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英国公开赛期间，值此之际，汇丰重温《高尔夫 2020 愿景》报告，并发布《2020 高尔夫发展前景》报告。新报告收集了世界球坛领军人物的真知灼见，深入分析高尔夫的发展状况。 新报告展望了高尔夫的发展前景，主要内容包括：奥运会将带来“前所未有的”机遇、亚洲高尔夫迅猛发展、广泛采用新赛时制度、社交媒体促进高尔夫的发展以及一代“摇滚巨星”球手。 2012 年，汇丰发布了《高尔夫 2020 愿景》报告，展望八年后（即 2020 年）高尔夫的发展状况。四年后的现在，汇丰发布《2020 高尔夫发展前景》报告，评估高尔夫发展现状。该报告征集了一些球坛最具影响力的人物的意见。 四年前发布的《高尔夫 2020 愿景》报告主要内容有：越来越多亚洲高尔夫球手跻身国际高水平赛事、赛事创新化、球手年轻化以及赛事覆盖范围广泛化。恰逢高尔夫告别奥运百余年后重返赛场，今年的新报告主要包含下列内容： 尽管人们有所疑虑，但高尔夫加入奥运将改变这项运动：PGA 美巡赛主席蒂姆·芬臣 (Tim Finchem) 称该机遇“前所未有”；皇家古老高尔夫球俱乐部主席马丁·斯朗伯斯 (Martin Slumbers) 表示，这个机遇将“以我们过去想象不到的方式切实推动高尔夫的发展”；两届英国公开赛冠军得主派洛·哈灵顿 (Padraig Harrington) 认为，奥运会未来将成为“第五大高尔夫赛事”。 亚洲高尔夫正高速发展，但仍面临各种障碍：亚洲男球手“正在追赶”女球手（全球 10 强女球手中有 6 位来自亚洲）。亚洲新星松山英树 (Hideki Matsuyama)、李昊桐以及阿瑞雅 (Ariya Jutanugarn) 正激励着下一代人。欧巡赛主席基斯·佩利 (Keith Pelley) 认为，中国球手可以“在高尔夫比赛中取得非凡成就”。不过，成本、门槛和设施仍是阻碍亚洲高尔夫发展的绊脚石。 我们现在需要新赛时制度：各级赛事正在大力实施短赛时制度，5 小时一场的球赛不久将不复存在。无论是皇家古老高尔夫球俱乐部的九洞新规比赛、边打球边吃汉堡喝啤酒的 TopGolf 俱乐部比赛，还是 SPRINT6GOLF 快速球赛，统统都采用了短赛时制度。 社交媒体正在转变高尔夫：年轻球手们喜欢与无数球迷分享自己在赛场内外的经历，例如：衣着打扮、假期狂欢、时尚摄影或最喜爱的乐队。派洛·哈灵顿表示，新一代球手们更像是“摇滚巨星”。 极具现场感的观赛体验更能吸引观众：赛事转播经过技术改进，可以最大程度地为观众提供身临其境的视觉体验。技术改进时运用了以往仅供专业运动教练使用的技术解决方案。 可持续发展既是挑战又是机遇：高尔夫比赛必须要既保护自然，又满足人们的运动体验。这种追求可持续发展的做法可以提升高尔夫的正面形象。 为了撰写这份报告，汇丰采访了四大赛事管理机构的负责人，他们分别来自：PGA 美巡赛、欧巡赛、皇家古老高尔夫球俱乐部以及 LPGA 巡回赛。此外，汇丰也与 IGF 主席彼得·道森 (Peter Dawson) 进行了交流。受访球手包括：派洛·哈灵顿、莱德杯欧洲队队长达伦·克拉克 (Darren Clarke) 以及欧洲女子巡回赛五届冠军得主梅丽莎·瑞德 (Melissa Reid)。汇丰还采访了多个领域的专家，这些领域包括：基层高尔夫球事业发展、广播、社交媒体、游戏以及可持续发展。 汇丰赞助与活动全球负责人贾尔斯·摩根 (Giles Morgan) 表示：“2012 年，《高尔夫 2020 愿景》报告获得积极反响。如今已经过去一半时间，今年又恰 逢高尔夫回归奥运的元年，回顾这份报告具有十分重要的意义。汇丰此次成功采访了全球各地高尔夫赛事管理机构的负责人。我们十分荣幸能与相关领域人士对话，了解并汇集他们对高尔夫发展的见解，这些人士包括：球手以及从社交媒体到可持续发展等个领域的专家。” 赛事管理机构的负责人意识到，高尔夫将在里约 2016 奥运会中面临诸多挑战，例如：寨卡病毒、球手退赛、赛程担忧以及对赛时制度的疑问。尽管如此，他们一致相信奥运会将成为高尔夫发展的转折点。