|
5月底，冯珊珊夺取日巡冠军的消息在国内高尔夫圈里迅速传开，跟着这喜讯一道传开的还有她的冠军奖品，360公斤大米。 大米与高尔夫，在国内许多人看来，这似乎是风马牛不相及的事情。但在日巡赛，却真实存在着柴米油盐与高尔夫的完美融合。不止大米，酱油、杯面全都成了日巡赛的赞助商，男子有日清杯面，女子有饭多金酱油。冠军除了丰厚奖金外，还能获得几乎一辈子都吃不完的杯面和酱油。想起去年冯珊珊还获得过难以计数的巧克力大奖，我在今年4月钻石杯上也见到过以肯德基、罗森超市为代表的大众消费品牌。可以说，高尔夫赞助商在日本已接近品牌全覆盖，从高端的银行、汽车、保险等大企业，一直到国民日常生活中随处可见的大众消费品，应有尽有。 这表明，高尔夫在日本民众的心里，既被认可为一种高端、有内涵的运动，同时也是生活化、全民化的。高尔夫在日本可说是真正的“高贵不贵”。 其实这并不稀奇，日巡赛已有80多年历史，日本球场多，打球人多，比赛观众也多。这几年石川辽的横空出世，更是在日本掀起一股热潮。即便不打球的人也知道石川辽是谁，这个年轻偶像的出现加速推动了日本高尔夫的普及和发展。 运动大受欢迎，日巡的商业推广自然也就非常完善和成功。全年近30场比赛，赞助商名单里既有银行、保险等我们国内通常认知的“富有”品牌，也多的是五花八门的大众化品牌。 反观国内，似乎银行、汽车、手表等高端行业才与高尔夫挂钩。这固然与高尔夫在国内尚属小众体育，参与人群的消费能力有关，但国内业界的认知也存在偏差。赛事方有时放不下身段，小企业也自忖＂囊中羞涩＂而望而却步。可就在赛事方和企业相互疏远的同时，国内不少职业比赛常因没有赞助商支持而被迫改期甚至取消。 考虑到中国目前职业发展的水平，双方不妨各让一步。企业能本着多理解、多支持、多回馈的理念来扶持中国高尔夫，而赛事主办单位则提供更好的回报条件、更多的媒体曝光、采取灵活的赞助方案。如此，相信会有更多企业有兴趣来赞助比赛和球员，球员水平提高了，比赛好看了，媒体也就多关注和报道了。 这样良性循环，中国职业高尔夫的春天也就不远了。 作者：彭焱焱 |
