|
欧米茄副总裁兼全球销售总监-安世文先生 记者：欧米茄的制表工艺和品牌精神与高尔夫运动有什么契合之处？ 安世文：这是一个很好的问题。计时是我们所扮演的核心角色之一，也是我们对奥运会的最重要贡献。能够胜任计时标志着欧米茄拥有精密制表技术和值得信赖的卓越品质。虽然高尔夫并不是一项与计时息息相关的运动，但是它与田径等其他许多非常常见并且拥有广泛参与者的运动一样。我们认为欧米茄和高尔夫运动有许多相同的价值观念。 高尔夫是一项世界性的运动，无论年长年幼都可以参与其中。这也是一项挑战自我的运动。同时我还了解到中国的高尔夫爱好者们都拥有持之以恒的态度，他们是高尔夫运动真正的爱好者，他们想要做更多，希望收获更多东西。这些特点都与欧米茄紧密相连。欧米茄是一个家喻户晓的品牌，在中国和亚洲享有盛名。除此之外，欧米茄推崇更快更强，并始终保持谦逊。这与高尔夫运动不谋而合，如果你在打高尔夫球的过程中骄傲自负，你基本毫无胜算。这些理念在市场营销、吸引消费者和创新灵感方面也同样适用。高尔夫这项运动拥有众多关注者，很多人正在或者有意愿去加入这项运动，所以它的价值和形象对于欧米茄来说也是非常有益的。 记者：欧米茄选择赞助体育赛事的标准是什么？ 安世文：你是指我们选择运动界名人大使的标准，还是赞助体育赛事的标准？其实一直以来这个标准都非常清晰。你可以想一想我们名人大使大家庭中的运动员以及其他的成员。去年我们就在上海与品牌名人大使乔治?克鲁尼一起举行了一场盛大的活动。我们的名人大使必须要具备某种品质，这些品质让他们卓尔不群，真实，并且始终如一。我们选择名人大使的标准就如同我们对制表的要求，要在更为出色和与众不同的同时拥有鼓舞人心的力量，这点非常重要，我们不像其他一些品牌总是时时变化。在当今世界，比如在中国，我们能够通过手机接收到关于几乎每个人的信息。这些拥有相同价值观的名人大使都需要表现出某种连贯性和一致性，无论是乔治?克鲁尼、妮可?基德曼、罗里?麦克罗伊还是塞尔吉亚?加西亚。他们都是各自领域的佼佼者，而我们的选择标准并不在于他们“第一”的身份，而是他们是真正能够带来改变的人。我想这就是我们选择名人大使的标准。 记者：自2001年欧米茄开始赞助欧洲大师赛，这项合作对于OMEGA产生了哪些积极的影响，是更好地建立品牌形象还是销售层面的带动？ 安世文：其实大家受邀来到这里就是一个再好不过的标志，因为在14年前我们还没有现在这样的一线平台去展示欧米茄的种种臻品时计。要知道，在瑞士克莱恩-蒙塔纳举办的欧米茄大师赛是当地，甚至可能是欧洲规模最大的高尔夫球比赛。所以这是一项非常重要的赛事，但这项赛事带给大家的影响是从14年前开始，14年前欧米茄成为了这项比赛的冠名赞助商，当时我们说想要在高尔夫领域成为真正的领导者，而那就是我们今天与高尔夫世界所有联系的起点。现在我们也担任另一项重要的高尔夫比赛——美国PGA锦标赛的正式计时，是PGA赛事的主要赞助商。除了欧洲大师赛，我们也赞助了欧米茄迪拜沙漠精英赛。我们与亚洲也有非常紧密的联系。所以，我们现在可以通过电视放送而获得比过去大得多的影响，这里有高尔夫爱好者，比赛在七月进行，可以说是天时地利人和。我们见证了欧米茄为高尔夫运动带来的巨大变革，当我们获得欧洲大师赛的冠名机会时，这对欧米茄来说，是一个令人骄傲的改变。 