彼得·道森认为，奥运会“可以大力推进高尔夫的发展”，也是“我们迄今为止最好的‘发展机遇’”。彼得·道森、蒂姆·芬臣、马丁·斯朗伯斯以及 LPGA 主席迈克尔·万恩 (Mike Whan) 一致相信，高尔夫球赛电视转播对促进高尔夫的发展具有重大意义。 芬臣解释说：“奥运会是世界上规模最大的体育赛事，它可以提升人们对高尔夫的兴趣，吸引更多人参与这项运动。这对于正处于发展阶段的高尔夫来说是一个前所未有的机遇。” 斯朗伯斯补充说：“我总是很惊讶，自己在奥运会期间居然会看这么多不同的比赛，并且乐在其中。我想，高尔夫也能从中获益。的确，电视合作伙伴在扩大高尔夫观众的覆盖范围方面表现十分出色，但奥运会有望让数十亿观众观看比赛，传播效果非同一般。奥运会可以将高尔夫的覆盖范围提升至一个全新水平。如果我们都各尽其职，奥运会将以我们过去想象不到的方式切实推动高尔夫的发展。” 万恩认为高尔夫可以从奥运会获得巨大好处，他说道：“如果普通观众喜欢看高尔夫奥运比赛，职业高尔夫比赛就可以每周在全球 170 多个国家和地区电视转播。如果观众喜欢这些比赛，我们将于里约奥运会后在全球 170 个国家和地区电视转播。” 欧巡赛主席基斯·佩利强调扩大高尔夫覆盖范围的重要性：“高尔夫成为奥运项目，许多国家可以借此开拓新兴市场，吸引投资。 尽管有球手退赛，许多球手对奥运机遇仍保持乐观态度。两届英国公开赛冠军得主派洛·哈灵顿说道：“奥运会未来将成为第五大高尔夫赛事。对于某些国家来说，奥运会可以大力促进高尔夫的发展。里约 2016 奥运会无疑是高尔夫近年发展过程中最重要的篇章，它可以帮助不同国家和地区的新观众了解高尔夫。因此，奥运会将是高尔夫发展的一个转折点。奥运会还可以吸引人们参与和投资高尔夫，尤其是在新兴市场。” 欧洲女子巡回赛球手梅丽莎·瑞德同意上述观点，并表示：“我认为奥运会势必会改变高尔夫的形象。人们逐渐意识到，高尔夫也要求有很高的运动才能。因此，现在越来越多人将高尔夫视为竞技体育。所以说，奥运会将有助于改变人们对高尔夫的看法。” 来自汇丰的摩根也对里约 2016 奥运会抱有积极的态度，但他同时也承认还有工作需要完成：“奥运会显然是高尔夫发展的巨大机遇，并且关乎各方利益。正所谓“机不可失，失不再来”。在接下来的几个月内，我们应当携手英国公开赛、里约 2016 以及莱德杯，共同抓住这次机遇。如今，天赋异禀的年轻球手们成为了各大比赛的主力军，这无疑使比赛更能吸引业已拥有众多选择的年轻观众。现在就是吸引他们关注高尔夫的绝佳时机。为此，我们必须采取行动。” 《高尔夫 2020 发展前景》报告内容除了奥运会机遇外，还包括：亚洲高尔夫发展、新赛时制度、社交媒体、旅游以及环境。高尔夫正不断发展。根据 Mindshare 最新公布的数据显示，过去四年，全球高尔夫球迷数量大幅上升。最新数据显示，在全球 18 至 64 岁的成年人中，有 24% 喜欢高尔夫，与四年前相比上涨了 9%。巴西和印度是推动该增长的主要市场，其中印度同期上涨了 13%。Mindshare 数据还显示，高尔夫球迷呈现年轻化趋势。18 至 24 岁年轻人中有 12% 同期成为新球迷。 自《高尔夫 2020 愿景》发布报告以来，男子大满贯得主的平均年龄呈下降趋势：2013 年：35.75 岁；2014 年：28.5 岁；2015 年：27 岁。道森认可名列前茅的新一代球手，他说道：“在男子比赛中，贾森·戴伊 (Jason Day)、乔丹·斯皮思 (Jordan Spieth) 以及罗里·麦克罗伊 (Rory McIlroy) 几位球手之间的比赛尤为精彩。他们来自不同的国家，从而扩大了高尔夫球迷的覆盖范围，这有助于吸引更年轻的观众关注高尔夫。” 《高尔夫 2020 愿景》报告还预计，未来冠军得主“最可能来自亚洲”。PGA 美巡赛主席芬臣对亚洲球手充满信心。他相信，截至 2020 年，男子比赛 10 强名单中“可能”会出现众多亚洲球手的名字：“我们在 LPGA 巡回赛中已经看到了韩国球手的雄厚实力。并且，有越来越多的优秀亚洲男球手在其他巡回赛中崭露头角，他们不仅仅来自实力强大的日本和韩国。我们发现，越来越多亚洲国家的选手在顶级赛事中相互角逐，其中包括：泰国、印度、马来西亚、中国台湾，当然也包括：中国大陆。” 