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阿迪达斯深知耐克逐渐侵占自己在高尔夫球产业的市场份额，因此前者已经开始思考大规模整改计划，包括重新设计球鞋和球服。 为了让高尔夫行业摆脱颓势并且重振雄风，体育运动品牌巨头阿迪达斯已经聘请了一间新的创意代理机构，重新把高尔夫定义为一项体育运动，而不是之前人们所认为的娱乐消遣活动。 阿迪达斯高尔夫全球品牌市场总监梅丽莎·齐格勒(Melissa Ziegler)接受《广告周刊》采访时称，“我们希望让高尔夫的定义与阿迪达斯品牌打造的理念保持一致，那就是高尔夫是一项体育运动，而高球手是运动员。” 而且，此前阿迪达斯曾将高尔夫定位为一项消遣活动，而现在终于有所改变了。 这种新战略举措意在吸引更多美国人练习高尔夫，并极有可能通过平面或网络广告进行宣传推广。 就目前而言，高尔夫球行业和阿迪达斯同样面临着种种困境。阿迪达斯必须做出改变才能挽回颓势。 诸如迪克体育用品公司等高尔夫用品零售商的销售量十分低迷，每况愈下。它们都把主要原因归咎于处于萧条状态下的高尔夫产业。 去年报道称，美国千禧一代普遍认为，短期内的报酬不理想的话，想要把45岁以下的运动员引入高球界并且长期保持稳定水平，这简直是不可能发生的事情。因为想要获得高尔夫球的比赛奖金实在太难了。 有分析师接受采访时称，现在的年轻一代都不会去高球场打球，而是呆在家中玩高尔夫球游戏。 作为阿迪达斯的竞争对手，安德玛(Under Armour)同样把高尔夫定位为一项运动。后者通过与21岁天才少年大师赛冠军乔丹·斯皮思合作，正不断从高球产业中挖掘财富。 这种新战略使体育用品公司吸引到乔丹·斯皮思的关注，同时也使得后者一炮而红，成为体育界的名人。 ESPN记者Darren Rovell报道称，安德玛之所以成功与乔丹·斯皮思战略合作，是因为前者把高尔夫定义为一项体育运动，而后者顺理成章便成为了一名运动员。他十分擅长这项体育运动。 (责任编辑：管理员) |
