|
从2013《中国高尔夫行业报告》的出炉,我们可以解读出中国高尔夫的基本信息,比如球场增速快过打球轮次增速,说明中国的球场有些供大于求了;从国内球员平均可以拿到的奖金,我们能解读出靠打比赛谋生并不现实;而中国的青少年球员,近75%来自于年收入30万元以上的家庭,可见目前来看,高尔夫仍有些贵族运动的意思。 设施 高尔夫市场供大于求 一个国家或地区的球场数量、打球轮次分别代表了当地高尔夫市场的供给和需求。数据显示,这5年18洞球场的发展速度(年均增长率10.3%)快于打球轮次的(年均增长率8.7%)增速,这是一个大的背景。2013年的平均18洞打球轮次从2010年的高点回落到2009年的水平,显示出高尔夫市场整体性的供大于求。 另一方面,区域的不平衡发展态势仍然延续,这与中国区域经济发展的不均衡是相吻合的,广东、北京、山东、上海、江苏、海南6地的高尔夫设施占全国设施总数的54.9%,所产生的打球轮次占全国总打球轮次的69.4%(2013年)。但是浙江、江西等地区由于高尔夫人口消费近年表现较为旺盛,也出现了打球轮次平均增长率快于球场平均增长率的良好发展势头。 解读1 新开业高尔夫设施47家 2009-2013年,中国高尔夫设施数量净增长173家(自348至521家),增长率为49.7%,年均增长率10.6%,18洞球场的个数净增长约207个(自432至639个),增长率47.9%,年均增长率10.3%。 据2013年度朝向白皮书公布,2013年我国共有高尔夫设施总数521家,共11497个球洞,折合约639个18洞高尔夫球场。其中2013年新开业高尔夫设施47家,折合约42个18洞球场,较之2012年,设施增长率为9.2%,18洞球场净增长率8.9%。2009至2013年,中国高尔夫设施数量净增长173家,增幅49.7%,年均增长10.6%;18洞球场净增长207个,增幅47.9%,年均增长10.3%。 解读2 高尔夫核心人口近43万 高尔夫核心人口,即年满18岁、一年下场打球超过8轮次的高尔夫人口,2013年达到42.4万,比前一年(38.6万)增长9.8%,增速上升(2012年增幅为7.8%)。 自2009年至今,中国高尔夫核心人口共增长12.4万人,增幅41.3%,行业报告把年满12周岁、在过去12个月内至少下场打球1轮次的人士称为高尔夫人口,中国2013年的高尔夫人口约为110万-120万。 解读3 广东打球轮次下降 报告所指的一轮次的大多数情况是指一名高尔夫球员在一座球场一日内打完一场18洞高尔夫球,当存在一轮次的高尔夫球多于或少于18洞时,也按一轮次统计。轮次的统计与球员是否需要付费无关。报告中的总打球轮次是境内球场产生的打球轮次。 在高尔夫需求方面,由于高尔夫人口的稳步增长,总打球轮次逐年上升。近5年总量增长至约343万轮次,增幅39.3%,年均增长率为8.7%。虽然平均18洞打球轮次因为设施数同步增长,以及政策、区域环境变化等原因有一定的起落,但2013年的18洞20765轮次还是略高于2009年的18洞20185轮次的水平。 按地区看的话,对比2009年和2013年平均18洞打球轮次,增长幅度在15%以上的有江西、重庆、河南、辽宁、广西;增长幅度在15%以下的有浙江、福建、河北、山东、安徽、湖北、北京。由于新开业球场冲击、球场改造及经济、政策等因素影响,广东、上海、海南轻微下降(5%以内),湖南、天津、江苏、四川、云南等地则有较大幅度的下滑(19%-24%)。需要说明的是,重庆、福建两地由于长期有球场改造或者其他原因全年未曾营业,对当年度该地区平均打球轮次产生较大影响,属于较特殊情况。 未来5年,云南海南发展快 行业报告综合2009—2013年球场设施与18洞球场总数与增长率、当前在建拟建球场的数量等,划分出未来5年中国高尔夫设施数量在各省份的发展活跃度,认为未来5年的中国高尔夫球场设施数量上的发展,在不出现重大变数的前提下,云南、海南会是发展最活跃的地区。 云南、海南两地属于“非常活跃”区域,原因是地区性的政策因素和旅游业带动,设施数量会继续保持较快的增长势头。河北、山东两地由于地缘因素,靠近北京与韩国,外来打球人口对于本地设施发展的刺激作用也将延续。四川继续释放较强的消费需求,该地区的设施布局、市场运作方式、发展速度和经验在某种程度上符合市场供需关系,值得业界关注。五年间,四川在球场数量接近三倍增长情况下,平均18洞打球轮次从2010年的40751高点(全国第一),下降到2013年的27400轮次,即使如此,该地区的平均18洞打球轮次仍保持高位,位列全国第三。 属于“较活跃”地区除了原本高尔夫基础较好的广东、江苏和浙江外,目前营业中的高尔夫设施数量较少的湖南、湖北、重庆、贵州将会是下一个五年设施总数增幅较为明显的地区。 北京、上海两地的高尔夫市场较为成熟,加上土地、政策等因素的影响,设施发展活跃度不高,分别属于“一般”及“不活跃”地区。其余多为高尔夫不发达地区,高尔夫市场培育还有待时日,在建拟建球场项目数量相对不多。 记者： 林炀 |
