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第七届高尔夫国际论坛于11月7-8日在深圳麒麟山庄举办。论坛议题为“高尔夫运动对经济的推动”。主办方朝向集团邀请了五位国内外在经济及高尔夫行业颇有影响的演讲嘉宾。其中之一便是世界高尔夫基金会首席执行官史蒂芬·莫纳(Stephen F. Mona)先生，他演讲主题是《高尔夫产业综述》。演讲内容主要包括三个方面，1、美国高尔夫产业对经济的影响；2、美国高尔夫产业面临的问题，怎么解决这些问题；3、结合经验和教训，对中国高尔夫发展给出建议。 史蒂芬-莫纳指出美国高尔夫产业产值688亿美元，比其他运动行业加起来都多。美国高尔夫产业供200万就业岗位，高尔夫行业主要从业人员是在球场工作的人。 史蒂芬-莫纳在演讲中说，美国高尔夫产业产值主要分7部分，第一部分是高尔夫设施运营，产值约为299亿美元，占高尔夫产业总产值一半，主要包括：会员会费、食品、饮料、租赁服务等。第二部分高尔夫球场设施投资金额，产值20亿美元。主要包括球场灌溉、改造等。但是在过去10年，美国这方面在快速下降。 美国高尔夫球具销售总产值为57亿美元。包括球场内外的球具、服装、手套、球等销售。球场以外的销售和球场内的相当。在美国，高尔夫服装成为主流。值得一提的是，将高尔夫品与高尔夫球手联系起来，能很好地塑造选手及高尔夫产业的形象。 史蒂芬·莫纳先生集中讲了高尔夫运动对慈善事业的积极作用，他提到，在美国有超过16000的球场，60%的球场每年都会举行12场慈善高尔夫赛事，并且高尔夫运动所产生的慈善效益大于美国四大运动项目所产生的慈善效益的总和。他还提到高尔夫的慈善赛事主要是将球场、个人、赛事三者有效结合，对经济有很大的推动作用。 史蒂芬·莫纳先生针对高尔夫相关产业进行了分析，如高尔夫房地产、酒店旅游业、饮食、租车、娱乐等的消费普遍高于其他运动，尤其是高尔夫住宅，提高了房价，对经济影响较大。 史蒂芬·莫纳认为高尔夫对环境和国民健康有积极影响：1)美国的高尔夫球场的产生了200万英亩的绿色土地；2)球场使野生动物有更多的栖息地；3)球场所处区域的温度较周边区域低10-14度。 在环境方面，高尔夫球场农药的使用主要是针对个别区域和个别问题，因此不会对环境造成太大影响。另外，高尔夫对人体健康有很好的补充作用，尤其对美国的肥胖症人群，高尔夫是个很适合年轻人的运动。 美国有15,619个球场，除美国外，全球其他200个国家共有18,350个高尔夫球场。全球70%的球场集中在10个国家，其中美国位于首位，中国位于第9位。全球85%的球场集中在21个国家，50%的高尔夫新球场是在这21个国家。 史蒂芬·莫纳先生认为，62%的新球场是与旅游有关的，因为旅游对高尔夫的发展有较大的推动作用，在美国网球运动也很受欢迎，当然不及高尔夫。但是没有人会旅行打网球，因为每一个网球场都一样。高尔夫就不一样，在美国有很多人是旅行打高尔夫，尝试不同的球场。 高尔夫增长的主要要素有四个：1、消费价格相对低。大部分人可以支付得起，使高尔夫大众化，发挥它的潜力。2、有足够的中产阶级。在二战后美国高尔夫人口大增，主要与中产阶级的崛起有关。3、要有关于球技教学的资料。4、有活力、专业的职业赛事。媒体的报道对高尔夫的发展很重要。 经济危机对美国高尔夫经济产生一定影响影响：2005美国高尔夫产业总产值为780亿美元，2011年688亿美元。对美国总体经济的影响是，2005年1952亿美元，2011年1768亿美元。美国高尔夫产业包括对其它行业的间接影响。高尔夫巡回赛经济效益在经济衰退期间没有下降，反而增长了，这可能跟媒体的报道相关。 史蒂芬·莫纳先生对如何提高女性打球任课提出建议。他说在美国仅20%的女性参与到高尔夫的运动当中，并且部分中途退出该运动，原因主要是因为难学，他认为这个问题可以通过球场改善得到相应缓解。此外，通过电视上对高尔夫球巡回赛的转播，可以增强大众对高尔夫运动的兴趣。 史蒂芬·莫纳先生认为阻碍人们去打球的原因是：1)耗时，打一场球加上交通等所花时间较多，他建议增加人们的娱乐时间。2)不一定打高尔夫就要打完18洞，可以打9洞、练习场、果岭。第三，多数人认为打球价格高，其实在美国打球的果岭费也就相当于看一场电影的费用，价格并不高。 |
