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1、众多高尔夫赛事生死“待定” 据朝向白皮书统计，2015年国内共举行了32场职业高尔夫比赛，与2014年度相比，全年赛事数量减少了7场，降幅为18%。中国高尔夫球协会发布的《2016年中国高尔夫球协会赛事表》显示，本年度赛事计划共分为5类：男子职业比赛、女子职业比赛、别克联赛、业余赛事以及青少年赛事，总计129场。从公布的赛程表来看，无论是男子职业赛事、女子职业赛事还是业余青少年比赛，都存在着大量的“待定”字样。包括华彬LPGA精英赛、蓝湾大师赛、三亚女子公开赛等大赛，从日期到奖金都属于“待定”范畴。 2015年7月27日，华彬集团发表声明表示华彬LPGA精英赛将延期至2016或2017年举行，给出的理由是“为了进一步完善赛事的各方面细节，打造一场更加精品的比赛，也为了更好的持续推动中国高尔夫的发展”。 2015年属于同一亚洲赛事的职业比赛，只有VOLVO中国公开赛如期举办，原定9月的南山大师赛、12月的东风日产杯，均告流产。BMW大师赛2012年开始举办，直到2015年，一共举办了4届。此前坊间传闻停办的BMW大师赛，果然并没有出现在2016年的欧巡赛程之中。这些顶级职业大赛的停摆，表明中国高尔夫赛事运营正处于惨淡低谷。 2、曾经风光的高球大赛 高尔夫产业在全球已经成为体育界与足球、网球并列的三大支柱产业之一，并有专家预测在未来十年内高尔夫将成为影响力排名居首的运动。大型赛事在促进高尔夫运动普及和运动水平不断提高的同时，还带来了巨大的商机。高规格的高球赛事往往能吸引众多知名品牌的商业赞助，除直接服务于高尔夫运动的服饰球具厂商外，银行、汽车、奢侈品、保险公司等商业机构也慷慨解囊赞助高尔夫赛事，仅美国PGA的冠名权要价就已经超过了800万美金。 随着改革开放与中产阶级人口的快速增长，中国已经成为世界最有吸引力的市场，如何开拓和争夺中国高尔夫市场，众多国际品牌虎视眈眈。其中，很多老牌的外企已经成熟地利用体育赛事和体育明星来营销，打通进入中国市场的通道。在别克、宝马、沃尔沃、汇丰等外资品牌的争相发力之下，中国高尔夫赛事曾经一度在赛事奖金、参赛人数、参赛选手水平等各方面跻身顶级大赛行列，风光无限。 中国高尔夫职业赛事从2003年到2013年之间保持较为快速的发展。据统计，2009年到2013年的5年间中国高尔夫赛事总数保持每年10%的增长，最近几年保持着年均约130个场次的比赛规模。每年全国举行的各项赛事，男子职业赛事占35%，女子职业赛事占14%，业余赛占30%，青少年赛事占13%，俱乐部赛事占8%。中国高尔夫赛事的快速发展在此前也显示出强劲的经济、社会和品牌效益。首先是奖金越来越高，近几年每年赛事奖金总额近3500万美元，其中男子赛事汇丰世界锦标赛850万美元，宝马大师赛700万美元，深圳国际赛250万美元；女子赛事华彬LPGA赛事210万美元，蓝湾大师赛200万美元，世界女子锦标赛80万美元，中国女子公开赛55万美元，别克女子邀请赛40万欧元，等等。另外，高尔夫赛事对相关行业经济的间接拉动作用更加显著。 除了直接的经济拉动作用，高尔夫赛事还给举办城市和地区甚至国家带来品牌形象价值的传播。创办于2005年的汇丰冠军赛，如今已经连续举办十届，成为亚太地区奖金最高的比赛，同时也成为上海的一张城市名片。2005年和2006年的汇丰冠军赛，因为正处巅峰的老虎伍兹参赛而迅速打响知名度。该项赛事每年都会在开球仪式上加入中国元素，比如书法、中国象棋、剑术等等，将中国传统文化传递给全世界。 2007年观澜湖集团将高尔夫世界杯引入中国，获得连续12届的主办权，并在深圳、海口观澜湖连续举办了五届。2007年高尔夫世界杯首次进入中国时，现场观赛人数就达到15万人次，令世界瞩目。据统计，高尔夫世界杯在中国连续举办的五届赛事，共有近两百个国家进行了转播，电视观众人数近50亿人次，现场观众累积将近100万人次。2011年移师海口，高尔夫世界杯同样以巨大的影响力将世界的目光聚焦到海南国际旅游岛。赛事期间，美国一名高尔夫杂志的记者说：“以前我们不知道海南在哪里，现在开始了解这里了，原来世界上还有这么漂亮的一个地方。”高尔夫世界杯的成功举行，在为海南岛打造具有国际影响力的对外交流平台，提升以休闲度假为主的核心项目的品牌价值，形成完整产业链的同时，更加打响了海南和海口的国际知名度。 3、双重挤压，高尔夫赛事夹缝求生 在国家政策高压和宏观经济增长放缓的双重挤压之下，中国高尔夫面临市场的萎缩和经营困境。同样受此影响，高尔夫赛事也遭受着停摆、延期甚至取消的命运。在此背景下，一方面是职业赛事的凄惨，另一方面业余赛事和青少年赛事顽强生存。 尽管华彬LPGA 仍然出现在今年中高协的赛程表上，但官方信息显示赛事仍然处于待定状态。在去年球场整治最敏感时期，赛事突然停办，有业内人士猜测可能与球场清理整治有关。而从目前情况看来，该赛事今年能否如期举办仍然需要打上问号。 上海女子精英赛是中国职业女子高尔夫球巡回赛传统赛事，最早可以追溯到2005年，由东方高尔夫国际集团发起并承办。然而在去年赛事前夕，原定举办场地上海东方高尔夫球会接到政府清理整治通知，东方高尔夫集团不得已将赛事迁移到上海天马高尔夫球会举行，同时冠名改为中国信托。 观澜湖2010年自创世界明星赛，每两年举办一次，是目前亚太地区惟一采用“职业业余配对、男女球手同场以及文体明星跨界”三合一赛制的比赛，与美国的圆石滩职业业余配对赛、英国登喜路林克斯锦标赛并列为国际三大高尔夫职业业余明星配对赛，堪称全球高坛、文体明星和商界名人的“跨界奥斯卡盛典”。按照往常三届赛事惯例，每年进入到三月份关于明星赛的赛事新闻发布会就会召开，首批重量级的参赛嘉宾同期揭晓。然而今年截至目前，尚无关于明星赛的任何信息披露。 此外，曾经在深圳、海南两地连续举办五届的高尔夫世界杯，自2012年移师澳大利亚之后，何时能够再回到中国举办也遥遥无期。而属于女子美巡重要赛事的蓝湾大师赛，今年是否举办以及是否保持200万美元的奖金也还处于“待定”状态。 与职业大赛惨淡的境遇相比，业余赛事和青少年赛事的举办却依然红火。就在本月，中高协宣布由汇丰与中高协联合举办的青少年高尔夫发展计划将续约五年，继续为中国青少年高尔夫提供高水平的竞技平台。而无需设置高额奖金的业余赛事也并没有明显减少的迹象。在中国高尔夫赛事集体遇冷的时刻，业余赛事和青少年赛事成为难得的一抹暖色。 |
