|
介绍 最近，高尔夫球场数量以及高尔夫人口数量都呈下降趋势，再加上高尔夫消费支出的减少，许多高尔夫从业者们都在问：“这项运动的引领端在哪儿呢？” 当我们在思考这项运动的时候，我们正确的那些考虑那些打高尔夫的业余人口。NGF的创立者Herb Graffis说，就是这些业余高尔夫人口，“from whom all blessings flow.” Herb的意思是，如果没有那些业余高尔夫人口，那么就不会有高尔夫经济，也不会有高尔夫赛事，没有高尔夫媒体，甚至就没有了高尔夫。 我们被告知美国消费者支出占国民生产总值(GNP)的70%。那么就可以无虑的说美国高尔夫人口消费总额对于高尔夫行业的GNP贡献率为100%。既然这样，那要了解这项运动的引领端在哪，我们就需要知道引领业余高尔夫人口数量(增长或下降的条件)在哪儿。 自上世纪80年代中期直至本世纪之交，高尔夫人口的数量大约增长了50%— 自2000万发展至3000万。这是一个相当可观的增长量 — 每年的复合增长率大约为3%。但是自2000年开始，高尔夫人口总量到达了顶峰，开始缓慢下滑，对未来的忧虑感开始提升。
图2所展示的，是以另一角度来看待这些年的高尔夫发展。图例以10年为一个单位，展示了自20世纪60年代以来高尔夫人口以及高尔夫设施的复合增长率。这个数据表明，相比上世纪90年代所谓的高尔夫发展热潮，要是对比起1960～1970年这一段的繁荣景象来说，是相形见绌的。而且，对比上世纪60年代与90年代的两个高尔夫爆发性发展期，两者还是有很大的区别的。上世纪60年代所建的球场，大多数为普通人可负担的起费用的公众球场，(包括)市政、9洞、3杆洞球场，市政、9洞，3杆洞的总经理球场。而与之相反的，上世纪90年代所建的球场，不是封闭式的会员制球场，就是高端的日付费球场。这对于高尔夫人口的发展速度所产生的影响是很大的，上世纪60年代高尔夫人口的增长速度大约是90年代的5～6倍。
2010～2020年的高尔夫运动参与率 那么在即将到来的2010～2020年高尔夫运动参与率又能达到多少呢？我们所经历过的在21世纪前10年的下降会持续到这个10年里吗？美国的高尔夫运动参与率已经到顶峰了么？ 为了回答这个问题，NGF与世界领先的经济咨询公司IHS Global Insight(下称IHS)合作，发布了一份研究报告。IHS咨询实践服务过的公司遍布200个国家和地区的170个行业，包括许多(处在)标准普尔500里的公司。 这份报告的主要关注点在于预计未来10年的高尔夫参与率上人口统计的影响，而次要关注的是确认经济因素是否会对这些人口造成影响。 预测方法 我们一开始就根据人口特性，组成了高尔夫参与人群。被用于组成这些参与人口特征描述的，主要有两个标准： =我们不得不对2020年这些群体集群的人数大小进行预测。因此我们不得不使用那些可以被预测的人口特征。 =而且这些群体之间需要相互排斥并且彻底无遗漏的（MECE）。 在研究完高尔夫运动参与率与各种人口因素之后，我们基于5种人口特征创造出了21种离散的高尔夫运动参与人群（群体参与率的变化详见下图3）： =年龄： 6-11，12-17，18+ =收入：<$50K，$50K-$124K，$125K+ =工作现况： 工作、退休 =性别： 男、女 =种族：白人/亚洲人、其他人种（白人/亚洲人之所以合并是因为他们的高尔夫运动参与率相似）
（高尔夫运动）参与率 我们在形成高尔夫参与率的各种族群的目标是尽可能的获取不同高尔夫运动参与率的群体。 我们所建立的高尔夫运动参与率族群(GPCs，golf participation cluster？)从参与率1%以下… =低收入的少数民族妇女 =低收入的白人/亚洲人妇女 直到超过25% =高收入，有工作的白人/亚洲人 =高收入，已退休的白人/亚洲人 而下一步就是计算每一个群体的历史高尔夫运动参与率。这一步骤是可行的，这是因为NGF在1980年之后每年都有对高尔夫参与率作出对比研究。所有的研究结果都是基于全国范围的样本，数量都在20000份以上，有些年份还会更多。图4表示了其中一个群体的高尔夫运动参与率的年度变化。（GPC 8:高收入，有工作的男性，白人/亚洲人） 这是最终发现的结果 =我们期待的高尔夫人口的增长，从现在(2009年)到2020年，大约会有300万人。增长率大约为1%，类似于美国的人口增长。 =我们所预期的增长人口，大部分来自于高收入、高参与率的人群。 =虽然低参与率的人群也非常的多，但是由于参与率低，对整体的影响也是较为不明显的。 =在接下来的10年里（2010～2020），总打球轮次每年预期增长15%，或者说7300万轮次。这个增长，一部分是在预期高尔夫人口数量增长的基础之上，另一部分是那些上了岁数的 高尔夫人口增加了年打球轮次所致。
我们预期在21世纪10年代后这10年，看到净减少500至1000家。再结合我们所预计的高尔夫人口的增长，这就意味着自2000年以来高尔夫人口的平均18洞打球轮次将会发生扭转，开始增多。
翻译：徐千李 |
