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喝喜力啤酒、住凯尔特庄园、开宝马车、乘坐南非航空班机、读《每日电讯报》……高尔夫比赛的赞助商们用巨幅广告向球场上的人施放着关于生活方式的暗示。他们相信这可以影响到人们对品牌的选择，这也正是他们斥巨资为各项高尔夫比赛赞助的原因。 形形色色的赞助商 汇丰银行、安联保险、米其林、壳牌、麦当劳、欧米茄、索尼、博思顾问、联邦快递、迪士尼、……这不是股市行情表，也不是电话黄页，而是世界顶级高尔夫赛事的赞助商名单。 亚巡赛总奖金2000万美元（约合1.2亿元人民币），欧巡赛总奖金2亿美元（约合12亿元人民币），美巡赛总奖金2.5亿美元（约合15亿元人民币）。如果把出场费、宣传费、许可费、运作费等一切费用计算在内，举办一场顶级职业赛事耗资巨大，正是这些赞助商的慷慨解囊促成了高尔夫赛事的兴盛。在赞助商眼中，赞助高尔夫比赛可比开掘一座金矿，因为这里聚集了最有购买力的人群。 企业对体育赛事的赞助总是要从自己的目标消费者和企业文化理念出发，他们赞助高尔夫赛事总是以宣传品牌和带动销售为目的，而不是直接在比赛上获利，所以我们可以很容易理解VOLVO对高尔夫赛事的情有独钟，理解米其林和普利司通在F1赛事赞助中的针锋相对。 高尔夫“老虎机” 冠名赞助费之外，赞助商还需要向所认可的巡回赛交纳认可费，请公关公司来监管、宣传比赛。为了达到一定的轰动效应，一些赛事还需要邀请明星来助阵。请明星自然是有代价的，除了要为他甚至他的家人提供一流的食宿外，还要向他们支付高额的出场费。 赞助商明知高尔夫赛事是怎样一台老虎机，却依然勇往直前，这说明着赞助高尔夫赛事总是有利可图。差不多50年前，别克就认识到了高尔夫赛事对他们意味着什么。1958年，别克成为赞助美巡赛以及高尔夫的第一家企业，而今天它不仅赞助赛事，还与伍兹签下广告代言合同。除了别克和福特，克莱斯勒、梅赛德斯、尼桑、本田也都赞助美巡赛。 美巡赛的更大客户是金融业的巨擘们，苏黎士、美联银行、巴克莱……金融业与高尔夫结缘的时间并不长，许多都是本世纪才进入赞助商的行列，其发展速度却可以用“飞速”来形容，其中冉冉升起的新星无疑是汇丰银行。本世纪初在上海举行的汇丰冠军赛，这场邀请到老虎伍兹参加的比赛所开出的总奖金高达500万美元（约合3000万元人民币）。 高尔夫，当然不止打球那么简单 与足球、网球这些当今世界最为流行的体育运动一样，高尔夫球也形成了一个巨大的产业链。高尔夫产业几乎涉及到社会经济的各个部门，包括制造业、服务业和房地产业，其创造出的社会财富，在国民生产总值中所占的比重越来越大。 中国是第五大球具市场 与高尔夫产业相关的制造行业主要有：高尔夫球杆球具业、高尔夫服装业、高尔夫球场设施设备业。尽管高尔夫在中国的发展仍然只是处于初级阶段，但全球知名的高尔夫品牌用品纷纷在中国设场加工。 根据2010年《福布斯》杂志的估计，全球高尔夫球具市场每年价值1450亿美元（约合8890亿元人民币）。按照高尔夫球场的数量来计算，中国应该是目前世界上第五大的球具市场。《福布斯》杂志引用的数据指出，当前中国的高尔夫球场为310家，而且还有数百家在建设之中。“中国快速增长的经济创造了一批全新的精英阶层，从而增加了对高尔夫的需要。”《福布斯》杂志写道。 高尔夫搭台，房地产唱戏 即使你不打高尔夫，也不等于你与这项运动毫无关联。也许你所居住的小区，旁边就座落着高尔夫球场或者练习场。高尔夫与房地产之间的联系，挥之不去。 事实上，与高尔夫伴生的房地产业颇有中国特色。建设一座新球场的开支动辄以亿计，平日的经营更多只是保证现金流的运转。即便加上会籍的销售，收回巨额投资的风险仍然很大。因此，日渐红火而且收益庞大的房地产业自然被纳人高尔夫球场的建设计划内。甚至可以说，高尔夫球场无非只是个幌子。 旅游，一年等一季，一季吃一年 与高尔夫产业相关的服务业还有高尔夫旅游业、高尔夫展览会、高尔夫球场养护业、相关综合服务业。 随着国内高尔夫球场及配套设施的完善，“南飞雁”也越来越多。在以旅游业为六大经济支柱产业之一的海南，来自韩国、日本的球友已经成为当地冬季高尔夫球场的主要客源。在海南，“一年等一季，一季吃一年”的说法，便是对高尔夫旅游最好的诠释。 没有永远的朋友，只有永远的利益 作为全世界公认的贵族运动，高尔夫球赛事的奖金丰厚有目共睹，但与其他比赛相比较，高尔夫的奖金又显得不那么多。 直到2012年，伍兹才成为美巡赛第一个职业生涯总奖金额破亿美元的运动员，截至当时，伍兹一共参加了277场美巡赛冠军，获得74场胜利，排名史上第二，场均奖金362276美元，此数据高居现役球员榜首。 