记者：在欧米茄的腕表系列中，我们很少能看到专门为高尔夫设计的表款，您有没有想过设计一款或者一系列专门针对高尔夫这项运动的腕表？ 安世文：这是一个很好的问题。如果你想为高尔夫运动员设计一款腕表，很常见的想法就是将球洞、球杆等元素加入腕表设计。其他品牌已经在这一方面有所进展，当然也包括智能手表领域。但是高尔夫运动员们并不太喜欢这些，他们有专业的计分板。你们也知道很少有高尔夫运动员喜欢在打球时佩戴腕表，因为高尔夫是一项关乎细节的运动，手法，重量等等都可能会影响到运动员的发挥，这也意味着手表并不是帮助运动员取得胜利的关键。如果我把高尔夫与帆船运动进行比较就会更容易理解。帆船比赛中有5分钟或者6分钟的倒计时时间，计时对于很多竞速项目而言可以起到关键性作用。但对于其他一些运动来说，比如游泳和田径项目，很少有运动员会佩戴腕表进行比赛。 我们在塞尔希奥?加西亚、罗里?麦克罗伊等名人大使的帮助下也做了非常多的研究工作，希望研发出适合高尔夫球员佩戴的腕表。我们想要做的是制造出他们想要的腕表，这意味着其他高尔夫球手们也会喜欢。所以当我们探讨今后几年的计划时，我们与高尔夫球手一同工作，从技术和材质等方面进行改进，使球手在打球时不会受到腕表的影响。 记者：谈一谈您对克莱恩-蒙塔纳的印象 安世文：这是一座非常古老的小城市，你们知道，克莱恩-蒙塔纳是一个非常古老的地方，而欧洲大师赛也是欧洲历史最悠久的高尔夫比赛之一。这里有一个非常有趣的现象，你们知道这里因什么而闻名吗？那就是非常棒的空气。很多有呼吸问题的人都来到这里，这里就是我们的香格里拉。这里有非常多治疗呼吸疾病的医院，但是人们想要痊愈就要留在这里不能离开。人们来到这里寻求清新的空气，而这里的空气确实非常好，他也就不会离开了。这些人也在这里打高尔夫球，这也是这座城市出名的原因。 记者：高尔夫球将于明年重返2016里约奥运会赛场，能否提前透露一下品牌将会以怎样的表款纪念这一重要时刻？ 安世文：首先我知道你们都很关注奥运会的信息，因为中国在北京奥运会上的表现令人惊叹，同时奥运会的精神也影响了整个国家。当我在北京奥运上看到中国在各个项目都有杰出的运动员甚至奥运冠军的时候，我由衷惊叹。中国让人感到不可思议，你们在皮划艇运动中竟然也有一名非常出色的运动员。要知道，这是一项很传统的欧洲运动项目。 回到这个话题上来，大家都清楚奥运会的意义，在这里会表现出许多积极向上的国家主义。欧米茄象征着成就，是为成功者设计的腕表，是能够让佩戴者感到骄傲的腕表。世界各地的许多小摊都会有很多假表，叫卖着“欧米茄，欧米茄”。这提醒我们，作为一个腕表品牌要有自己的设计特点，而这也是你们愿意购买欧米茄的原因。 让我们回到奥运会，回到高尔夫运动的话题，我认为高尔夫是一项精彩的运动，能为奥运会以及许多没有参与到这项运动中的人带来很多东西。请不要忘记，高尔夫不是激烈暴力的运动，不掺杂任何兴奋剂，同时也不会出现关于裁判判罚的争论，因为这是一项自我挑战的运动。最后，高尔夫也是一项非常激励人的项目，因为每个国家只能挑选两名选手代表国家参赛，竞争非常激烈。 所以，最终脱颖而出参加奥运会的球手一定是顶级球手。从欧米茄的角度来说，我们愿意为高尔夫项目付出，就像我们对游泳项目有所贡献一样。我想我可以自豪地说，欧米茄的贡献使得游泳项目变得更加有趣，当然冠军也为比赛带来很多看点，这是事实。中国有一位速度很快的女子游泳选手，让人印象深刻。