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一、球场建设土地成本高 中国的球场都由私人建设，而土地又全归政府所有，北京的房价更是高的可怕。如果要建高尔夫球场，首先要付出高昂的土地租价。 而相比国外，他们有国家投资建设和经营的公共球场，要想去打球只需要支付较为便宜的果岭费。 二、发展不完备 由于高尔夫真正进入中国市场的时间相对较晚，各方面条件都不成熟，建立一个高尔夫球场所需的设备、技术、资源，例如种草等这些东西大都引自国外。这样一来，又无疑增加了球场建设的成本。 三、必要性支出较高 北京的水费、税收等必要性支出高于其他城市。由于维护高尔夫球场需要大量水资源，而球场占用潜在耕地的问题更是引起普遍关注，而这也在一定程度上导致高尔夫受到了一定的排挤。更高的水费与税收更增加了高尔夫球场的运营压力。 四、打球支出与人均年收入不成比例 在美国打高尔夫的2亿人口中，他们的人均年收入为十万美元左右，且在美国打一场高尔夫仅需花费40美元。而在中国，目前的人均年收入大概在4000美元，这个数字还把北京城中数以百万计的百万富翁们算了进去。 但是可怕的是，在中国打一场高尔夫最低要花费200美元。40比10000与200比4000，看看这两者之间的巨大差距吧。 如果中国人想达到美国人打高尔夫的收支比，那他们则需要每年挣50万美元! 五、“面子”问题 正因为高尔夫的高昂赋予了富人们在球场上的独占性，一般老百姓消费不起的价格给予了富人们迫切需要的尊严。 有钱人以高尔夫来作为自己身份的象征，并通过自己的消费水平来定位自己所处的社会阶层。 尽管中国的许多高尔夫球场存在许多问题，例如打球条件不好、服务质量差、设施不合标准等等都似的这项运动在中国性价比太低，然而有钱人并不在意这些，他们需要的的是高尔夫带给他们的“有面”。 六、市场营销的有意为之 在老外看来，“面子”只是另一个术语“维持有尊严的优越感“的同一种说法，高尔夫的侵略性市场营销顺应顾客意愿，将此概念广泛推广，推动者打球价格一路上涨，让高尔夫在中国成为一项“贵族”运动。高价消费给了这些人尊重和“面子”，而恰恰中国人又特别在意这些东西。 尽管在中国打高尔夫非常昂贵，但由于中国劳动力成本低廉，花费在球童和服务上的费用其实是很小一部分。 球童每月的平均工资只有大概300美元，尽管在中国给小费并不强制这点受到赞赏，但是100块人民币的小费就已经是他们每日工资的两倍。 所以如果你喜欢高尔夫，请慷慨地付小费给你的球童吧! 作者：Matthew Reise |
