南非世界杯刚刚落下帷幕，日本职业高尔夫球巡回赛（以下简称日巡赛）中国站在珠海金湾激战正酣。此次也是国内中高级车的标杆车型——凯美瑞首次强势介入中国职业高尔夫球领域，继续演绎品质与尊贵的生活方式。

　　高尔夫从贵族运动走向精英运动

　　回首上世纪80年代，当高尔夫头顶“贵族运动”的光环远渡重洋来到中国时，中国的高尔夫球场不足10个。当时，沃尔沃率先冠名了中国最早的高尔夫职业赛事“中国公开赛”，随后，其他豪华品牌纷纷展开高尔夫业余赛、职业赛，推动高尔夫运动不断发展，使这项运动深入人心。因为豪华车长期以来的品牌烙印，高尔夫运动一度被视为只能是高端人群所尊享的“昂贵而奢侈的运动”、“贵族运动”。

　　随着凯美瑞等强势品牌所拥有的庞大车主群体渐渐爱上高尔夫运动，这项高雅、尊贵的运动被赋予更多的精英色彩，从“贵族运动”演变为“精英运动”。对于我国正在崛起的精英阶层而言，高尔夫球场成为商务往来、谈判、交朋友等的重要平台。

　　凯美瑞借力高尔夫进行品牌增值

　　从6月初开始，广汽丰田221家销售店在全国范围内广泛邀请车主参加，得到了热烈的反应，总共遴选出近百名车主参与本次赛事。作为世界第三大男子职业高尔夫球巡回赛，日巡赛拥有最完善的职业竞赛体系与宏大的比赛规模，汇集了全球顶尖的职业球手；作为全球中高级车的常青树与金牌车型，凯美瑞拥有巨大的品牌号召力、庞大的精英车主群体。这两者的联袂实现了顶尖高尔夫球赛盛事与中国精英文化的水乳交融。

　　就在国内汽车市场风起云涌之际，凯美瑞结缘日巡赛，可以说是必然之举。为了更好地形成差异化竞争，广汽丰田不但致力于产品持续强化和构筑差异化服务优势，而且还在增加品牌附加价值上下足工夫，不断提升品牌溢价。

　　今年上半年，广汽丰田先后发布了2010款凯美瑞和凯美瑞混合动力，极大强化了凯美瑞的产品竞争力和品牌价值；6月19日，广汽丰田发布了售后服务“心悦服务品牌”，全面提升服务水平。

　　在增加品牌增值方面，从2009年初次举办凯美瑞杯高尔夫球精英赛，到本次凯美瑞杯高尔夫日巡赛，广汽丰田通过与音乐艺术、国际论坛、体育赛事合作，为广大车主增添各种附加价值，极大增强了品牌感度，从而提升了品牌价值。