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今天的企业，在中国广袤的市场，如果依然按照过去的传统思维，选择无差别的覆盖大众消费市场，不仅成本在增加，营销的回报率也在不断的降低。在这一复杂环境下，所有企业都需要重新思考面对未来的营销命题，即开展更加精细化的营销——锁定“精众”人群，建设富有精致内涵的品牌价值，优化营销传播的结构，精众营销时代的大幕已经拉开。 在刚刚闭幕的首届中国浙商高尔夫精英赛上，太子龙以指定服装提供商的身份，完成了一次有效的精众营销，可谓继《中国好声音》“巅峰之夜”战略转折后品牌深耕细作发展的战略落地，意味着太子龙品牌切实迈进了全新的品牌之旅。 品牌需要自省的力量 曾子曰：“吾日三省乎吾身——为人谋而不忠乎，与朋友交而不信乎，传不习乎？”作为孔子的得意门生，曾子的这句话在今天看来仍具有深刻的内涵。从个人来讲，自省是自我修养提升的体现；从品牌来讲，自省是品牌深入发展的过程。一个全新品牌需要自省来明确发展方向，一个百年品牌需要自省来保持发展活力，一个正在强大中的品牌需要自省来明晰品牌性格并丰富品牌内涵。太子龙就是这样一个有着鲜明性格的品牌，发展近二十年来，坚持“自信”的品牌内核。在品牌发展早期，太子龙秉持“自信自然出色”的品牌理念，先后邀请姜文、柳云龙代言，在注重产品品质的同时，打造了鲜明的品牌形象。今天，载誉国际的太子龙，在国家级产业园、国际领先生产设备等一流硬件基础上，又诚品韩国知名品牌运营大师金永灿先生担任要职，为其发展注入全新的血液，可谓万事俱备只欠东风。这东风就是品牌自省的内在力量，源于品牌理念的升级，即品牌精神境界的提升。如果说太子龙品牌早期 “自信自然出色”的理念塑造了一种自信的形象，那么“雅致·新格调”打造的就是一种不言而喻的自信，是成功人士由内而外流露出的精神气质。是的，太子龙迈入了全新的发展阶段，“雅致·新格调”的全新品牌诉求就是其发展壮大的精神力量。 “精众”为品牌发展提速 在明晰了品牌性格，坚定了品牌价值方向后，太子龙需要将品牌全新的精神理念传递给受众。《中国好声音》“巅峰之夜”已经为太子龙做了最精彩的预告。接下来，就是如何落地的问题。太子龙品牌负责人看中了首届中国浙商高尔夫精英赛。英雄所见略同，奔驰、宝马、渣打银行、花旗银行等高端品牌均是高尔夫赛事的常客。太子龙是中国男装领导品牌，更是浙商龙头企业。这样的赛事，太子龙不能错过，也不该错过。此次赛事上，太子龙不仅仅作为一个浙商企业参与其中，更以谦虚审慎的态度，用“高级定制”的诚意，邀请浙商精英们对其产品和品牌进行最真切地体验和检验。 最重要的是太子龙看中了浙商精英这一群高品质人群，即与其品牌理念“雅致·新格调”完美吻合的“精众”人群，他们身上所具有的领袖、儒雅的气质地为“雅致·新格调”做了最恰如其分的演绎。首届浙商高球精英赛上，这些创造财富的精英们在享受和追求品质生活的同时，也进行着财富创意的碰撞，很可能就是中国下一波财富潮爆发的因子。一次看似轻松的浙商高球赛，却有着非常强大的“精众”影响力量。太子龙在为此次活动助阵的同时，也成为活动的受益方，通过高端赛事的精英群体，对品牌内涵进行深入的诠释和注解，完满地实现了品牌升级的战略落地。 “精众聚集的传播平台上的消费者，对于大众具备非常强大的影响力和示范效应。未来的企业营销，除掉大众传播之外，精众营销将成为必选，精众传播资源也会成为传播中的稀缺资源，值得企业去深度挖掘。”国家广告研究院院长丁俊杰如是说。相信在不久的将来，以太子龙为代表的中国民族企业，在品牌深耕之路上，将走出更矫健、更潇洒的步伐，而中国品牌也将成长壮大，在世界牌之林发出中国特色的最强音。 |
