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【京城高尔夫】（文章来源：MygolfSpy.com）前不久TaylorMade正式宣布以7000万美元收购，在官方声明中，TaylorMade称“Adams在女士球杆和老年球杆市场占有很大份额。而TaylorMade则一直致力于服务金字塔顶端的球手们。” 其实Adamsa作为当今球具界最富创新精神的公司，他们的产品范围远不是Tylormade所提及的那些，他们也有十分出色的铁杆，木杆比泰勒梅的产品也是有过之而无不及。 这次收购的最大作用花7000万美元清除了一个竞争对手，把未来可能出现的竞争扼杀在了摇篮中。当然也可能是因为泰勒梅十分想要肯尼-佩里回来。（今年年初，佩里离开泰勒梅转而签约Adams） 1 Adams这个品牌很快被终结。 （就像Ben Hogan这个品牌那样） 这不是我们期望的结果，但是确实可能性最大的一个结果。TaylorMade将接管Adams的产品线，并且继续推出新的一号木，铁木杆和铁杆，就连Yes!（2011年1月份被Adams收购）也可能继续推出部分新品。但是，不要期望会有任何突破性的产品问世。因为所有这些不过是为了回收收购成本，或许还能让股东们赚点。这种模式不能让Adams这个品牌继续成长，它的作用只是帮助Taylormade铲除竞争威胁而已。 当Adams的创新脚步停止，并且变成了一个徒有虚名的品牌名的时候，Taylormade的最具威胁性的竞争对手也就销声匿迹了。 可能性：75%
2 TaylorMade和Adams继续各自为营，并列存在。 Adams做Adams的事情，TaylorMade做TaylorMade 的事。两个品牌互不相干，双方共享创新技术。Adams借助集团雄厚的资金实力和强大的市场营销能力一跃成为高尔夫球具业的一大龙头。要真是这样的话，对品牌和消费者都是双赢的好事。 可惜这种情形并不会发生。TaylorMade是#1，它怎么可能允许有人挑战它的老大地位，Adams永远只能是它屁股后面的#2 。 理由很简单：如果我是泰勒梅的总裁Mark King或者是管理高层，我的底线就是竭力确保泰勒梅的品牌优势和地位。我的球杆就是最好的。 这显然就是再说无论如何，TaylorMade的球杆都比Adams的球杆好。任何Adams超越TaylorMade的机会都会被扼杀在摇篮中–要么不发布，要么贴上Taylormade的LOGO！ 消费者不是傻子。如果我知道TaylorMade总是比Adams强，那我为什么要买Adams？如果没有市场，那么这个品牌还有什么存在价值？ 可能性：7% 3 TaylorMade和Adams各自抢占细分市场：正如官方收购消息里所说的。 为了避免两个品牌之间的竞争，TaylorMade-Addidas在其收购声明里把Adams描述为专门针对老年球手、女球手和既能提升性球具的品牌。 这样的结果可能就是Adams团队继续自己的高尔夫创新之路，但是原本属于Adams的技术被TaylorMade的产品所吸收，最终的产品都贴上了TaylorMade的名字。 这种模式不过是第一种模式的过度，实际意义不是很大。尽管两个品牌的细分市场不同，但它们依然是不完整的，没有任何一个能向市场提供完整的产品类别。 可能性：5%
4 Adams成为新科技的练兵实验场（像之前的Titleist/Cobra） 在Cobra被PUMA收购之前就是Acushnet新技术的试验田。因为Cobra一直被视为适合普通爱好者的球具品牌。只有那些在Cobra球杆上应用成功的技术才有可能被Titleist的球杆所采纳，后者一直被视为高水平球友喜爱的球具品牌。 根据以上的分析，Adams充当试验场也不无道理。但它扮演Cobra角色的可能性却不大。Cobra和Titleist建立联系的基础是二者各自的市场定位。但是在Adams和TaylorMade却有着相似的市场定位。Adams成为TaylorMade创新方面的左膀右臂不会有太大的问题，问题是TaylorMade的想把自己的产品做大做全，而且它应该不会让Adams的创新能力超过自己吧！ 可能性：3% 5 TaylorMade和Adams的产品大融合 首先我要说明的是，这种情形的结果是Adams必死无疑。两个品牌的球杆相互的取长补短（不过二者的挖起杆都不是很畅销）很好，但是一切都是在TaylorMade的名义下进行的。这种想法曾很多次在我的脑海里闪现过，作为非常出色的两家公司，相互借鉴之后诞生的产品应该会成为史上最强大组畅销的球具产品吧？但事情绝非这么简单！ 要想达成此种方案需要双方达成强烈的共识。两个品牌都有现成的产品，如何在它们之间做出取舍是个很大的难题。究竟拿哪个产品开刀跟公司内部的人际关系也有很大关联吧！ TaylorMade研发中心的家伙肯定不愿承认Adams的职业铁杆更好，而Adams的家伙听到TaylorMade的木杆更好也会不高兴吧！ 可能性：10% 你的观点？ 相关文章： Adams Golf 的故事 【新闻】Taylormade收购Adams 全线出击高尔夫市场 (责任编辑：管理员) |
