|
很多报纸上常常会报道说球手、高尔夫业者在寻找职业赛事赞助方面出现困难，选手抱怨比赛场地少，赞助商不愿意赞助原因何在？ 中国高尔夫发展迅速，很多球会为了自身的宣传非常热衷举办各种比赛活动，也有不少企业联合球会频频举办企业的赛事活动，以及与商业推广宣传结合的商业比赛活动。为了扩大自身的知名度和边际效应，球会、企业很愿意投入人力、财力举办各种不同形式的高尔夫比赛活动，然而为何对举办职业赛事却相对淡漠？ 国内职业选手与国外选手球技水平有较大差距，这是原因之一，而选手们所展现的综合素养与专业态度能否吸引赞助商投入，也是职业选手们需要反思的问题。 我们从很多赛事里看到，选手的表现、对赛事的重视度和尊重度让赛事主办单位和赞助商都有很多感慨。在每一场职业赛事中，从开始筹办到比赛结束，主办单位对比赛场地的要求和精心准备，对赛事组织各环节安排的细致与严谨都投入了很多心血和财力。 或许最终效果有不尽如人意的地方，但主办单位也都愿意投入赛事需要的奖金，让选手通过比赛来赢取。然而，我们也看到选手在比赛中的表现让主办方、赞助商都看得很寒心——对比赛不尊重、打不好球、对场地的批评甚至破坏、对主办单位的诸多抱怨、选手在比赛过程中做人做事的态度行为，与主办方想象中的在比赛过程中选手应该会怀有一份对主办方和赞助商回馈、感激或尊重的态度想去甚远。主办方无法认同自己掏钱办赛事，却是在给如此行为表现的选手来比赛，他们觉得，这样的职业赛事一次就够了，不愿意再办第二次。 每一场职业赛事的配对赛暨欢迎晚宴、颁奖典礼等一系列活动是赞助商与选手互动并感受最深的时段，但我们的选手对这样的活动往往配合度不高。他们对主办单位安排的配对赛、晚宴、答谢或宣传活动参与的热度都没有。在一些晚宴上有时也会有少数选手来参加，但他们的穿着与行为举止都没有让赞助商觉得被尊重，有些球员不理赞助商或主办方的要求，衣着随便，完全不是参加晚宴的着装。他们不在乎自己的形象，也不顾他们的感受，我行我素，手上夹着香烟到处走、旁若无人高声谈论、拼酒、无视餐桌礼仪，完全不像一个有优雅绅士风度的高尔夫职业选手。 在每一场职业赛事结束前的颁奖活动中，留到最后参加颁奖活动的基本就是获奖的选手，没有得奖的能自始至终等到赛事最后结束才离开的寥寥无几，多数选手知道自己没有拿到名次或奖项就迫不及待地离开比赛现场，颁奖活动冷清的场面往往让主办单位、赞助商、获奖选手站在颁奖台上都很尴尬。这些选手没有赢得比赛，也输了风度，更失去了赞助商的青睐。作为职业选手，参加比赛和相关的活动并遵守应有的规范正是他们应该要付出的，就像我们在上班的工作人员行为举止也要符合公司的规范一样。然而，在高尔夫方面，很多时候我们看不到职业选手有遵守基本、必要职业规范的表现，这些也都是赞助商与主办单位的感觉。当然，也有部分选手对这类回馈赞助商和配合主办单位的宣传活动配合度很高，这是让我们觉得比较欣慰的地方，希望这些选手能扩大他们的影响力，让更多的选手都能像他们一样。 如果一项运动需要得到赞助商的大力支持，很重要的一点是在于选手本身的努力，还有对主办单位和赞助商的尊重。我们的选手如果在比赛中能改变他们的表现与行为，除了球技外，举止与行为能符合一定的标准，赞助商应该也会看到这种改变并愿意来赞助这样的职业赛事，让我们的选手能有更多场次的比赛可以参加，在比赛中积累经验并渐渐赶上世界选手的水平。 选手不管在任何时候，比赛还是不比赛，都要十分注意自己的行为举止，因为赞助商随时都在观察。有时候，一个看似平常的场合却很难出现赞助的机会，因为选手平时接触的可能都是一些企业家、球会老板，他们在与选手交谈和交往的时候可能会表现得十分热络，但其实也都在观察选手。选手的点滴表现都代表了选手对高尔夫职业的态度，都会被潜在的赞助商观察并衡量。 所有职业选手首先要尊重自己职业选手的称号。如此一来，相信赞助商应该会很愿意投入职业高尔夫比赛的运动。经由中高协大力地寻找赞助商，我们看到2011年女子比赛已经增加到18场，男子比赛也有43场，这都是可喜的线香。与此同时，我们也期待2011年职业选手在赛场上的表现、平日的表现也都能起到一定的表率，让所有的赞助商和主办单位都能对你们刮目相看。 作者简介：王荣洁，东方高尔夫国际集团营运总监，从事高尔夫行业近17年。 |