做个对比，同一年费德勒拿到温网冠军，冠军奖金高达138万美元，加上此前鹿特丹赛、迪拜赛、印第安维尔斯和马德里大师赛收获的200万美元以及美网四强的31万美元，网球的场均奖金更高。 更不用提拳击了，今年《体育画报》财富榜美国版冠军梅威瑟，仅凭与格雷罗的WBC次中量级拳王争霸战一胜，单场酬金就高达3200万美元！ 但高尔夫球员并不单靠赛事奖金过日子，他们的重头戏是商业赞助。 风光如伍兹，离婚丑闻后一下失去七八家赞助商，吉列、佳得乐、《高尔夫文摘》纷纷和他解约。2013年伍兹在球场上重现辉煌后，他又从麻烦中反弹了回来，现在连他长期的球具和服装赞助商耐克也要和他签下新的协议了。虽然他已经不像巅峰时那样“富冠全美”，但也已经在年收入财富榜上爬升到第五，也重夺高尔夫球员收入最高的“宝座”。 让我们来浏览一遍哪些赞助商花了大把的金钱在这位人气之王身上。 以下这12个品牌曾一年给伍兹带来超过1亿美元的收入，当时是排名第2的米克尔森两倍以上(年度广告收入为4700万美元)，足以在全球体育界傲视群雄。 01. 艾森哲(accenture)：超过2000万美元/年 这是一家全球著名的管理、咨询及信息服务外包公司，其业务遍布全世界49个国家，员工超过17万人，年度销售额已经达到197亿美元。基于公司高品质的服务理念以及精确的信息传送，艾森哲邀请老虎伍兹出任公司的形象代言人。 02. 别克(Buick)： 700万美元/年 这是伍兹最铁的赞助伙伴，伍兹的球包上刻的字样就是BUICK，而伍兹当年就是开着一辆别克汽车前去参加自己的首场锦标赛事。别克公司认为：现在老虎的力量、气质以及完美表现就是和别克汽车新时代的高档汽车的最佳匹配。 03. 电子艺界(EA SPORTS)： 约300万美元/年 电子艺界是当今世界上最著名的一家游戏软件制作、开发及销售商，为互联网、个人电脑以及游戏机提供游戏软件。而EA SPORTS是电子艺界麾下最著名的品牌，生产众多的体育游戏软件，其中就包括了“老虎伍兹”高尔夫游戏，这款以伍兹的名字命名的模拟游戏是伍兹迷的最爱，大家可以在这个游戏中扮演伍兹去全世界征战，包括四大赛事。 04. 吉列(Gillette)： 约1000万美元/年 全球著名的剃须刀品牌吉列，对于代言吉列，伍兹表示：“吉列剃须刀带给了我自信，而自信则是高尔夫运动中最基本的要素。” 05. 高球文摘(Golf Digest)： 200万美元/年 美国高球文摘是世界首位的高尔夫出版物，已经为全球高尔夫读者提供了超过50年的服务。而老虎伍兹是为高球文摘提供独家文章，内容涉及技术、赛事心得以及对高尔夫运动的理解。 06. 网际喷气(NETJETS)： 约700万美元/年 NETJETS是全球范围的私人飞机及商务飞机的提供商，客户遍及名流富豪，像好莱坞明星汤姆·克鲁斯以及加州州长斯瓦辛格等都是其用户，而NETJETS最大的老板——股神沃伦·巴菲特恰恰是老虎伍兹的忠实球迷。 07. 耐克高尔夫(NIKE GOLF)： 超过2000万美元/年 这是伍兹全套装备的提供者；作为耐克品牌为高尔夫而开发的一个专业系列用品，耐克高尔夫的高雅品质、卓尔不群的设计使之成为全球高尔夫球迷所推崇的品牌，而伍兹则是最好的代言人。 08. 豪雅表(TAG Heuer)： 1000万美元/年 豪雅表是世界著名的运动表生产商，创立于1860年，其生产的运动机械表以走时精确闻名于世。老虎伍兹亲自为其设计了一款高尔夫运动表，取名就叫LINKS(林克斯)，表带为树脂材料，紧贴手腕，特别适合在打球时佩戴。 09. 沙特工业发展公司(TATWEER)：约700万美元/年 首家由老虎伍兹亲自设计的球场将在阿联酋首都迪拜落成，这个项目就是由沙特工业发展公司负责建造。整个项目占地2530万平方英尺，包含了20个庄园、150座别墅以及150座中小规模的别墅。18洞的标准高尔夫球场旁还有一家80间客房的酒店。 10. TLC 激光眼科中心(TLC Laser Eye Centers)：约500万美元/年 老虎伍兹当年曾经是个近视眼，而他选择了TLC激光眼科中心，使得自己不用再佩戴隐形眼镜上场比赛。TLC拥有北美最好的眼科医生，实力非常雄厚。 11. 亚德公司(UPPER DECK)：约200万美元/年 亚德公司是世界著名的球星卡生产商，而老虎伍兹就是其最好的代言人；印有伍兹头像的球星卡销量异常火爆。 12. 合作伙伴—— 美巡赛(PGA TOUR)： 美巡赛是当今世界上水平最高、奖金最高、竞争最激烈的高球巡回赛事，而老虎伍兹无疑是美巡赛事上最耀眼的明星。他在这个赛场上已经获得了超过50座冠军奖杯，而他的奖金收入中的绝大部分都是来自于这个赛场。同时，伍兹的登场将美巡赛通过电视转播以及其它媒介方式传播给世界各地的人们以及赞助商。 |
