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差不多50年前，汽车制造商就开始认识到高尔夫的价值，知道赞助大型比赛对于他们来说将意味着什么。 1958年，别克成为赞助美巡赛以及高尔夫的第一家企业。今天，已经有太多汽车制造商争着做高尔夫比赛的冠名赞助商。别克、福特、克莱斯勒、梅赛德斯、尼桑、本田都在美巡赛赞助比赛，他们总共包揽了11场赛事。2005赛季的前十场比赛有七场的冠名赞助商都是汽车制造商。 在国际上，宝马是四场比赛的赞助商，而且还是欧巡赛的官方用车。沃尔沃(两场比赛)以及尼桑也在欧巡赛上也有大的活动。 “赞助卓有成效的。”别克高尔夫市场部经理拉里-佩克(Larry Peck)说，“有人在50年前就有这样的预见性真是让人难以置信。他能说：‘这是一项大型运动，存在巨大机会。’真是了不起！” 福特高尔夫市场布经理马提-科林斯(Marty Collins)说，“就高尔夫而言，我们了解到50%的新客户都是高尔夫球迷。而在我们整个客户群中，有33%的人都打球，或者对这项运动十分痴迷。” 九十年代末期，别克与老虎伍兹签约，让其担任形象代言人。这对别克来说是相当成功的，尽管他们在老虎伍兹身上花了很多钱。“我们决定集中精力投入这项运动中，以便它能产生最大的影响力。”拉里-佩克说，“很明显，我们首先要针对的是美巡赛和老虎。” 三年前，福特成为美巡赛多拉站赛事的冠名赞助商，另外他们还积极开拓冠军巡回赛市场，冠名赞助了常青球员锦标赛。该比赛在密歇根TPC球场举行，是冠军巡回赛五大赛之一。除此之外，福特还签约了米克尔森，两个大满贯头衔获得者。 别克与福特在各种活动中极力推广他们的高尔夫明星：老虎伍兹和米克尔森，这令他们俩的名气更大。马提-科林斯表示2004年他们在官方网站推出“菲尔在线”活动，结果流量增加到70万人次。 “当人们登陆我们网站时，他们不只在找寻如何参加推广活动，同时他们也了解到不少福特相关的知识。其中一些人也开始咨询福特的产品。”马提-科林斯说，“因此到最后，高尔夫帮助我们销售了产品。” |
