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(作者: GolfSpy T) 你被别人打了一顿（肯定有），但是可能毫不知情。这种事情会发生吗？你会想这怎么可能？想想你刚从一些高尔夫媒体上读到的球具测评吧，或者是球具厂商们是否会花钱买好评？当一个球具测试员听起来棒极了，不是吗？几乎市场上每种新球杆我都能接触到，有时还能体验未上市的球杆。我能把球杆带到球场上试打，能在我们的模拟器上测试，还能把体验写成测评分享给读者。这样一份工作应该是大部分京城高尔夫梦寐以求的吧！ 我的工作的确让人羡慕，然而，我的工作不见得就是大家所看到的这样。 试想，要是测评中你的一句大实话会导致球具厂商不再让你测评球杆了这该怎么办？ 如果说出真相的结果是少得5万美元的报酬呢？如果你对厂商正在推广的一号木或者铁杆表达了你真实的意见而导致大家怀疑你的诚实度该怎么办？ 你会怎么办? 你认为自己还能不顾代价的坚持自己的观点吗？或者你会选择修饰自己的文字让它变得更动听一些？你是愿意让读者表达自己的观点，还是拿过厂商的钱让你的读者闭上那张该死的臭嘴？ 很遗憾，上面所说的这些并非虚构，这是任何一个具备了一定流量的高尔夫完网站所面临的现实 。 除了那些大型的球具厂商，也有很多厂商利用广告投放，球具供应，甚至是诉讼威胁来操纵球具网站的内容。这是行业内部的丑陋一男的一面，也是众多京城高尔夫们没有意识到的一面。在这里，厂商花费大量金钱左右测评内容，那些不守“规矩”的人将很快被淘汰出局。更不幸的是，大部分人对此毫不知情。 现在MYgolfspy将站出来揭露这些争相，并力求改变这些现象。在接下来的系列文章中，我将向大家曝光有多少厂商花钱在媒体上制造影响，揭露不遵循潜规则的“后果”，揭开正在污染整个高尔夫行业的行贿内幕。 巨大的期望值 高尔夫行业既有最前沿的科技创新，也有过时的营销思路。撇开锻造复合材质这样的名词和碳纳米管这样的行话，大家就会发现这个行业内的人依然想操控信息的传达，只有正面积极的评价才能得到传播。 花钱买影响力 我们不可能在发票上看到一句“积极的一号木测评：1000美元”，除了提供测试球感意外，球具生产商影响测评结果的的花样还有很多。 传统印刷广告 每本高尔夫杂志上都有球具广告，而且还不少。这种方式早已有之，而且对于传统的印刷媒介运作关系重大。杂志的运营经费非常巨大：物资花费，版权费（作者，编辑，摄影师），市场运营费用，还有CEO 的数额不菲的工资。因此一个杂志的运营需要钱，需要很多钱。一部分钱来自读者的订阅费用，但是广告费才是杂志社的主要收入来源。我就是对球具热力榜的作者持怀疑态度的人之一。我宁愿选择相信那些主要的球具生产商是不会拿着钱对这些作者说“让我们的新款一号木得奖” ，但是我觉得这些厂商肯定对这个规则不陌生。 随着杂志的不景气，杂志对广告商的需求已经超过了广告商对杂志的需求，但只要双方合作愉快，就会有钱源源不断地装进双方的口袋里。 传统的线上广告 网上最简单的广告形式是网站页面的横幅广告。完整广汉广告最终的是位置，位置受关注度越高，广告费也就越贵。像MyGolfSpy这种规模的网站，显著广告位是非常值钱的。但是我们网站不接受大厂商的广告，因为这样得到一笔大广告费很轻松，慢慢的就会我会形成依赖。当整个网站的升级都需要靠这些广告费维持的时候，我们就会被迫选择去维护这样一种关系。 对球具生产商广告费的过分依赖会导致球具公司干预测评内容，让球具测评变得很空洞。就连关于产品最轻微的点评都会在网站销声匿迹。 一些网站正是靠这种方法来保护广告商和他们自己的钱包。问题是，公正客观的测评会变得越来越少，独立诚实的声音越来越小。在金钱面前原则的沦陷速度是最快的，这也意味着你的读者会越来越少。 MyGolfSpy不隐瞒自己接受广告费，但是我们拒绝接受大公司的广告业务。你不会在我们网站上发现打大广告公司的广告，以后也不会。虽然我们为此失去了放在桌子上的大笔广告费，但是我们相信向读者真实客观的内容比金钱更重要。无论你处于什么好意，只要接受了大厂商的广告费，测试过程的公正性必然会打折。我们现在做的就是在维持网站运营的同时丰富网站内容，你绝不会在我们网站上看到球具大鳄们的广告。 集体测试 所谓集体测试就是球具公司免费提供测试球具给某一网站的测试者。只要写个测评你就能免费得到一支球杆。听起来很有诱人吧？表面上看起来这种测评方式非常公平，集合了很多测评者不同的观点。这种测评方式背后的观点非常高明，不过其他读者得到的只是一些无用的信息。原因是厂商利用了测试者心理作用。厂商们知道如果送给测试者一支价值500美元的球杆，那99%的情况是得到好评。为什么呢？即使测试者不喜欢这支球杆，他也不会拒绝免费的东西；或者他们有意识到要想继续得到免费的球杆就不能提供负面信息。这种测评方式不光能得到比较正面的回馈，还能建立测试者对品牌的忠诚度。无论对厂商还是测试者都是双赢的测试。 但是Mygolfspy网站的测试者从来没有的到过免费的球杆，如果跟那些经常赠送球杆的网站相比一下，你会感到很震惊。我们不这么做是不想让测评的公正客观性打折。为了保证公正我们做了大量工作，公正是我们的标准和基础。 赠品 有谁不喜欢赠品？ 免费的赠品对读者有很大的吸引力。对于网站也有很有利，能够制造兴趣吸引流量。对于厂商的好处在于，网站不仅能展示了它们的产品，还培养了消费者的购买欲望。即使不得到赠品又怎样，那些没得到的家伙们可以出去买，每个网站都是这么做的。 赠品来自哪？每个网站的赠品都来自厂商赠送。如果赠品对各方都有利，那就没问题了。这里的关系很微妙。如果你的网站曾经替它们说过好话，至少是应该没说过坏话，这样才能得到厂商提供的赠品。涉及到网站流量时，测评中的每个字句都要严格审核，因为你所说出的每个字都会产生结果。 PART 2 上面你所读到的只是冰山一角。在此系列报道的第二部分，我将向大家解释为什么这么多媒体愿意接受贿赂，要是不接受后果是什么；我还将告诉大家一些测试者让大家觉得测评很公正的小把戏。（待续） 京城高尔夫网产品推荐： [230518]TaylorMade Rescue 2号铁木杆 16度 ALDILA RIP 碳杆身 S 底价：￥717 |
