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自2005年以来，汇丰冠军赛连续举行了7年，吸引了大批中国高球爱好者，推动了高球运动在中国的发展。每一年，汇丰冠军赛将世界最强阵容带到中国，众多世界顶尖球星在球场上留下了许多值得留念的辉煌瞬间。除了对精英赛事的赞助，汇丰对高尔夫运动的支持是全方位的，从汇丰冠军赛到汇丰女子冠军赛，再到中高协—汇丰中国青少年高尔夫发展计划等等。 对此，记者书面专访了汇丰银行（中国）有限公司副行政总裁戴志凯先生，与他探讨了高尔夫运动所追求的正直、公平、包容、自我规范的精神；汇丰对推动中国高尔夫运动发展的梦想；汇丰培养青少年的计划。戴志凯向记者提供了一组数据，展示了中国高尔夫运动蓬勃发展的现状。他说，“1984年，中国还没有高尔夫球场，而现在中国高尔夫球场的数量在世界上已经名列前茅。保守统计，中国至少有100万高尔夫球爱好者，包括40多万注册的高尔夫会员。” 记者：2005年汇丰创办了汇丰冠军赛，将世界顶级赛事带到中国，而今年又将这一赛事带到华南地区，对此是如何考量的？汇丰会一直持续这一项高尔夫赞助计划吗？ 戴志凯：汇丰对高尔夫运动的支持遍布全球，在全球经济发展较快速的地方都有汇丰高尔夫赞助的身影。同时汇丰致力于在快速增长的市场中发展业务、帮助客户发现和把握机遇、实现梦想。 华南地区作为中国高尔夫运动的发源地，拥有中国最多的球场和最大的高尔夫人群，高尔夫运动基础相当深厚。而相当数量中国顶尖的高尔夫球手都来自华南地区，最为人所知的当数中国高尔夫界领军人物梁文冲与在世界女子高坛已备受瞩目的冯珊珊。相信随着赛事的日益临近必将在中国的华南地区再掀高球热潮。 记者：汇丰有一项赞助中国青少年国家队，赞助中国青少年公开赛以及全国青少年高尔夫冠军赛。其中，汇丰全国青少年高尔夫冠军赛是一个长达一年的系列赛事，旨在给中国顶级的青少年选手一个提升球技的竞赛平台，到目前为止，这项赞助有何成果？ 戴志凯：国家在竞技体育上要有出色的成绩，任何运动都依赖于强大的群众基础。汇丰的校园计划就是希望能够在普及率上为中国高尔夫运动做贡献。通过校园计划，更多的孩子们能够有对高尔夫直观的体验，这也将帮助我们扩大群众基础。2007年，汇丰与中国高尔夫球协会通力合作，启动了“中高协-汇丰中国青少年高尔夫发展计划”。该计划是中国第一个长期、系统、全面针对青少年校园高尔夫运动发展的活动计划，旨在中国大陆积极推动青少年高尔夫运动的普及、发展与提高。这一计划下的“汇丰全国青少年高尔夫冠军赛”和“汇丰中国青少年高尔夫公开赛”旨在为已经具备一定基础的青少年高尔夫球手搭建一个良好的平台，使他们获得更多的机会通过比赛磨练球技。同时，计划下的“汇丰青少年高尔夫冬夏令营”和“汇丰全国青少年高尔夫校园计划”则面向广大的青少年高尔夫爱好者，目前超过20万青少年参与到这个计划中。 记者：世锦赛-汇丰冠军赛这一项高奖金、高级别、高水准的比赛对中国高尔夫运动起到了怎样的推动作用？ 戴志凯：从2005年上海佘山的首次挥杆，到如今世界级高球选手竞相出席、观众如云的顶级赛事及社交盛宴，世锦赛-汇丰冠军赛每年都有新看点，不断走向新高峰。对于汇丰为中国带来的不仅是世界级比赛、球手及高尔夫最新发展趋势，更为高球运动在中国的扎根普及、整体欣赏水平的提高以及培养世界级中国球手创建了一流平台。 记者：汇丰赞助冠军赛7年以来，最大的受益是什么？或者说对汇丰来说最有价值的是什么？对于汇丰在中国的业务有何帮助？ 戴志凯：全世界有超过6千万人打高尔夫，很多我们的客户都对高尔夫感兴趣，近年来，越来越多的中国人喜欢上了这项运动。每一年赛事期间，汇丰都会通过举办一系列的活动，包括欢迎酒会、配对赛，为客户提供与世界顶级球员接触的机会，带给他们非常难得和值得纪念的经历。汇丰冠军赛八年荣耀之路，成就的不仅是获胜的冠军球员，也包括参与其中的每一位观众。汇丰对高尔夫运动帮助不仅停留在赛事上，而是多维度的和多方面的。通过赞助高水平赛事，汇丰向每一位观众传达高尔夫运动倡导的“诚信、公平、包容”的精神；通过举办慈善活动，汇丰向世人传达慈善、博爱和关怀的理念。 记者：汇丰除了在中国赞助世锦赛-汇丰冠军赛，在全球也进行了诸多高尔夫比赛的赞助，汇丰为什么要这么做？ 戴志凯：从汇丰全球高尔夫赞助版图不难看出，在全球经济发展较快速的地方都有汇丰高尔夫赞助的身影。赞助高尔夫运动不仅帮助推广了汇丰的品牌，还为汇丰带来更多直接与客户交流的机会。同时加强汇丰和本地市场的联系，在业务上带来直接和间接的良好的回报。高尔夫运动提倡正直、公平、包容及自我规范，而这与公众对银行品质的期望不谋而合，也是同样受汇丰推崇。正因如此，汇丰始终致力于在全球范围内包括中国，鼎立支持高尔夫事业，希望在更广泛的人群中普及这项运动。 记者：汇丰选择赞助高尔夫项目的目的是什么，而不是其它比如足球、篮球等更具有受众基础，或者赛车等更刺激的运动。世锦赛-汇丰冠军赛比赛总奖金是700万美元，是目前世界高尔夫比赛中总奖金排名非常靠前的比赛，为什么会进行如此巨大的投资？ 戴志凯：高尔夫是一项有益身心的运动，更是一个国际化的项目，它在全球130多个国家盛行，2016年高尔夫运动将作为正式比赛项目出现在里约奥运会。正因如此，汇丰始终致力于在全球范围内包括中国，鼎力支持高尔夫事业，希望在更广泛的人群中普及这项运动。 为了让更多人了解汇丰遍布全球的商业以及高尔夫赞助版图，在2012年世锦赛-汇丰冠军赛开赛之前，汇丰推出了“智胜全球机遇，赢世界高尔夫之旅”的线上活动。在活动中，参与者通过比对自己与汇丰的全球足迹，来领略汇丰的全球高尔夫赞助版图。优胜者更有机会从2012世锦赛-汇丰冠军赛起航，亲赴新加坡、英国或阿布扎比，观看汇丰赞助的一系列世界级高尔夫赛事，开启汇丰环球高尔夫之旅。 对于汇丰来说，体育赞助的目的首先当然是为商业发展提供帮助。除此之外，与当地客户的紧密联系也是我们体育赞助的重要目的之一。在全世界各地的体育赞助让我们有机会更了解当地的市场，增加了与当地工商企业以及个人客户的沟通，从直接和间接的层面上为我们的商业发展提供支持。 作者:陈江 吴晨 |
