|
多年前，日本高尔夫用品市场就已经开始萎缩。2011年，商品出厂规模为2419亿日元，同比减少6.6%。 其中，高尔夫木杆的市场规模为403亿日元，共出厂178万根。尤其是1号木杆，价格竞争激烈，是受影响最大的单品。 高尔夫铁杆的市场规模为364亿日元，共出厂425万根。虽然企业纷纷进行降价促销活动，但与木杆相比，铁杆的使用周期较长，使用者的更换需求较弱。 高尔夫铁木杆的市场规模为61亿日元，共出厂58万根。与其他球杆相比，铁木杆的使用周期较短，在高尔夫爱好者中的保有量偏低。 高尔夫推杆的市场规模为56亿日元，共出厂66万根。采用大腕高尔夫运动员进行促销导致企业成本增加，推杆锤型头的陈旧化则导致该市场不振。 高尔夫球的市场规模为197亿日元，共出厂861万打。虽然属于消耗用品，但与前一年相比仍减少了16.9%。这主要是由于进口货增加替代了国产货，“买一个球杆送一个球”的促销活动也拉长了购买新球的周期。 截至去年底，日本共有2434个高尔夫球场，兵库县与千叶县最多。去年高尔夫球场来客数为8492万人，比前一年减少413万人。 高尔夫鞋的市场规模为103亿日元，共出厂167万双。企业建议穿休闲式的软钉鞋，激发了消费者的购买欲望。 高尔夫背包的市场规模为91亿日元，共出厂90万个。其中将近50%是靠特价处理销售的。比起商品的款式、功能等，商品是不是特价成为销售成功与否的关键。 高尔夫服装的市场规模为905亿日元，与前年基本持平。该市场超过了球杆市场，成为高尔夫用品市场中最大的一个细分市场。这主要是由于日本大地震后电力不足，日本政府倡导民众穿着“超级凉爽商务装”而致。 2012年，日本高尔夫用品出厂规模为2485亿日元。虽然比地震发生的2011年上涨2.7%，但仍然不会超过2010年，市场短期内仍难恢复。 (责任编辑：管理员) |
