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一、引言 1984年，香港企业家霍英东将现代高尔夫引入中国，建立了中国第一个高尔夫球场——中山温泉高尔夫球场；2002年，中国第一个大众高尔夫球场深圳龙岗公众高尔夫球场正式启用。面对中国高尔夫发展的这两个里程碑，我们不禁产生质疑：高尔夫在中国土壤上真正实现它质的飞跃了吗？ 中国高尔夫的开展已呈“大众化”了吗？中国高尔夫真的迎来它美丽的春天了吗？带着这些疑问，我们对中国高尔夫的发展现状进行了一定的分析和探讨，希望能够找到一些相应的答案，并提出一些值得高尔夫学术界、高尔夫企业界以及高尔夫教育界参考的借鉴。 二、中国高尔夫发展的基本特征 1、高尔夫球场数量逐年增多 据第五次全国体育场地调查结果显示，90年代以前，全国球场发展速度很慢，一共不到10 座，从1992 年开始，球场增长速度非常显著，特别是1995-2000 年，每年启用的球场在 20座以上。2003年达到了增长的高峰。我国球场的增长在地域上也表现出很大的差异，主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、东南沿海和京津翼等经济发达地区。其中仅珠江三角洲地区的高尔夫球场就达55座，位居全国之首，其次依次为北京、上海、山东、福建等地。截止目前为止，全国已有500 余家高尔夫球场和练习场，且每年以 20%-30%的速度增长。 由于受国家相关政策的限制，全国高尔夫球场的建设步履维艰，出现下滑的趋势，但仍有许多球场在不断兴建，随着国民经济的不断增长，人们物质和精神文化生活水平的不断提高，我国高尔夫球场的大力兴建是亦步亦趋。 2、高尔夫人口迅速膨胀 随着人们消费观念的不断改变，追求休闲、时尚成为大多数人选择的生活方式，高尔夫作为健身、时尚的新型消费品，必然受到人们的亲赖。据统计, 到 2002 年 9 月份为止, 中国的高尔夫球手已达10 万人之多，（其中未包括香港的 12 万球手） , 消费者市场需求表现出了强大的生命力。 另有数据显示，处于起步阶段的中国，估计有50 万高尔夫人口，其中成年男子约为37.5 万人，成年女子约10 万人，另有 大约 2.5 万人为青少年。可见，我国高尔夫人口的增长还是比较明显的。 由万事达国际组织和中国国情研究所共同进行的一项研究表明：年收入超过 2.1 万美元，人们便开始加入高尔夫运动。按照这一数据推算，我国的高尔夫人口远远没有达到这个要求，说明我国拥有巨大的亚高尔夫消费人口，还有很大的市场开发空间。 3、高尔夫赛事和运动水平显著提升 高尔夫赛事的规模和性质、高尔夫竞技运动水平的高低是衡量一个国家高尔夫运动发展程度的标志，高尔夫赛事还是推动高尔夫运动开展的重要杠杆。截止目前为止，在中国高尔夫协会的支持和协助下，我国已成功举办了高尔夫赛事大小数十起，最具有代表性的是深圳观澜湖高尔夫球会于 1995 年举办的第41 界高尔夫世界杯决赛，开创了我国举办大型高尔夫赛事的先河。各地区高尔夫俱乐部也纷纷引进和举办规模不等的高尔夫赛事，如VOLVO 中国巡回赛、尊尼获加高尔夫超级巡回赛、别克中国巡回赛等。2007 年，第53 届高尔夫世界杯和中国首届高尔夫俱乐部联赛的成功举办，更为我国高尔夫运动的发展注入了新鲜血液。虽然起步比较晚，我国的高尔夫运动水平却取得了长足的进步，涌现和培养出一批优秀的高尔夫运动员。如被誉为“中国高尔夫第一人”的张连伟，多年驰骋高尔夫界，成为中国第一个在高尔夫重大赛事中夺冠的高尔夫运动员，为我国高尔夫运动水平的提高立下了汗马功劳。现今的后起之秀梁文冲更是锦上添花，多次出征高尔夫赛事，也是战果累累。二者还在2007 年11 月的第53 届“欧米茄观澜湖高尔夫世界杯”赛上共同演绎“连打带冲”，取得了第11 名的好成绩，这也是我国运动员在高尔夫世界杯赛事史上取得的最好成绩，为国家赢得了荣誉，这说明我国的高尔夫运动水平有了显著的提高。 4、高尔夫教育与培训方兴未艾 我国的高尔夫教育和培训在经历了多年的摸索和沉淀之后，取得了一定的成绩，主要表现为： 2.4.1 人才培养体系层次鲜明我国的高尔夫专业教育和培训已涵盖了中专、大专、本科、研究生这几个学历层次，人才培养体系和培养目标已渐形成。从总体上看 , 本科院校开办高尔夫专业教育排在首位 , 大专学历层次的教育规模最大 , 中等学校在 2005 年新增专业目录后将会加速扩张，由于市场需求,我国 高尔夫专业教育在今后一个时期内还会有较大的发展。 （1）学科建设体系初现端倪 高尔夫在我国是一项新兴的体育运动，但它的发展涉及旅游、经营管理和草质的维护与管理等许多方面。因此，我国的高尔夫学科自然要迎合这些功能性的需要来建设，现已初步形成高尔夫专业基础教育、高尔夫管理（包括高尔夫旅游管理和高尔夫商务运营管理）和高尔夫球场草坪的维护与管理这三个学科体系，这为我国高尔夫教育的发展奠定了专业规划基础。 （2）课程教学体系良莠不齐 我国高尔夫课程的设臵总体上比较零乱，还未形成具有专业特征的核心课程和基础课程。课程设臵内容繁冗，包罗万象，重点不突出，具有明显的偏学科特征。高尔夫专业基础教育主要以体育学基础理论知识为授课内容，高尔夫管理则偏重于管理学的基础理论，忽视了高尔夫作为课程主体的重要性，而且各学科之间缺乏相应的制衡点，使高尔夫课程设臵的科学化、合理化难以实现。 我国高尔夫的发展特征表明，在经历了 24 年风雨之后，我国的高尔夫事业取得了很大的成就，迎来了它短暂的春天。但是刚刚崭露头角的中国高尔夫，毕竟存在很多现实冲突影响和制约着它的成长，使其发展遭受遏制，甚至停滞不前，下面我们就这些因素进行分析。 三、制约我国高尔夫发展的主要因素 1、 成本因素 高尔夫在我国的发展一直笼罩在“高”的面纱之下，以致造成它的曲高和寡。 “高税率、高投入、高维护、高管理”，从而增加了高尔夫发展的运作成本。 （1）高税率 国家对高尔夫是按娱乐产品税和文化建设税的双重标准来收税的。其中娱乐产品税20%，文化建设税3%，合计23%，而体育产业的收税标准仅为 8%，如此高的税率，给高尔夫的发展套上了很大的项颈； （2）高投入 国内一个标准18 洞的球场投资成本平均为1. 53 亿元, 其中包括多达19 项的固定资产投资预算和一定的流动资金预算。按照正常状态, 一个高尔夫球场的平均投资回收期为12 年,甚至更长。地皮成本是造成国内打球贵的主要 原因之一, 高尔夫俱乐部投资的近一半是地价。 （3）高维护 草坪和设施的维护管理费用高昂也是制约我国高尔夫发展的一个主要成本因素。中国现时高尔夫球会90%以上的技术、设备都是依赖国外进口，美国高尔夫研究的数据表明, 在2002 年全球20 亿美元设备出口额中, 中国占43%, 达8.6 亿美元。 （4）高管理 高尔夫发展面临的最大问题是本土管理人才的短缺，我国高尔夫球会的管理人才大都需要从国外引进，这无疑是一笔很大的开支，增 加了投资成本。因此我们可以看出，过高的成本因素造成高尔夫发展的生存压力，为了收回成本，俱乐部只有通过提高产品价格来实现，于是形成了高尔夫的“门槛偏见”，结果导致客源不足，球会难以生存维系，如此恶性循环，不利于我国高尔夫的健康发展。 2、行业因素 （1）起步晚，不成熟 高尔夫在我国尚处于起阶段，无论是高尔夫的理论研究，还是关于高尔夫的实践探索，远远落后于欧美等发达国家，很多东西都需经过照搬模仿，方能弥补我国高尔夫发展现实的不足。但我国的国情毕竟有它自身的特色，高尔夫的发展必然要遵循这一规律，不能盲目走捷径。我国的许多高尔夫俱乐部之所以经营不善，原因还是没有找到一种适合我国国情的经营运作模式，因此，我国高尔夫的发展规律还有待于进一步探索和实践。 （2）产业规划不合理，产业标准不规范 产业归属始终是我国高尔夫发展面临的最大问题。在国家的行业划分标准里，高尔夫属于娱乐业，具体指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。按照这种划分标准，高尔夫属于体育休闲产业的一部分，其产业归属当是体育事业，应该按体育事业的行业标准来规划，而实际上，高尔夫却被“错位”地划分成为娱乐业，相反，作为体育主管部门的国家体育总局又无全权来履行它的职责，这无疑将高尔夫臵于“当管不管”之境，以致出现审批途径混乱，税收偏高等现象，在一定程度上影响了我国高尔夫产业科学化和规范 化进程。 （3）产业链不健全 实践证明：任何一个产业的健康发展必将以健全的产业链作为支撑，如此才能形成规模效益，促进产业的正常运行。高尔夫产业是一个开放的体系，它集高尔夫竞赛表演、高尔夫用品制造、高尔夫教育培训、高尔夫经营管理、高尔夫传媒广告、餐饮住宿等为一体，任何方面的缺失，都将影响其整体效益的发挥。 