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假冒伪劣，愈演愈烈 据笔者长期观察，国内高尔夫行业有一个极其普遍的现象：仿冒和假货球具产销两旺，而真正的正品球具滞销严重。一方面，给一些品牌球具造成了严重的损失，甚至对中国市场开始采取收缩政策，只保留精品店和一些核心网点，因为铺货越多，那意味着滞销越严重。另外，对一些刚进入市场的品牌打击非常大，在价格的乱战中有的品牌已经灰飞烟灭。 在利益的驱使下，仿冒的地下厂家和作坊越来越多。就拿东莞来说，这类厂家（作坊）近百家，主要集中在号称“中国第一高尔夫镇”的塘厦，而且这类厂家一般都有自己的门店，山寨和假货已经疯狂地占领了零售市场和渠道。当然其中不乏一些真正想做品牌的商家，但是深陷混战，早已香消玉碎，暗自唏嘘，失去了创新的热情和动力，去库存、收回成本成了他们的主要任务。 在笔者走访了解到，塘厦的高尔夫门店主要集中在塘厦大道、高尔夫大道以及塘厦观澜北部5公里范围内，可谓是星罗棋布，不可计数。一套仿冒球具的价格在500-1200元不等，球包就更便宜了，300-800元不等。据了解，市场上一些专卖店，只卖仿冒品，平均一个月批发、零售要“走货”500多套，“销售额”达60多万元，净利润达到20-30万元。业内有一句“行话”做了很形象的概括：市场上卖10支球杆，9支是仿冒品，只有1支是正品。 人间正道“真”沧桑 为什么国内的高尔夫市场会如此混乱？这样的混乱可否有结束的一天？正真的品牌何时冲出重围？带着这样的问题，笔者咨询了业内高尔夫运营的人士。他们从利益、标准、监管、客户认知等方面阐发了他们的观点。 首先，市场本来就是逐利的场所，这是市场的最基本特征，高尔夫球具能赚钱，那么人们就有权利进入到市场中去获利。关键的不是利益的问题，而是行业标准和监管的问题。如果谁都可以进入到这个市场，那么市场必然的混乱的、无序的，最后伤害的是消费者的利益。 其次，由于标准的缺失与客户的认知信息不对等的关系，所以客人容易买到仿冒甚至是假货。到底球包要怎么做？要做到什么标准？等等，这些是行业标准不能绕开的问题，这些标准会决定出谁该留下，谁该糟罚，市场监管者必须要站出来主持公道。 最后，品牌的确难做，但是必须要有支持品牌成长的土壤。没有品牌，就没有真正的标准，没有标准就没有正真的实惠。市场清理势在必行，这样才能让健康的产品和市场为消费者谋福利。 斯巴诺捍卫行业标准 CEREBRO(斯巴诺)专注与高尔夫球包的开发、设计、生产和销售，在业内被誉为“高尔夫球包第一品牌”，进入中国市场以来，中国风系列球包也被严重拷贝，尤其是青花、腾龙等有浓厚中国元素的球包。 对此，CEREBRO品牌经理Ella表示，客人在其他地方看到类似的球包，发现价格相差比较悬殊，向我们投诉，我们将的产品图片发给客户，让客户仔细对比，才消除了客户的误会。市场虽然困难，但是看到代理商和客户的满意是最好的慰藉，我们的精品、设计路线还是会继续坚持，以客观的标准，做好高尔夫球包标杆，也欢迎客户和网友监督。 (责任编辑：管理员) |
