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上图： 因为整体规划犹如一个大学校园，Nike把自己全球总部取名为“Nike Campus”（Nike校园）。泰格伍兹中心里有大量关于Tiger Woods生平的珍贵藏品，犹如一家Tiger Woods博物馆。
位于俄勒冈Tigard的The Oven高尔夫球研发中心。 自1972年正式成立算起，Nike用了不到30年的时间便征服了世界，成为全球体育用品第一品牌。作为其子品牌，诞生于1998年的Nike Golf同样有着成为高尔夫装备领域No.1的雄心与目标。 Nike公司的两位创始人因寻找性能更佳的运动鞋而走到一起。1963年，当曾经的俄勒冈大学中田径选手菲尔•奈特Phil Knight拿着一双从日本带回的跑鞋，出示给他的同学、同时也是运动教练的Bill Bowerman看时，一段运动用品史上的伟大合作就此诞生。两人决定合伙成立“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)把这些质优价廉的跑鞋引入美国市场。 随着美国市场越做越大，日本人意图抛弃两人，寻找更大的贸易伙伴。而在经过创业的积累后，奈特和鲍尔曼亦决定自立门户，创建属于自己的品牌。摆在他们面前的第一个问题就是品牌名字。 当时公司上下都想了很多方案，却始终没有取得共识。直至其中一位名叫Johnson的员工向大家描述了他最近做的一个怪梦。梦中他看见了希腊神话中的胜利女神。而胜利正是运动员在赛场上追求的不二目标，于是新公司便以这位女神的名字“Nike”来命名。现在那个家喻户晓的小钩钩Logo则出自一位女学生之手。当时这位学生为了筹措生活经费，接下了这家新公司的Logo设计工作，而报酬只有35美元。她把这个钩钩取名为“Swoosh”，意即“嗖的一声飞过”，以配合Nike跑鞋的宣传策略。现在，伴随着无数运动员，身穿Nike装备在世界各地夺冠的身影，这个小钩已经化身成胜利的符号。 当Nike涉足高尔夫领域时，或许有人会认为，Nike这种强调竞争、对抗和自我表现的品牌气质与温文尔雅的高尔夫多少有点不搭调。但在Nike看来，这完全不是问题。“毫无疑问，高尔夫的一项内涵十分丰富的运动，但它归根到底还是一项运动。只要是运动就存在着竞争，存在着输赢，存在着挑战。只要站在球场上，不管是业余爱好者还是职业运动员，都希望自己能获得更好的表现。这正是挑战自我的表现，也是我们要帮助他们实现的目标。”Nike Golf全球总裁Cindy Davis指出。事实亦正如其所言。 1996年，当Nike签下Tiger Woods时，他只是一个在业余赛场崭露头角的年轻选手。除了球技和濳质，Nike看中的是Woods身上传递出来的运动精神。“Woods自小参加各种比赛，比赛中所面对的都是年纪比他大的孩子，但Woods不断挑战自己，敢于超越过去，永不服输。这无疑是Nike Golf想传递的精神——我们主宰自己，主宰运动。”Nike Golf大中华区总经理Scott Hull表示。现在， Nike Golf已成为了巡回赛中曝光率最高，获得胜场最多的品牌之一。 从出图，建模到制作成品再到测试，Nike Golf是目前唯一能独立自主完成整个研发过程的高尔夫用品品牌。这有赖于The Oven研发中心的一流设备及汇聚全球最优秀工程师和设计师的研发团队。 位于Tigard的高尔夫球研发中心由拥有超过20年高尔夫球设计生产经验的石井秀幸(Rock Ishii)带领。他可称是Tiger Woods的良师益友，每当Tiger Woods莅临The Oven 时，与石井秀幸相互切磋讨论高尔夫球设计已成为其固定行程。 位Fort Worth的球杆研发中心则由被誉为业界“鬼才”Tom Stites领衔。在 Tom Stites 的带领下，Nike Golf 球杆屡屡创下业界领先技术与专利。现在，Tom的研发团队已累计获得 120多项专利申请。他所设计的球杆在巡回赛上取得了200多场胜利。堪称是 Nike 创新排行榜第一人。 除了专业团队，Nike Golf旗下众多顶尖巡回赛球员也会参与到产品的研发当中。球员们会定期造访The Oven，与研发团队分享赛场经验，向他们提出自己对装备的需求，同时也会帮助研发团队测试新品。所以，每一款Nike Golf产品都是融尖端科技和实战测试的结晶。 每一款新产品都要在The Oven经过成千上万次的测试与修改。 The Oven也被无数巡回赛选手视为球具测试的天堂。“我们和所有签约运动员合作时，都得做好万全准备，随时要到研发中心来制作或修改产品设计。无论是球杆、球鞋、服饰等各方面的科技，所有能够提升运动员表现的细节，所有在球场上必须击出的关键好球，都是我们执着与坚持的环节。”Nike Golf 球杆全球研发总监Tom Stites斯表示。 Nike Golf的创新精神不止停留在产品。作为一个年轻而充满激情的品牌，其在市场策略上同样走在行业的前头。除了签约大量的巡回赛顶级选手，Nike Golf还组建了自己的品牌大使队伍。通过他们向消费者讲解产品特性，传递品牌精神。此外，品牌还通过电子商务和网络社交平台与消费者建立更加紧密的互动。中国的消费者可以通过微博、博客、优酷这些潮流的沟通工具和信息平台，了解其品牌的最新动态。 “在建立与客户的沟通和了解客户需求上，没有人比Nike和Nike Golf更有经验。我们会利用一切最新沟通方法了解他们的需要。”Nike Golf全球品牌资深总监Mike Kelly表示。正是基于这些优势，Nike Golf早已制定了自己的战略目标：“在2018年（品牌成立20周年），我们要成为最具特色，最受欢迎，最专业而且与业界及消费者关系最为紧密的高尔夫运动用品品牌。”Cindy明确提出。对此，我们不妨拭目以待。 (责任编辑：管理员) |
