|
针对美国高尔夫人口正在减少，整个高尔夫产业遭到重创，美国一位记者给出了导致高尔夫产业陷入困境的三大理由。 1 老虎不在位 高尔夫超级名人老虎-伍兹不再是球迷和公众最喜欢的人物了，至于北爱尔兰神童罗里-麦克罗伊，很抱歉，我们必须说这位新生的高尔夫传奇暂时还未能占据这个位置。 你在看PGA锦标赛吗？如果你的答案是“是的”，那么你就是电视观众中的一员，而今年高尔夫大满贯赛的电视收视率都在下降中。体育营销公司Bran Rapport总监奈吉尔(Nigel Currie)说：“这项运动急需更多广受公众关注的球员加入进来，” 高尔夫界对麦克罗伊期望甚高，他已经有了三个大满贯冠军，但是尚未形成伍兹那样的号召力。“运动的繁盛建立在经典的竞争之上，高尔夫需要一、两位能够在常态下挑战麦克罗伊的球员。”奈吉尔说。 2 高尔夫过时了 在经济衰退之前，高尔夫是商业合作至关重要的一部分。但是对于LinkedIn一代的人士而言，时代已经变了。一位英国的品牌心理学家说：“对于后经济萧条的世界，这项运动带有老式模式的不舒适感。” 人们一直在努力给高尔夫带来新鲜血液，但它一直很难甩自己既定的名声，大家总是觉得它在迎合占社会主导地位的老年白人男性观众。在苏格兰圣安德鲁斯的R&A高尔夫俱乐部，高尔夫发源地，仍旧没有接受女性会员。下个月人们将会投票决定是否取消禁止女性会员入会这个规矩。而这个规矩已经盛行了整整一个时机。 3 更改零售趋势 伦敦体育赞助经纪公司Synergy的CEO提姆(Tim Crow)认为零售格局已经开始改变了，但是高尔夫品牌还没能足够迅速地做出反应。消费者成批地转移到了互联网，并开始进行价格比较。这重重地伤害了传统的销售链。 去年迪克体育永平公司高尔夫部裁员400余人。而现在商店里有太多昂贵的产品，买家又相对不足。“这个系统生产能力太过剩。”提姆说。他预测整个产业大概会缩水15%到20%才可能与需求持平。 阿迪达斯是最近一家警告这项运动正在衰退的公司，它拥有高尔夫品牌泰勒梅。在今年第二个季度，高尔夫部的销售额下降了近乎20%，这导致他们不得不大幅削减今年的盈利预测。卡拉威高尔夫第二季度的销售额下降了7%，该公司整一年的市场预测都是保持“挑战”。即使是耐克高尔夫部的表现也不尽人意。在其他每个部门的销售额都有增长的情况下，它的高尔夫部的却从去年开始停滞萧条。 |
