|
老虎是耐克高尔夫的头面人物，而阿姆斯特朗是耐克自行车的头面人物。 在老虎-伍兹承认他有婚外情之后，赞助商纷纷选择离开。可是耐克却选择了留下，而且每年给伍兹的赞助费仍然有2000万美元。与之相对，当曾经的车王阿姆斯特朗因为兴奋剂丑闻出事时，耐克却迅速离开了他。应该说以上两名体育运动员都让球迷很失望，体育行业的一些专家指出，耐克对待他们的态度如此不同，是因为他们的欺骗类型不一样。 “耐克，作为一个真正体育类型的品牌，当你的问题涉及你作为一个精英运动员的表现可信度时，它划出了一条明确的界线。”芝加哥市场营销中介公司英格奇(Engage Marketing)的创始人凯文-阿德勒(Kevin Adler)星期四说，“这是真正重要的区别，也是耐克在做支持伍兹，和与阿姆斯特朗分手上如此不同的原因。” 凯文-阿德勒接着说：“看上去阿姆斯特朗在他的运动项目上毫无争议地在作弊，而耐克没有选择，只能与之撇清关系。” 史密斯大学著名经济学家安德鲁-辛巴利斯特(Andrew Zimbalist)对此表示同意。“阿姆斯特朗与伍兹之间的一个根本区别在于……” 安德鲁-辛巴利斯特说，“阿姆斯特朗在自行车成功上采取了欺骗手段……而伍兹在高尔夫成功上没有采取欺骗手段。” 这一点耐克的高层看上去也同意。10月17日他们发布的一份声明说：美国反兴奋剂组织具有“看上去无法辩驳的证据”证明阿姆斯特朗使用了有助于表现的药物，“而且他误导耐克十多年时间”。耐克与RadioShack、AB以及其他赞助商一道与七届环法自行车赛冠军划清了界线。 耐克的产品包括运动服装、运动鞋以及运动装备，将继续支持阿姆斯特朗的癌症慈善业，不过自行车车王就必须辞去他基金会主席一职。 耐克赞助一些体育人物，最后这些体育人物却令品牌蒙羞不止这一件，说起来应该是历史悠久。事实上，这也凸显了公司将自己的品牌与一些伪装成为楷模的体育运动员联系在一起的风险。然而耐克看上去有条不成文的规定，它将一定程度容许体育明星在赛场之外的不端行为。 科比-布莱恩特(Kobe Bryant)在2003年面对强奸指控的时候，耐克便给予了支持。另外，他们也对本-拉斯利伯格(Ben Roethlisberger)保持了忠诚，尽管钢铁人队四分卫有多个性骚扰的指控。 尽管2009年，高尔夫前世界第一性丑闻爆发之后，好些赞助商都离他而去，耐克仍然力挺伍兹。 不过耐克的体育远动员如果违法犯罪，又或者在他们参与的运动中作弊则触及了公司的红线。 2007年，迈克尔-维克(Michael Vick)承认斗狗案指控之后，耐克就离他而去。可是NFL四分卫在坐监两年，重返橄榄球球场的时候，耐克又回到了身边。可是棒球运动员杰森-佳尔比(Jason Giambi)在承认使用类固醇之后，耐克就拒绝再与他携手。 乔-帕特诺(Joe Paterno)是耐克联合创始人以及主席菲尔-耐特(Phil Knight)的好朋友，他的案子看上去处于这两者之间。直到这个夏天，耐克都计划保住宾州橄榄球教练。可是七月份一个报道指控乔-帕特诺隐瞒了儿童性侵犯的行为，耐克就最终决定与乔-帕特诺撇清干系。 伍兹的行为之所以逃脱了耐克的公愤，其中一个原因是他没有犯罪。“老虎只是一个连环出轨者。”高尔夫市场营销公司马克杜夫咨询(MacDuff Consulting)的创始人及总裁尼克-格林(Nick Green)说，“他没有违反法律，只是让他太太生气而已。” 提到阿姆斯特朗，当自行车王使用兴奋剂的传闻从小声议论变成高声谴责时，耐克还保持着忠诚，然而一旦美国反兴奋剂组织发布1000页的谴责报告时，耐克立即就切断了与他的联系。在美国反兴奋剂组织的指控中，阿姆斯特朗进行了“体育界见过的最为复杂，最为专业，最为成功的兴奋剂行动。” 这一点超出了耐克的忍耐限度。“耐克是精英体育品牌，因此阿姆斯特朗在自行车上欺骗，耐克在这个问题上真的没有什么选择。” 凯文-阿德勒在指出阿姆斯特朗与伍兹不同时说，“理论上，你可以与家庭的不忠联系在一起。耐克，至少理论上，将继续支持你，只要你在赛场上有表现。” 其实关于伍兹使用药物的传闻一直都有。当他的加拿大医生已经认罪，在美国非法销售药物时，这种声音更大了。可是如果真的有实际证据证明伍兹是使用者，即便是耐克与他的关系非常好，一些专家指出，耐克也会离他而去。 “如果老虎的问题……是巨大的高尔夫作弊丑闻，我会说是一样的结果。” 凯文-阿德勒说，“耐克没有别的办法，只能放弃他，因为耐克主要是与他在体育项目上的表现联系在一起。 (责任编辑：管理员) |
