|
由日本高尔夫商品协会（Japan Golf Goods Association）主办的业界盛事——日本高尔夫博览会（Japan Golf Fair），于今年创下到场人数新高纪录。受东日本大地震以及日本国内经济持续低迷的影响，高尔夫用品市场一度陷入消沉，但高尔夫爱好者的购买欲望似乎并没有减退。在此次活动中，高尔夫用品制造商等企业的参展热情依旧很高。 现场观众人数超过5万 今年的展会于今年上旬在东京举行，为期3天，到场人数高达55115人，同比增加6.8%。其中，普通观众为36348人。展会上在各参展公司的展区举行的职业高尔夫选手脱口秀、球杆试用、球鞋试穿体验等活动大受欢迎。同时，展会还举办了服饰发布会，这是高尔夫服饰品牌与高尔夫杂志《EVEN》、《乐园GOLF》的第3次合作。各品牌竞相展示了今年春夏商品的搭配，吸引了众多到场观众的关注。 今年的参展商数量为166家，虽然比去年略有下降，但展位数量位居历史第二。其中，Adidas集团推出了Taylor Made、Adams Golf等相当于52个展台区域大小的超大型展区。 会场设有球杆试用场地，为到场者提供了舒适的球杆试用体验，有效提高了到场观众的满意度。除此之外，日本高尔夫商品协会指出，今年值得关注的活动是球鞋试穿环节。试穿球鞋的高尔夫爱好者急剧增加，在各公司试穿区域排起长龙。 培养爱好者消费热情 日本高尔夫商品协会在展会当天的新闻发布会上指出，虽然高尔夫运动的爱好者在增加，但市场的严峻形势仍在继续。该协会会长马场宏之说：“虽然与2011年相比，2012年度该产业实现了正增长，但与2010年度相比却是负增长，高尔夫球销售额减少了15%，球杆减少了5%。”此外，作为应对环境变化、强化商品与服务开发的其中一环，日本高尔夫商品协会每年都会进行面向一般高尔夫爱好者的“高尔夫球手问卷调查”。本次参与问卷回答的消费者共计1474人次。其中，32.2%的被调查者为40多岁人士，24%为50多岁人士，20.6%为60多岁人士，15.8%为30多岁人士，还有数十位10~29岁人士。 在所有参与调查的人士中，“追求专业球手感觉”的中老年高尔夫爱好者表现十分抢眼，他们对能否提高球技非常关心。有26.3%的被调查者表示“虽然对高尔夫运动有兴趣，但对高尔夫竞技没有兴趣”；37.4%的人士表示“虽然有兴趣，但是不太参加此项运动”。58.4%的回答者表示“对自己的球技没有信心”，在年轻人士中这一心理特别明显。 据悉，每年有100万左右的新高尔夫爱好者诞生，其中七**士的年龄在20~39岁之间，但是有半数人会在3年内放弃该运动。相比而言，中老年人群积极参与高尔夫运动的热情更高，这意味着如果企业不牢牢抓住在取得进步、获得享受前就放弃的年轻群体的话，高尔夫市场恐怕难以持续性发展。就像球杆试用与球鞋试穿体验一样，高尔夫业界正在以更细致的服务，培养消费者成为高尔夫运动的忠诚拥护者。 |
