|
上个月我去郑州办比赛，被当地高尔夫业内朋友和打球的会员一顿数落。因为那周《高尔夫频道》的《高谈阔论》节目刚好是我在批评河南球会的“土豪”做法。郑州金沙湖球会前年斥重金接待了麦克罗伊，伊恩保尔特，韦斯特伍德，梁文冲的“瑞安中国行”，他们去年变本加厉地花了三百多万美元现金把老虎和小麦请到河南，让新生代世界第一和老牌世界第一上演了一出高尔夫届史无前例的“巅峰一对一”。 我认真倾听了他们对我的不满，球会老总吕卫钊说：在商言商，去年的房地产市场黯淡无光，如果不是一场盛大到让人震撼的市场活动，谁来拯救我们陷入到地产行业的巨大投资？对球会而言，“巅峰对决”无疑是成功的。虽然两位球员靠着短短的三个多小时的表演就轻取300多万美元，但紧接着金沙湖球会的房产项目开盘的当天就成交两亿，远远超越了地产行业对他们的市场预期，的确是奇招制胜。 金沙湖会员，郑州著名业余高手冯朝中对我在电视上的言论也不满，酒桌上，他以“捍卫中原声誉”的名义灌我喝酒。他说，高尔夫资源有限，分配又不均衡，老虎伍兹只有一个，如果没有这么一次大成本的商业运作，老虎伍兹这样的球星有生之年造访河南的概率几乎是零。而河南高尔夫经过十几年的发展，到现在也不过几千人打球。老虎的到来，对整个行业进程的推动，对增加打球人口数量，对激发青少年对高尔夫认知和兴趣……诸如种种，其作用是不可估量的。他一直说，我觉得他说得有道理，我就一直喝，在他说完之前，我已经喝高了。 中国高尔夫起步晚，与世界接轨的代价就太大了，区区二十多年的发展历程凭什么要赶超百年欧美日？老虎说，凭钞票吧。 汇丰银行用五年时间加一亿美元的代价，才让汇丰冠军赛得到了一个“轻量级”世锦赛的头衔。然后，又用了足足四年时间加上又一个亿美元的投入，才让这个远在亚洲的世锦赛成为和美国那三个世锦赛积分和地位一样的“重量级”世锦赛。汇丰凭什么，凭中国15亿人口的巨大市场，和上千万的千万级富人，以及几十万个亿万富豪。不过这个世锦赛还是和美国那几个有些区别：老虎不来，这是很残酷的现实问题。规格不小于2013汇丰世锦赛(冠军积分80分)的巡回赛全球一共有9个，另外八个老虎都会去。包括四个大满贯(冠军积分100分)，三个世锦赛(80分)，一个球员锦标赛(80分)。这八个比赛，除了英国公开赛必须要回到发祥地朝拜林克斯球场之外，剩下的都在美国举行。 汇丰冠军赛已经做到极致了，四大满贯雷打不动，世锦赛从四个再变成五个的可能性几乎为零。九届汇丰冠军赛，汇丰银行用一千万美元的车马费让老虎打了三次，可当比赛升成到亚洲大满贯之后，有人用两百万美元就调虎离山了。 老虎成名之后，他和他的经纪团队始终奉行一个原则：离开美国打巡回赛，一定要出场费，连世锦赛也不能让他破例。他应该值这个钱，否则日本人，韩国人，中国人，泰国人，马来西亚人，澳大利亚人，土耳其人不会前赴后继地砸钱。 美国人习惯把美国以外称作“rest of theworld”，直译就是“剩下的”。这些对高尔夫有追求却被剩下的国家要发展高尔夫成本太高了。其中最冤大头的就是中国，当然，中国人在各个消费领域已经专注做冤大头几十年了，一辆路虎车的价格是美国的三倍；一套高尔夫球杆的价格是美国三倍，建一座球场的造价是美国的三倍，打一场球的价格平均是美国的三倍，就连喝一杯星巴克的价格都是美国的三倍。高尔夫这个运动要在中国发展起来需要的时间和投入要比欧美大多了，培养一个球员的代价也要大得多。 中国有钱人的总量不少，如果你有18亿身家，你在胡润的“不完全统计富人榜”上的排名已经是四位数了。中国有钱人多为乍富，难免膨胀，什么都想要最好的。但中国人口多资源有限，“好东西”总是面临狼多肉少的尴尬局面。所以只要产品做到极致就不愁没市场。这就是为什么高尔夫的大牌设计师，昂贵的球具，大奖金的比赛，大牌的球员在中国总是供不应求的大卖。反倒是低级别的巡回赛举步维艰，低水平的职业球员入不敷出，低品质的球场门可罗雀。中国想要改变高消费品“冤大头”的国际地位，看上去遥遥无期。连续两年，老虎和小麦的“巅峰对决表演赛”都有中国人买单。小麦连赢两次，这个噱头已经没了新鲜感，但策划团队和来自中国的土豪们一定还有新花样，明年我们拭目以待吧。 美国职业高协说十年后的PGA锦标赛有可能离开美国，这将是一个开创高尔夫历史新纪元的决定，我们大胆猜测一下这个大满贯离开美国后的第一站会是哪儿？论高尔夫人口，产业规模和球场数量，目前中国排在英国(英国已经有大满贯，可以排除)，日本，加拿大，澳大利亚，德国，韩国之后。即使是十年之后，中国的球场数量一定不会超过日本，加拿大和澳大利亚。中国职业球员的数量和质量比不上韩国，南非，瑞典，德国。 我问过许多职业和业余的高手什么是打出好成绩的秘诀，他们给我的答案就是一个字：“熬”。这个字也是中国高尔夫行业能兴旺发达的唯一锦囊，别无他法。 作者：张剑虹 |