我国高尔夫产业还没有形成一个较为完善的产业体系，因此产业 发展过程中难免出现很多问题，诸如高尔夫经营管理过程中遇到的“模式之困”“品牌之困”“经营之困”三大困境，高尔夫用品的“中国制造”现象，这都是我国高尔夫产业链不健全的具体体现。故而高尔夫的联动效应也不能得到有效的发挥。 （4）行业人才短缺 高尔夫在我国是新兴行业，同其他成熟行业相比，我国高尔夫经营管理人才匮乏，高尔夫从业人员素质低, 专业基础薄弱，严重制约着我国高尔夫的发展。 而且，我国高尔夫教育事业培养的人才远远不能满足高尔夫现实人才短缺这一需求，很多人才不得不依靠引进，加剧了投资成本。随着高尔夫在我国的深入发展，这一行业对高尔夫从业人才的需求缺口也会进一步扩大。可见，行业人才短缺仍将成为制约我国高尔夫发展的主要“瓶颈”。 3、社会媒体因素 著名的体育人文社会学学者卢元镇教授评价高尔夫在中国的发展，如是说：“高尔夫在中国受到欢迎的程度与遭到的抵制是同样强烈的，高尔夫在西方经历了百年的发展，而中国在浓缩这个过程，在这个微妙的过程中，高尔夫很容易被当成经济过热、贪大求洋的代名词，占用大面积的土地却只服务于小范围的人，对环境的潜在破坏，这是高尔夫受到的主要批评。” 卢教授的这段评论，一语点破高尔夫在中国发展过程中所遇到的“困惑”。“占地说、环境污染说、形象工程说”“有毒草坪、绿色鸦片”等等成了社会关于高尔夫的普遍认识，说明高尔夫这一健康休闲的体育文化还不能得到人们的接受。各类媒体出于商业利益的驱使，焦点往往关注我国高尔夫发展的某些弊端，如反映高尔夫球场奢侈、腐败的环境，高档、豪华的会所以及由高尔夫引 发的社会舆论上，而不是宣传、推广这项健康时尚的体育运动，不免给高尔夫遮上了一层“邪恶”的面纱，从而引发人们对这一行业存在的否定，形成强烈的抵制心理，使得高尔夫的传播推广难以开展。 四、中国高尔夫发展现状给我们的启示 众观历史，任何一种体育运动项目都有它产生、发展和消亡的过程。高尔夫对于中国来说是一件“舶来品”，但它本身所蕴涵的休闲、礼仪文化与中国本土文化是相吻合的，因此，高尔夫在中华大地上发展是一种文化的使然，休闲时代的来临更赋予了它新的内涵，中国高尔夫有着很大的发展前景。 从以上分析不难看出，高尔夫球专业学生就业前景是非常乐观的。我们以深圳大学高尔夫专业为例子，看看高尔夫教育在中国的发展情况。深圳大学1995 年在全国首先涉足此行业，目前高尔夫专业的学生在校期间主要学习草坪学、树木学、高尔夫球场规划与设计、高尔夫球场建造、高尔夫俱乐部经营与管理、草坪草遗传育种学、草坪病虫害、草坪营养与施肥等方面的基本理论和基本知识，还要受到高尔夫打球技巧等方面的基本训练。 虽然目前中国高尔夫教育开展比较缓慢，但因为专业对路、加之国内人才奇缺，毕业的学生找工作不发愁，深圳大学高尔夫学院连续几年都是100％的就业率。开始几年深圳大学高尔夫学院只招收一个班30 人左右，但随着市场对人才的渴求，从 2000 年开始招收了两个班 50 多人，分为草坪管理和球场管理两个专业。虽然招收数量越来越多，但是依然是供不应求。而北京林业大学教授韩烈保在2004 中国（广州）高尔夫运动发展论坛上曾指出，比照国外高尔夫运动的普及率，结我国自身经济、社会和体育发展的需要，未来１０到２０年，我国将需要高尔夫高级管理、教育、科研、产业人才约 8 万至 10 万人。如此看来，高尔夫专业方向的专才在未来将成为“抢手货”。 五、最后结论 （1）大力发展高尔夫教育，培养高尔夫专业人才，以促进高尔夫球在我国的发展。 （2）高尔夫专业学生目前就业形势仍然是供不应求 （3）高尔夫专业的市场前景很乐观，这让我们有信心 （4）高尔夫专业方向的人才在未来将成为“抢手货 高尔夫特有的绿色、高雅、健康、阳光的文化，使高尔夫产业受到前所未有的关注，并吸引了社会各界成功人士的积极参与。随着中国经济的快速发展，高尔夫球场已经成为高级商务谈判的重要场所，全国高尔夫球场也如雨后春笋般在各地兴起，随着高尔夫行业发展日趋成熟与规范，对高尔夫从业人员的素质要求也越来越高，大学毕业生进入精英汇聚的高尔夫行业也成为一种时尚与潮流。 中国现有高尔夫球场400多家，高尔夫练习场3000多家，未来十年，中国高尔夫球场的数量将增加到1000家，每家高尔夫球场需要经营管理人才300-400人，可想而知社会对球童专业人才的需求数量越来越大。 由于目前国内高尔夫专业人才匮乏，只要你接受过高尔夫培训，你就有机会进入高尔夫这个朝阳行业，为你的职业生涯快速达到成功的彼岸保驾护航。 |
