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日前，清华大学投融资广州高尔夫球队SONIX杯在花都风神广场完美收杆。来自清华大学珠江同学会总裁班40名商业巨子们，一起点兵球场、挥杆论道，品鉴绅士健康风尚，在业内掀起一轮谈养生、论健康、话SONIX的精英健康理念和商务社交新时尚。浓厚的商界圈层人气也使本次活动成为了珠三角地区首屈一指的高端商务盛会。 下面我们将与韩国SONIX声波振动运动机中国区总代理广东正林医药有限公司总经理陈武先生交流探讨本次营销活动下的“掘金”思考： 问：一般来说，如此大型、高端的商务盛会少不了的是大牌汽车、或者金融企业，鲜有药企有能力或者愿意支持这样的活动，对此陈总有什么看法？ 陈武：以专业比赛来说，很少国内的企业会赞助高尔夫球比赛。目前，我们所能看到的高球比赛赞助活动大多是国外品牌，而且是短期赞助为主。国内企业较少赞助或者不愿意赞助这一类型的比赛活动很大程度受制于企业现有的营销计划，除此之外，高球在国内普及的程度远比不上外国，也有些企业会认为这一类型的赞助行为无法达到他们想要的营销效果。 最近几年国内高球的发展有了长足进步，虽然在专业比赛上还无法达到与国际相媲美的水平，但现在国内也出现一大批积极的企业、集团，如中信银行、中国联通、美的等等，他们既有赞助专业比赛，也长期支持国内业余高尔夫球队的成长。以药企来说，我们就算不是第一个，也是仅有极少数能达到如此规模的。 问：我们都知道，愿意追捧、冠名国内高尔夫赛事，很大程度因为产品的高端定位习惯，再就是看中了我国的特定高消费人群。赞助支持此次清华大学投融资高尔夫球队是否意味着,韩国SONIX也看中国内特定高消费人群？ 陈武：可以这么说。近几年，国内业余高尔夫球活动的发展是十分迅速的，赞助业余高尔夫比赛如同开发一座金矿，因为在这里聚集了最有购买力的人群。 SONIX声波振动运动机是由韩国IP明星企业索尼克世界株式会社研究开发的一款十分出色的高端运动健康保健机，它很好地承袭了振动运动对于改善人体机能，如物理康复治疗、健身美容、预防亚健康、改善平衡能力等方面的作用，它是世界上首个优化利用声波技术的健康产品，现今在全球已拥有14项技术专利，并获得美国FDA、欧盟CE等全球最高市场认证，是同类振动运动器材中具有革新性意义的出类拔萃的产品。 我认为，本次高尔夫已经超越了单纯的运动涵义，我们希望通过本次巡回赛事，让更多的人能走进高尔夫的同时体验到SONIX绅士运动的健康魅力，那就是：专注高品位健康文化的魅力。 问：单纯的企业赞助活动，未必会带来愿意“买单”的客户！对此，我们其他的战略思考又是什么？ 陈武：赞助活动对于企业来说并不是促销，回报不会那么快，它是一种品牌推广的长期行为，针对本次活动我们希望打出多重的战略组合效果。 本次清华投融资高尔夫球队SONIX杯赛事受邀嘉宾均为来自泛珠三角地区的新锐企业家、金融界投资家、资深职业经理人等商界巨子，在珠三角地区乃至国内外也是名望十足，浓厚的商界圈层人气将使本次活动成为珠三角地区首屈一指的高端商务盛会。 |
