正在俄罗斯进行的索契冬奥，日前开幕典礼中华队代表团因一件被国外媒体评为最糟设计之一的蓝色长外套而引起轩然大波。 当然，服装美丑全都是主观认定，比赛重点在于选手在场内的真正表现，不过亮眼的外型总会对形象产生加分效果，更何况这又是以国家名誉出席的国际场合。 讲到这里，许多人应该忍不住大骂政府如何漠视运动（这无疑是公开的事实），但个人以为相关单位也要负起一定责任，毕竟每个单项运动都有主管机关，平常除了推广和组训工作之外，设法争取资源也是他们能否壮大发展的关键，进而让旗下选手无后顾之忧打出好成绩。 显然，想要从政府那边弄到庞大经费确实不是件容易的事，否则喊了那么多年的国家网球中心早就盖好了，所以更实际的方法是如何提出一个让品牌厂商觉得可以相得益彰的赞助办法，充份发挥运动营销效果。 刚刚在桃园扬升高尔夫乡村俱乐部所举办的中华民国高尔夫协会暨NIKE GOLF（TW）艾盟仕「新世代」签约记者会，有可能是成功的案例，双方老大签完字后标榜着未来五年，这个旗下拥有Tiger Woods（老虎‧伍兹）和Rory McIlroy（罗瑞‧麦克罗伊）两大球星的国际品牌，正式成为台湾国家代表队比赛装备的赞助者。 换句话说，未来只要有国家代表队出场的比赛，包括2014年仁川亚运和2016年里约奥运，选手服装上都可以看到醒目的品牌商标，或者像老虎和麦克罗伊一样，使用该公司的装备。 事实上，过去几年NIKE在台湾的高尔夫业务并不顺利，不过换了新代理商之后，立即与中华高协签下五年赞助合同。个人以为直接把品牌形象切进青少年业余选手，只要不吝于在这群未来主人翁身上展现该公司在各方面的最新科技产品，绝对有助于未来市占率。 中华高协和NIKE GOLF签约不外乎是一种运动营销模式，只是未来能否延续，甚至扩大赞助规模，端看双方合作成效为何。不管怎样，一场闹烘烘的记者会，至少让许久不见的品牌话题发酵了，而且未来五年都可以看到国内最顶尖的业余选手披挂着该公司的商标，这似乎是个绝佳开始。 值得注意的是，今年除了NIKE GOLF，中国信托也大手笔签下去年奖金收入最高的两位旅外选手，卢晓晴和卢建顺，后者开季在Allianz Championship（安联锦标赛）让帽子前面的新东家品牌闯进决赛领先组，可惜以一杆之差被摒除在延长赛大门外。 众所周知，高尔夫选手征战在外打的就是资源，但资源不会从天而降，你一定想办法说服人家买单，个人如此，单项协会亦然，这就是「鱼帮水、水帮鱼」。 作者： 翁明玺 |
