去年八月,阿迪达斯宣布放弃高尔夫业务,今年八月,耐克也表示他们不看好高尔夫业务,放弃生产高尔夫球、球杆和球包,只保留和强化高尔夫服饰和鞋类业务。 在美国,高尔夫这项运动的衰败似乎已经难以逆转。美国国家高尔夫基金的报告显示,2015 年参与高尔夫比赛的人数从 2014 年的 2470 万人下降到了 2410 万人,从 2003 年开始这项运动的参与人数下跌了 20%。 在过去十年里,有超过 800 个高尔夫球场被关闭。1990 年代到 21 世纪初,开发商们为了吸引富裕的购房者,会在楼盘附近建高尔夫球场设施,现在开发商更偏爱人工湖和农业社区。 不少高尔夫球场的所有者面对开放成本过高而收入不多的状况,都选择关闭,想办法转型。有些人把自己的场地交给自然遗产信托基金和当地公园,换取减税。如果想要改建成其他商业地产,就不是很容易了,他们必须要说服附近一半以上的居民。 而高尔夫衰败的原因,很容易想到的一个原因是千禧一代与他们的父辈们偏爱不同。他们不那么喜欢需要大量时间和金钱、还需要专门添置专用装备的高尔夫球,愿意尝试的人逐渐变少。而本来有这个兴趣爱好的中产阶级遭遇了经济危机,消费欲望下降。 另一个重要原因则是高尔夫这个运动的入门门槛太高。虽然 2015 年有 220 万 6 岁以上的美国人尝试高尔夫,但没多少人愿意留下来。 美国国家高尔夫基金将每年玩至少八次高尔夫球的人算作经常玩的高尔夫球手,而 2015 年放弃这个游戏的人里面 90% 的人连这个标准都没达到,也就是说这些人还没有养成玩高尔夫球的习惯就放弃这个运动了。 很多人尝试高尔夫运动都是从亲戚朋友的介绍开始的,而在那种环境里很多人没有得到最基础的知识,只觉得自己是俱乐部的外来者。他们来到场地上,不知道具体每一步怎么做,很多场地的设置要求参与者必须耗上好几个小时,这样自然会把入门者吓跑。 连泰格·伍兹都希望高尔夫能对入门者友好一点:“有人来参与这个游戏,但是他们退出了。根本没有可持续性。” 毕竟如果再这样下去,等到之前的爱好者打不动高尔夫的时候,这个行业将更难以挽救了。 不过今年高尔夫重新回到了奥运会的比赛项目中,不知道会不会由此让更多人产生兴趣。 |