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对于初步发展的中国高尔夫而言，源自美巡基因的汇丰冠军赛已成为职业赛事翘楚，可比肩美国圆石滩及英国登喜路职业业余配对赛的观澜湖世界明星赛亦显示出王者气象。在此基础上，如能培育出美国大师赛这样的王牌赛事，将对中国高尔夫的崛起产生强大的推动力。
1、格局初成的中国高球赛事体系 随着各类高尔夫赛事的增多，中国高尔夫赛事格局初步形成。在职业赛事领域，以美巡汇丰冠军赛为龙头的各大职业巡回赛体系越来越完备；在职业业余配对赛方面，观澜湖世界明星赛已连续举办四届，成为世界三大职业业余配对赛之一；此外，业余赛、青少年赛、长青赛等各类赛事不断增加。 被誉为“亚洲大满贯”的世锦赛-汇丰冠军赛落地中国已逾十年，并永久落户上海成为中国职业高尔夫赛事领域的头牌。今年10月，2016世锦赛-汇丰冠军赛以空前强大的参赛阵容亮相，其中包括了40位世界50强选手、8位世界10强选手、4位大满贯得主、2位奥运冠军以及19位莱德杯24强选手，950万美元奖金也再创历史新高。 2005创办的"汇丰冠军赛"是中国乃至全亚洲水平、规格和总奖金最高的赛事，2009年正式升级世锦赛，成为PGA巡回赛的重要一站。老虎伍兹曾经表示：“‘汇丰冠军赛’象征着亚洲高尔夫运动取得了惊人发展,它也证明了中国已在全球高尔夫赛程中取得稳固地位。在中国举办世界高尔夫锦标赛对于全球高尔夫运动的发展具有重要意义。” 已连续举办四届的观澜湖世界明星赛，在中国职业业余配对赛领域展现出王者之气。观澜湖世界明星赛与美国的圆石滩职业业余配对赛、英国登喜路林克斯锦标赛并列为国际三大高尔夫职业业余明星配对赛，汇聚了奥斯卡、奥运会和格莱美三大盛会的标志性人物，被誉为“跨界奥斯卡盛典”。自2010年赛事创办以来，每年吸引近百位文体巨星参与。参加过明星赛的奥斯卡影帝影后级巨星有阿德里安·布劳迪、马修·麦康纳、摩根·弗里曼、凯瑟琳·泽塔·琼斯、妮可·基德曼以及今年的迈克·道格拉斯等；体坛巨星包括姚明、罗纳尔多、菲尔普斯等；此外，参加赛事的高球名宿诸如格雷格诺曼、加利普莱尔等与现役高坛巨星们同场竞技。 今年的明星赛不仅影响力持续上升，且赛事在支出成本过亿的情况下实现盈利，显示出这一跨界盛会的广阔市场前景。 此外，获得美巡、欧巡以及中巡等认证的各类系列赛以及业余赛、青少年赛事体系也初步建立。按照中高协公布的2016年高尔夫赛程表，今年全年赛事总量为129场，包括男子职业比赛、女子职业比赛、别克联赛、业余赛事以及青少年赛事五大类。 据统计，2009年到2013年的5年间中国高尔夫赛事总数保持每年10%的增长，最近几年保持着年均约130个场次的比赛规模。随着赛事的不断增多，一些品牌赛事也开始崭露头角，深圳国际赛、华彬LPGA女子精英赛、蓝湾大师赛、海南公开赛等一批知名赛事不断扩大影响力，不仅奖金额度连年刷新，参赛阵容也不断提升。 2、塑造王牌，强化中国高尔夫赛事品牌影响力 王牌赛事空缺，中国高尔夫赛事体系待完善。从欧美高尔夫发展经验来看，具备世界影响力的大满贯赛事对高尔夫运动的发展壮大功不可没。英国公开赛每年举办期间吸引观众人数达到170000人左右；每年美国大师赛的“三杆洞赛”被誉为“欢乐日”，淋漓尽致地展现了高尔夫是一项一家人全都融入其中的运动。高尔夫四大满贯赛每年吸引数以亿计的关注量，对于高球圈内外的人群都产生着强大的号召力，围绕赛事产生的经济效益和社会效益更是让普通高球赛事难以企及。相比之下，中国高尔夫具有庞大的市场潜力，如果想要实现崛起和腾飞，则需要培育和打造中国自己的王牌赛事。 赛事名称冗长纷乱，缺乏识别度。冗长复杂的命名成为中国高尔夫赛事的普遍现象，比如女子中巡2016港澳台地区及国际球员资格赛、海南公开赛暨国际业余高尔夫球锦标赛、CJGT中国青少年高尔夫球队际巡回赛、全国青少年高尔夫球城市对抗赛总决赛等等，赛事名称过于繁复。