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据一位耐克的发言人说，“我们已经设置了一个新的版本来加速我们的高尔夫球鞋和服饰的改革。我们已经是业界的领头羊了，旨在为世界上更多的运动员们服务，并推动其发展。” “这个逐渐形成的战略将平衡耐克品牌的实力——允许我们在有最高回报率的领域投资。我们将为运动员们加速性能和设计的改革，也将为耐克高尔夫带来持续不断的利润增长。” 实际上，耐克退出球杆生意的最大影响是巡回赛上的代言合约。虽然耐克拒绝讨论球员们合约的前景，但是可以想象的到，如果耐克决心在高尔夫鞋和服饰上占领统治地位，那他们必然会在各大职业巡回赛上做重要的呈现。 据耐克方面表示，他们会继续为美巡赛保驾，支持球员们在赛季末前使用耐克的球具。这也味着40位与耐克签订合约的球员，大多数到2016-2017赛季开场的西夫韦公开赛（Safeway Open）时就得考虑球具和服饰的问题了。“我们会与每名球员沟通，让他们平稳的过度。”耐克的发言人说。 Ping、Titleist和美津浓都拒绝对耐克的决定做出评论。几家球具公司，包括PXG和威尔逊，都表示有兴趣满足原来用耐克球杆的球员们的需求。耐克高尔夫的代言球员有布鲁克斯-科普卡和托尼-菲诺（Tony Finau），不知道他们会有怎样的反应，还有超大牌的老虎-伍兹，罗里-麦克罗伊和魏圣美。 威尔逊高尔夫的总裁提姆-克拉克(Tim Clarke)表示，他的公司已经看到网球方面有相应的安排，因为像罗杰-费德勒和塞雷娜-威廉姆斯这样的球员都穿耐克的服饰，但使用威尔逊的球拍。 “我们有兴趣为我们的高尔夫产品寻找最合适的品牌大使，他的个性要符合我们品牌的意义。”克拉克说，“耐克确实提高了高尔夫代言合约的门槛，但很自然，现在一切正在发生改变。” 克拉克的观点是改变意味着更多头脑清楚的球员会考虑更换他们的装备。他说，威尔逊已经注意到，一年又一年，保守发展的公司越来越多。那也许不是耐克高尔夫球具的营销方式。提姆说那是不同的文化导致的，特别是在现在的环境下。 “教训就是花钱买不到高尔夫生意的真实性和成功。”克拉克说。“你得学会缩减你的生意模式。还需要始终清楚三件事。你需要有一个清晰的版本，你的产品要有让人眼前一亮的因素，你还需要严把财政关。” 2016年威尔逊的铁杆市场份额几乎与耐克持平，因为耐克在其他方面的投资都没有在巡回赛球员身上的多。 这也是为什么威尔逊只竞争一定球员的代言合约，当这些合约的签订对高尔夫的销售没有什么影响的时候，也会果断放弃。提姆不明白耐克为什么会在那些可能或者不可能成功的巡回赛球员身上投那么多钱，而且即使他取得了成功，也不会对高尔夫球具的销售产生正面的直接的影响。 耐克的官员们没有正面回答是高尔夫整体生意的改变还是部分改变导致他们做出放弃球杆和球的生意。他们宣布退出球杆生意的决定很突然，也让人意外，而且是在他们与罗里-麦克罗伊签下五年到十年，据说一年代言费高达2000万美元合约的不到三年的时间里。耐克那时的总裁辛迪-戴维斯告诉波特兰商报说，“罗里在改革的非常时期加入我们，我们正处于争做高尔夫行业龙头的开始。”不到两年后，戴维斯这位高尔夫产业的老将宣布自己退休，那时她52岁。接替她的是达里克-阿什福德（Daric Ashford），虽然他是耐克的老员工，但他对高尔夫硬件产品没有经验。 据耐克的发言人说，他们在沃思堡有一流的研发设施，在转型期间还是会开放，还会继续评估未来生意的需要。发言人暗示，他们在转型期间还是有员工在德州工作，但有几个消息来源称，球杆和球的研发人员都已经离开了。 耐克这次剧变的结果是同时有两个冲突的想法，进行实际的投资，并继续想成为业界老大。 耐克发言人说，“耐克还是会与高尔夫保持联系，还是会继续与高球界最好的球员们合作。” |