2012 年 7 月发布《高尔夫 2020 愿景》报告时，登上官方世界高尔夫排行榜 100 强的亚洲球手有 7 名（韩国：4 名；日本：3 名）。截至 2016 年 6 月底，登上 100 强的亚洲球手已达 10 名（韩国：4 名；日本：3 名；泰国：2 名；印度：1 名）。 接下来，很可能将会有中国球手闯入世界 100 强榜单。截至 6 月底，2 名中国球手排在 100 至 150 名（吴阿顺：129 名；李昊桐：138 名）。斯朗伯斯认为，中国球手的时代即将到来：“高尔夫成为奥运项目，中国可能有望成为最大的受益者。不过，想要让更多人参与高尔夫，中国需要建造更多的公共设施。我们也十分高兴能用各种方式帮助中国高尔夫球协会发展高尔夫和培养人才。” 佩利赞同这种观点，他认为中国球手可以“在高尔夫比赛中取得非凡成就”。三座大满贯得主派洛·哈灵顿说道：“亚洲将创造众多高尔夫传奇故事，而中国是潜力很大的一个国家。亚洲高尔夫已经取得了惊人的发展，我衷心希望这种势头可以持续下去。我期待可以尽早看到亚洲球手的名字出现在世界 10 强榜单上。随着越来越多亚洲球手崭露头角，我们将会看到一种多米诺效应——亚洲顶尖球手问鼎球坛。” 2016 年，亚洲球迷数量创历史新高。2015 年，尼尔森公司旗下的咨询公司 Repucom 以市场为单位分析人们对高尔夫的关注度，并发表了“全球高尔夫”报告。报告显示，全球 10 大市场中有 5 个来自亚洲，他们是：韩国、泰国、新加坡、日本和马来西亚。报告还发现，按人口数量来看，全球 5 大市场中有 3 个来自亚洲，他们是：中国（5,470 万）、日本（2,050 万）以及泰国（1,690 万）。 莱德杯欧洲队队长达伦·克拉克最近表示，赛时过长不仅“非常恼人”而且“是高尔夫职业运动的一大诟病”。斯朗伯斯解释说，高尔夫管理机构正在采取行动：“我认为，在当今社会，我们需要采用更短的赛时制度。指望所有球手都能专心致志打完 18 洞比赛，这不现实。我们必须意识到这一点，并为球手提供选择。改进高尔夫运动至关重要。今年在苏格兰皇家特伦高尔夫球场试点的 9 洞挑战赛就是把重点放在缩短赛时上。” 皇家古老高尔夫球俱乐部也采取了类似的改革举措。今年夏天也出现了一种赛时更短的 SPRINT6GOLF 比赛，适合各年龄层和水平层次的球手。TopGolf、Golf Express 以及 StreetGolf 三家俱乐部也采用了短赛事制度，这些举措正在改革高尔夫运动。 新报告还考虑了社交媒体对高尔夫发展的影响。派洛·哈灵顿想对高夫尔同行们说：“有时候，你会感觉自己不是和球手，而是和摇滚巨星在打比赛！”我们可以看看下面的数据。罗里·麦克罗伊目前在 Twitter 和 Instagram 分别有 293 万和 100 万粉丝；乔丹·斯皮思分别有 153 万和 95.9 万；里奇·福勒分别有 120 万和 91.2 万。Facebook 和 Snapchat 的粉丝数目就不一一列举了。 佩利十分清楚社交媒体的重要性：“像罗里和里奇这样的球手是球坛大腕儿。年轻粉丝们崇拜他们，并千方百计模仿他们，例如：模仿他们的打球方式、球场上的行为以及现代时髦的时尚品味。” LPGA 主席万恩很早就看到了社交媒体的机遇：“三年前 LPGA 开始把印有球手 Twitter 帐号的名牌贴在他们的马甲背心上，那时很多人觉得我们疯了。他们说：为什么鼓励球迷不要看电视？为什么鼓励他们关注球手而不是‘巡回赛’的 Twitter 呢？因为我们 LPGA 知道，如果球迷关注我们的球手，就会关注比赛。和比赛相比，球手更有趣，更能吸引球迷参与高尔夫。我们鼓励粉丝更多地了解球手，而社交媒体是达到这一目的绝佳途径。” Twitter 英国运动部门负责人亚历克斯·特里克特 (Alex Trickett) 补充说：“社交媒体以积极的方式完全呈现了高尔夫球手的个性。过去 4 年，Twitter 发生了巨大变化，甚至可以说是天翻地覆的变化。如果高尔夫球手可以利用 Twitter、Vine 或 Periscope，用自己的语言和图片来更多地向球迷实时分享和传递自己的世界，那么这将会极大地吸引球迷。” |