此外，多项赛事杂糅的赛名也让人难以看懂，比如中巡赛-美巡中国系列赛资格赛等等。 赛事趋同，难以突出亮点。在各类赛事中，性质趋同的赛事往往名称上也相差无几，造成普通大众难以区分。比如沃尔沃中国公开赛、佛山公开赛、海南公开赛等以“公开赛”命名；华彬LPGA女子精英赛、三亚女子精英赛等以“精英赛”命名；宝马大师赛、南山大师赛、蓝湾大师赛等以“大师赛”为名，等等。 赛制复杂，赛程分散。很多赛事采取分站赛、资格赛再加上总决赛的模式，赛程长达全年，过于讲求专业性而降低了普通民众了解、认知和参与的积极性。比如平安银行中国美巡赛全年13场比赛，别克俱乐部联赛全年赛事也分为9场，等等。 赛事品牌延续性不足。目前中国高尔夫赛事赞助和冠名商集中在汽车、银行等少数领域，尽管赞助商和冠名是高球赛事生存和发展必不可少的条件，但频繁变更的赞助商和冠名权不利于赛事品牌的积淀和延续。VOLVO是中国高尔夫的第一个主要赞助品牌，在中国推出了第一个职业男子高尔夫巡回赛，但中途夭折，如今成为中国公开赛赞助商；BMW2004年将欧巡赛引入中国，但在2008年就宣告中断。 3、搭建赛事金字塔，推升中国高尔夫崛起 完备的赛事体系和王牌赛事的带动，将为中国高尔夫的壮大提供源源不断的动力。目前中国高尔夫职业球员竞技水平不断提升，尤其是女子高尔夫已经出现具备世界一流水准的球员。今年里约奥运会上，中国高球“一姐”冯珊珊勇夺铜牌，让世界高坛再次见识到中国球手的非凡实力；李昊桐、窦泽成、关天朗、金诚等年轻选手更是在国际赛场上展现出傲人天赋。顶级赛事的出现将会为更多具有天赋的球手提供成长平台，一旦中国球手中出现比肩老虎伍兹、朴世莉级别的超级巨星，中国高尔夫整体崛起进入到世界高坛的第一梯队将变为现实，整个行业将释放出巨大的潜能。 塑造王牌，培育中国高尔夫世界级“大满贯”。高尔夫四大满贯赛事三家在美国，一家在英国，其品牌影响力与历史积淀、球场品质、社会经济状况以及人文环境等密不可分。尽管中国高尔夫还处于起步阶段，但不乏世界级品质的高尔夫场地，具有庞大的潜在高尔夫人群，同时高尔夫在运动竞技、融合健康、旅游、文化等方面凸显出优势，并且实力雄厚的社会资本早已频频在海外高尔夫市场出击。如果能够整合这些优势资源，则世界高尔夫领域的第五个大满贯或将诞生再中国。 打造完备的赛事体系。大满贯级别的王牌赛事属于稀缺资源，位于高尔夫赛事体系的最顶端，除此之外，构成赛事金字塔的普通赛事同样需要不断完善。首先需要确保职业巡回赛的建立，目前包括中巡、美巡中国赛、欧巡中国赛等赛事顺利开展，为中国高尔夫培育了职业化土壤；其次需要保证业余赛事、青少年赛事、长青赛事等办赛规模、数量以及水平，为中国高尔夫赛事的发展奠定根基；此外，一批特色突出、已经显示出品牌效应的高水平赛事要继续提升影响力。 优化赛制赛程，助力品牌传播。在国外极具影响力的高球赛事，不仅名称简单，赛制清晰，而且赛事特色明显，对高球圈内外的大众百姓都具有极强的辨识度和吸引力，因此能够成为经典赛事并助力高尔夫运动的推广普及。中国高球赛事可以借鉴这些成功的经验，不仅追求赛事的数量，还需要构建有效的赛事品牌符号，以达到推广目的。 吸引企业参与，营造良好办赛氛围。在韩国，本土企业大力支持国内高尔夫赛事，确保了其女子职业球手的垄断性优势，从而带动了全民高尔夫热潮。女子中巡执行董事李红表示：“韩国女子赛事无一例外都由韩国企业支持，全年31场赛事，几乎都是韩国本土企业冠名。球员们不仅获得企业支持，成为家族荣耀，还倍受老百姓爱戴，她们要做的就是全身心投入训练和比赛，接受专业服务，提高水平。相比之下，大多数中国企业的体育营销意识还很薄弱，使得在中国境内举办的高尔夫国际赛事很少看到国内知名企业的曝光。在这样一个优质项目中，缺少中国企业品牌曝光的身影，真是非常可惜。” |
