推向全球市场。” David L. Tobin指出, PGA Show所面临的最大挑战是，我们必须让自己身处高尔夫产业的最前沿，洞悉业界的最新需要、最新计划，年年如是。因此，我们不断与高尔夫产业的领导者们密切联系，开展产业潮流研究，与展会参加者及各种供应商保持沟通，这样，我们才能让PGA Show发挥出最大效力。作为美国PGA的合作伙伴，我们也协助推广Golf 2.0计划和WE ARE GOLF计划，让高尔夫运动接触到更多人群，使它的影响力继续增长。 |
