目录

第一章

项目市场分析

一、项目概况及背景

二、产权式酒店概述及在国内发展近况

三、产权式酒店呈现的产品形式

四、国内产权式酒店的一般开发与运营模式

五、经典酒店项目案例分析

六、高尔夫在国内发展状况

七、本项目SWOT分析

第二章项目定位

一、 主题概念

二、 项目名称

三、 特征定位

四、 价格定位

五、 档次定位

六、 目标消费群定位与特征

七、 目标市场选择

第三章

销售策略

一、行销模式

二、销售方案

三、入市时机

四、销售渠道

第四章

项目营销推广策略

一、推广思路

二、媒体采用原则

三、媒体的界定

四、营销活动推广

本项目位于海南新兴旅游重镇——博鳌镇，是一个在高尔夫球场内的酒店项目。如何寻找高尔夫与渡假旅游酒店关联度；如何利用博鳌城市品牌优势；如何利用中信集团下属乡村高尔夫俱乐部的客户资源；项目表现怎样与品牌行销相结合，成为本案行销的重点。