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政治，似乎与高尔夫风马牛不相干，其实并不然，设想一下，在一个以“政治局”为最高领导机构的国度，你不讲政治能行吗？普天之下莫非王土，率土之滨莫非王臣，高尔夫也不是桃花源。中国高尔夫今天不讲政治，政治终究有一天要“讲”高尔夫的。 中国高尔夫今天不讲政治，政治终究有一天要“讲”高尔夫的。按照亚里士多德的说法，“政治的目标是追求至善”，马克思认为：“政治是以经济为基础的上层建筑，是经济的集中表现，是以政治权力为核心展开的各种社会活动和社会关系的总和”，听起来都有点晕。最好懂的是孙中山的说法——政治就是众人之事(“政治两字的意思，浅而言之，政就是众人的事，治就是管理，管理众人的事便是政治”——孙中山)。 还有一未经证实的某伟人的说法更通俗易懂：“政治就是把反对你的人搞得少少的；把支持你的人搞得多多的”。 可惜的是，这二十多年来中国高尔夫一直不讲政治，或不太讲政治。打进入中国内地开始，高尔夫就以一种傲慢的态度面对大众，孤芳自赏、自命清高、装“贵族”，不惜将自己置于广大民众的“对立面”。这在一个有上千年“均贫富”、“不患寡、患不均”观念的国度，成为千夫所指几乎就是必然的。 近十几年间，虽然有识之士和业界一直在疾呼发展公众球场，但由于缺乏政策的支持，面向大众的公众球场在内地还是凤毛麟角，迄今为止，我们仍然只有一座深圳龙岗公众球场(还不是完全意义的市政球场Municipal Golf Course)。 2001年，一纸《关于调整部分娱乐业营业税税率的通知》(财税[2001]73号)，将高尔夫营业税率定为20%，高尔夫等同于高消费更成了不可逆转的态势。其后，一连串旨在围堵、限制、打压高尔夫的政策接踵出台，最终不但是令中国高尔夫平民化的道路没能走得下去，且整个行业处于一种规范缺失导致的野蛮发展状态。 我们的整个政策导向，从根本上制约了中国高尔夫的大众化、平民化的发展，而全国绝大多数球场都采用了会员制经营模式的结果，是高尔夫与普罗大众之间筑起了一道高高的樊篱，高尔夫终于与广大民众渐行渐远了。 民众对高尔夫的误解，除了媒体的误导之外，行业本身也是要负一定责任的，我们确实是有些话没说好。 随便浏览一下高尔夫球场的推广、宣传、介绍，你会发现无不充斥着类似的词汇，如高端、顶级、一流、豪华、尊贵等，球场无不恍如仙境、会所莫不富丽堂皇，球童都是清新靓丽，当我们津津乐道于这一切时，高尔夫已离其本质甚远，而似乎就是一个奢靡豪华的场所，这是高尔夫在中国的异化，也是中国高尔夫的悲哀。 “一组4人，8名球童呈45度角一字排开，会使商务招待很有面子”。北方某球场的营运总监谈到该球场的球童时如是说：“我们球会的球童全部是女性，平均年龄20岁左右，最大的25岁，球童月平均收入6000～8000元，球童助理4000元左右，助理要求1米6以上，且形象好”。从他的介绍中我们可以提炼出这么几个的关键词：女性、年轻、形象好、高收入。 类似的还有北京另一个高尔夫俱乐部，据媒体报导，该俱乐部经常把球童招聘搬进大学校园里，网上还传言，该球会的球童“多是湘妹子，水灵漂亮”。 球会的高球运作总监在谈到球童招聘时说：“为了招到合适的球童，我在全国跑了5个省，40—50家院校。选人的标准可谓是百里挑一、千里挑一了。长相不要求特别漂亮，以我的眼光，在我生气的时候看她不生气就好”。 对这样的宣传，民众会产生什么联想？正是这类报道和宣传，把高尔夫等于“尊贵”、享受、奢侈、腐败的信息传递给大众，让绝大多数不明就里的民众对高尔夫产生误解，这也是让从来就没有接触过高尔夫、不知道高尔夫为何物的记者谬误百出的讨伐文章依然能获得大众支持的原因。 有一个现身说法本身并不具有代表性和普遍性，但影响也很不好。国内某著名电影导演曾给自己未来打高尔夫的消费算了笔账：“我一年打了100多场球，平均一场2000块钱一次，冬天在南方差旅费、住店，打球来讲是20万，住店是10万，一共是50万，我今年是50岁，再打30年球，今后我打球的钱需要1千万(原文如此)，这是不包括通货膨胀，不包括贬值，也就是说它不可能是一个大众的运动，一个工薪阶层年薪100万的人不敢像我这么打”。 在一个人年均可支配收入才一万元来元的国度(2010年全国城镇居民年人均可支配收入19109元；农村居民人均纯收入5919元——中国国家统计局数据)，像这位导演的消费行为显然决不是普罗大众可以觊觎的。设想一下，您如果就是一个年收入只有5919元的农民、村子边上刚好就有一座高尔夫球场，看到这样的报道时您会是什么心情？如果说“仇富”在某种前提下还有一定的合理性的话(譬如为富不仁)，炫富则没有任何意义。 这位导演还不仅仅是在炫富，他是要说明高尔夫“不可能是一个大众的运动”、将高尔夫定位为“富豪的游戏”。但我们都清楚，像这位导演消费水平的人在中国目前只能是极少数，要是仅靠着这样消费水平的人才打得起高尔夫，全国近500个高尔夫球场估计大多得歇业了。 在高尔夫消费中最重要的群体我们称之为高尔夫核心人口(指每年下场打球8次以上的群体)，根据《朝向白皮书》(2010年版)的调查：中国高尔夫核心人口中，年收入(含工资、奖金、提成、福利等)30万元以下的占最大比例，是高尔夫核心人口的55.2%，而年收入100万元以上的高收入人群占核心人口的17.4%。 核心人口中，高尔夫相关年消费(不含购买会籍等一次性投入)80.8%都在5万元以下，其中年消费1-3万群体占最大比例，是30.2%；而年消费10万以上的人群仅占总体的7.4%。 |