如果比赛中没有欧米茄“虚拟记录线”，那么比赛就不会如此令人激动。所以我们投入很多来让比赛变得更有吸引力，让那些并非是狂热爱好者的人们也能投入其中。我们也能够为高尔夫重回奥运会做到这些。即使我们有非常著名的观澜湖高尔夫球比赛，但目前并不存在高尔夫世界锦标赛，所以现有赛事并不能体现国家精神的存在。虽然有一项莱德杯(Ryder Cup)赛事，是美国选手与欧洲选手的强强对抗，但是他们并不代表一个国家。所以高尔夫项目重返奥运会的重要意义在于能使球手们可以首次代表自己的国家参赛，这是让我们非常欣喜的地方。 记者：我们在这座小城里进行了简短的游览，我们也看到了两家欧米茄旗舰店，其中一家就紧邻欧米茄接待客人的地方。 安世文：其实在举办大型活动的时候我们都会有相应的接待处。因为在接待处我们可以展示欧米茄腕表，同时也可以增加销量。有时候接待和购买是分不开的，而欣赏欧米茄腕表开启了我们接待客人的第一步。其实腕表非常会打动人，当你购买腕表的时候你就与它建立了某种联系，比如这支腕表有你喜欢的颜色等等。当你们买东西或者别人送给你一些东西的时候，这都是和情感相关联的。所以当你购买一件奢侈品的时候，就包含了许多的情感在里边，事实上我认为购买就是一个情感打败理智的过程。比如当我购买这个（表）的时候，我本来其实是想买一个名片夹的。 有的人在店铺门前徘徊无数次，却从未进去看一看手表，可是却很爽快地突然光顾了欧米茄接待处。当然，我并不是说每个地方都有这种安排，但是有些时候顾客确实会说“哦，今天我们真的在这里度过了美好的一天，所以我们想要购买欧米茄腕表”，或者表示“我要买你们的手链”，或者“让我看一看你们的腕表系列”。所以你看到的两家店铺，其中一家会在活动期间吸引客人的目光。而另一家则是固定店铺，全年无休，这就是你们看到的两家店铺。 我不知道你们是否都来自上海和北京，如果你们去到上海的南京路，那是一条非常长的路，那里也坐落着很多欧米茄店铺。是的，那里的客人比这里多得多。还有像是北京等中国很多城市都比这里有更多客人，更不用说香港， 到处都会有欧米茄店铺。 记者：从今年的产品上来看， 欧米茄的设计有很大的突破和改变，有别于早些年一些表款的设计，能否请您介绍一下为何会有如此大的改变？ 安世文：我知道这是什么原因，因为现在你在欧洲，我们并没有针对地区推出的不同系列表款。如果你们现在去北京的任何一家旗舰店，也可以看到和这里相同的表款。但是就星座系列来说，虽然它在欧洲也很受欢迎，但是程度远不及在中国。所以我们在中国会投入更多在星座系列上，会就星座系列做一些活动。相较而言，超霸系列的推广活动在中国会少一些。当然，我们也十分需要大家在你们的媒体上帮助我们向公众介绍我们的这些在欧洲更受欢迎的表款，像是潜水表或计时表。 中国消费者的品味非常清晰，根据我们的分析，他们非常喜欢星座系列，其次受欢迎的是碟飞典雅系列，这是一系列非常有名也非常经典的腕表，同时也非常美观。所以，我们在世界各地销售完全相同的腕表款式，但是我们在广告中着重推广的表款是不同的。潜水表和计时表在欧洲更受欢迎。我们也并没有在设计方面进行太明显的变化，更多是传承经典，但是我们也有“月之暗面”这样在材质和设计上都进行了革命性变革的陶瓷臻品时计。在中国可以买到所有欧米茄腕表，但是陈列在橱窗内的则是中国的畅销表款。 作者：刘可维 |
