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一、2011年泉城高尔夫大众行动简介 本次赛事是2011年山东黄金崮云湖高尔夫推广规划中的一次高尔夫盛宴，将高端品牌+ 高球爱好者+初学者市场+主题活动相结合，满足初学者对于高尔夫的好奇心，增强初学者对于高尔夫学习的持续性，以“趣味高尔夫+都市精英”的组合吸引媒体和大众的关注目光。打造系列赛事趣味、运动、执着追求的品牌形象！ 高尔夫人群无论是高球爱好者，还是高球初学者，他们都是这个时代的精英，因为高尔夫这项运动和平台，把他们相聚在一起。此次活动为108将战“高俅”，通过水浒传的故事，用高尔夫活动、赛事故事化，塑造崮云湖会员、奥体会员以及初学者的相识平台，表现高尔夫的乐趣。 通过本次赛事战略伙伴的深度合作，将共襄盛举！共创辉煌！ 二、108将战“高俅”比赛大概要素： 1、比赛目的： •为了延续趣味高尔夫马拉松比赛，扩大活动的延展性。 •为了实现对高端人群和高球爱好者的增值服务。 •为成立奥体高尔夫球队做准备，同时也是（四场）选拔赛。 •通过集体比赛，宣传高尔夫文化礼仪规则，推广高尔夫。 2、 比赛人群： •高尔夫马拉松的参赛者。 •崮云湖高尔夫俱乐部会员。 •奥体练习场会员。 备注：•泉城以及泉城周边地区高尔夫爱好者，目前98%以上为副总经理、总经理、董事长级别人士，年收入层次在500万以上。 3、比赛赛程： 选拔赛四场，决赛一场。每次比赛日前三天截至报名，对个人的报名次数不设限制，每场比赛最高80人，取四场比赛的总杆前30名参加108将战高俅决赛（一人不累计参赛资格，也就是一场比赛中取得前30名就获得决赛资格，再次参加不计入名次）。每次比赛的成绩次日在奥体练习场和球会同时张贴。 a、选拔赛比赛流程： 比赛报名时间：每次比赛前三天截至报名 分赛球场报到时间： •2011年6月24日12：30—13：50 • 月 日12：30—13：50 • 月 日12：30—13：50 • 月 日12：30—13：50 分赛比赛时间： •2011年6月24日14：00—19：00 • 月 日14：00—19：00 • 月 日14：00—19：00 • 月 日14：00—19：00 b、决赛时间：• 月 日14：00—19：00 c、一天赛事流程(常规) •报到及午餐 •前住发球台准备开球 •开球仪式 •比赛 •晚宴开始 •活动结束 备注：•根据天气时长周期做细微调整，比赛具体时间按最后的执行细则为主。 4、比赛奖项： a、每场比赛18洞比赛总杆前三名，净杆前6名，BB奖。 b、每场比赛最远距离奖、最近旗杆奖各两名。 c、每人将获得赛事纪念品，帽子一顶和T恤一件。 d、每场比赛将有20名幸运抽奖。 5、比赛奖品：•奖品待定 6、媒体报道： •济南媒体：齐鲁晚报、济南时报、大众日报、山东电视台、济南电视台、精品杂志、城色杂志、济南各网站等。 •全国媒体：高球先生杂志、世界高尔夫杂志、国际高尔夫杂志、1872生活。 •网站：新浪、搜狐、网易、tom、21cn等。 7、 赛事基本奖项设置规则： a、每次根据赛事的组成人群单独重列奖项，每次获奖人数占参与人数的40%以上。 b、获奖者不在颁奖现场，直接DQ，不可代领奖项。总杆、净杆、最远距离与最近洞奖如获奖者不在，可由后一名直接补缺。 8、赛事规则： a、根据中高协制定的相关规则，结合球场本地规则，每次赛事时将规则制成易拉宝展示在赛事签到处。 b、所有参赛者统一放发当天赛事流程及注意事项。 三、赞助费用： 1、冠名赞助：•总共5场比赛，总费用赞助需要35万元现金。包含球手礼品、奖品、媒体推广、现场包装以及5场晚宴。 赞助回报：
2、指定用品、奖品赞助（单场赞助金额40000元或者实物赞助按物品市场价80000元）： 赞助回报：
四、媒体传播推广 为使赛事赞助商的利益得到最大化，同时扩大高尔夫的影响力，在每次赛事进行如下的传播： 1、赛前奥体练习场和球会练习场、会所，登赛事情况与赞助商信息。 2、赛事前将对高尔夫爱好者下发报名通知。 3、赛后传播包括如下： •齐鲁晚报、济南时报、大众日报、精品杂志、魅力高尔夫杂志、城色杂志等主流、高端媒体将做活动报道。 •新浪网、21CN、TOM、搜狐等网络门户网站高尔夫频道的赛事报道。 •高球先生杂志、世界高尔夫杂志等全国性高尔夫媒体将做报道。 五、现场活动营销推广 1、数据库营销：•根据数据库有效区分出高端人群以及消费习惯，巩固品牌，扩大销售。 2、体验营销： a、高品味、高品格产品的现场体验，如品酒会、艺术品现场鉴赏等与现场气氛结合起来，不但不会商业化，更提高活动形象。 b、结合产品特点进行定制化宣传，例如，“活力健最具活力成员奖”，“某某赞助捉鸟奖”等等，结合品牌高层人员进行营销。 c、现场品牌趣味性互动，在晚宴中，结合品牌特点，设计特色环节，使球员参与其中，强调趣味性。 3、现场声、色宣传： a、背景板； b、各合作伙伴宣传资料的有效摆放； c、在球场许可的条件下，必须启用投影仪，播放赞助商宣传片。 附件：以下为崮云湖高尔夫俱乐部全面赛事、活动策划。 2011年泉城高尔夫大众行动规划 赛事活动安排：
备注：•此计划受球会场地，天气与商业活动等制约，在实际时间与地点上会根据具体情况进行微调；全面赛事活动不少于8次。 (责任编辑：管理员) |
