世界第一高尔夫品牌的自信

　　“要让用户每年都对我们抱有期待，对我们的产品感到惊喜！”泰勒梅-阿迪达斯高尔夫(TaylorMade-adidas Golf)首席执行官兼总裁马克-金(Mark King)说。刚刚过去的2012年，泰勒梅-阿迪达斯高尔夫成功的延续着他们全球最大高尔夫公司的地位，年销售额保守估计超过20亿美元，而2013年的新产品的确让全球的高尔夫爱好者充满惊喜和期待。

　　说起泰勒梅，人们的第一印象无疑是金属木杆，对于中国球友来说，近十年来的R系列更是深入人心。R5、R7再到经典的R9，当然2011年的R11，更是对世界高尔夫球具历史的一个颠覆性创举。R11系列上市一个月后，泰勒梅发球木在美国市场的份额从35%一直飙升到50%。这一年年，泰勒梅-阿迪达斯高尔夫的营业收入达到14亿美元，一举成为全球最大的高尔夫公司--销售额第一，利润最高。

　　“泰勒梅不会把某一个品牌视为对手，我们关注的是哪些技术是我们没有的。”马克-金说。

　　“如果非要找一个对手，最大的对手是我们自己。”主管海外市场的执行副总裁约翰-卡瓦雅(John Kawaja)说。

　　数据很好的支持着泰勒梅的自信。2011年，美国高尔夫产业总产值相比2010年下降了1%，而泰勒梅的销售额却比2010年增长30%。

　　2012年前6个月，泰勒梅-阿迪达斯高尔夫的销售额高达10.2亿美元，较2011年增长29%，这个数额也创造了泰勒梅成立33年来最高的上半年销售纪录。第三季度，销售额又增加3.2亿美元，前9个月累计达到13.4亿，相比2011年度增长21%。

　　“事实已经证明，2012年我们销售额的增长幅度仍然保持着强劲的势头，”约翰-卡瓦雅说，“2013年我们的增长幅度会更大。”据此推算，2012年泰勒梅的销售额保守估计会在20亿美元左右。

　　对于2013年的预估，卡瓦雅的乐观无疑是以强大的新品为依据的。与往年不同，泰勒梅的球具产品线变得更加简单--R1发球杆、RBZ Stage2火箭炮II一号木和球道木、RocketBladez火箭锋铁杆，但是每件产品都承载着最新的科技、反映着泰勒梅作为世界第一高尔夫品牌的实力。

　　成长，源于不断创新和合作

　　从1979年泰勒梅创立并发明第一支金属木杆至今，无论是白色风潮席卷金属木杆领域还是加速槽科技带给铁杆世界的震动，泰勒梅一步一步攀上了前所未有的巅峰！是什么成就品牌获得如此的地位？很显然，不断创新，勇于改变，这样永无止境的创新热情，是帮助泰勒梅飞速成长最大的力量。

　　“创新并非凭空想象，我们的想法来源于球场上的交流，我们和职业球员、高尔夫爱好者、甚至和他们的家人成为朋友，我们必须了解所有人的愿望、需求以及爱好。”泰勒梅负责产品策略的执行副总裁肖恩·托隆(Sean Toulon)说。

　　近年来，泰勒梅先后收购ASHWORTH、ADAMS等品牌，通过相互合作促进产品及品牌的发展。从2013年开始，泰勒梅及ADAMS旗下签约的明星球员将会互用对方的优势产品，此举无疑将更加巩固泰勒梅在职业巡回赛场上的表现。

　　泰勒梅的实力在2013年1月的美国PGA高尔夫展再次得到印证。泰勒梅公司包下了一片独立展厅，将R1发球杆、RBZ Stage2火箭炮II木杆和RocketBladez火箭锋铁杆、LETHAL厉速五层球、adizero鞋以及ASHWORTH、ADAMS、YES等产品同台展示，场面之壮观令每个到场的观众都感到惊讶。

　　“泰勒梅就是要让每一个到场的爱好者看到我们的成长，”马克-金说，“我们要让泰勒梅的产品保持对用户的吸引力。”

　　从R11白色木杆到RBZ火箭炮再到2013年的R1，泰勒梅毫无疑问地吸引着高尔夫爱好者的目光，“发球杆反映出一个公司的文化，”马克-金说。而销售数据也印证着他的观点，2012年美国市场的木杆销售额增长了45%，排名第二的铁杆为25%，第三名是增长20%的球鞋。

　　金属木杆- 泰勒梅的核心竞争力

　　如果说杆面选用白色是R11在金属木杆历史上颠覆性的创举，那么R1在可调节性方面的升级，无疑将发球木杆的技术推向了一个极致。

　　和以往的多数发球木杆不同，R1的杆头并没有刻上倾角的度数，因为R1首创的“倾角套筒技术”可以提供12种不同的倾角，在8度至12度之间调节出最适合球手的杆面倾角。“根据我们的调查，超过80%的球手使用的发球木杆倾角是不正确的，”负责金属木杆研发的副总裁汤姆-奥尔萨夫斯基(Tom Olsavsky)说，“R1大范围的杆面倾角调节功能，可以帮助高尔夫爱好者找到最适合自己的杆面倾角，打出最远的球距。”

　　距离，永远是一号木的核心竞争力。泰勒梅金属木杆的一贯优势就是易操控，杆头重心低，能够让打球者更容易的打出高起飞角度、低倒旋的球路，达到最远的距离。“其实R1是泰勒梅在金属木杆方面一次全面的进步，”奥尔萨夫斯基说，“除了可调节性，杆头的冠部还采用不同厚度的设计，尽可能减轻杆冠的重量，将这些重量分配到底部并前移，这样能够产生更高的起飞角度，同时提高杆头速度，距离自然就增加了。”

　　与R11全白色的杆头不同，R1的杆头顶部采用了耀眼的鲜橘、黑、灰的图形设计，“这也是我们根据多次试验后采用的设计，”奥尔萨夫斯基说，“这种线型图案能够帮助球员尤其是业余球员更容易找到瞄球方向，准确地将杆面和球调整成直角。”

　　在奥尔萨夫斯基看来，泰勒梅的金属木杆的优势不仅仅在发球木上，对于2013年的新品，他个人更加津津乐道的是RBZ Stage2火箭炮II球道木。

　　“我们对RBZ Stage2火箭炮II的球道木进行了特殊处理，”奥尔萨夫斯基说，“它的杆面采用了一种全新的合金材料。比起第一代，杆面厚度变得更薄，但强度增加了38%，这使得杆面的弹性更加卓越。”

　　更强的杆面弹性，再加上杆头冠部更加贴地的造型调整以及加速槽技术的升级，产生的结果就是--在第一代火箭炮球道木增加17码距离的基础上，再增加10码距离。

　　铁杆-- 颠覆性的奇迹

　　与此同时，泰勒梅在金属木杆方面的销售神话，2013年势必会激励他们其他的产品，比如铁杆就是很值得期待的方向。将加速槽技术从球道木移植到铁杆之后，RocketBladez火箭锋铁杆或许会带来泰勒梅的下一个奇迹。

　　“50多年前PING引进了边缘重量分布凹背式铁杆后，铁杆科技并未发生太大的改变，”马克-金说，“加速槽科技改变了这一现状，RocketBladez火箭锋是铁杆技术又一次非凡的革命性创新。”

　　在美国高尔夫PGA展的试打会现场，无论是打感还是操控性再到实际的击球距离，RocketBladez火箭锋铁杆都让试用的球友不敢相信自己的球技。

　　泰勒梅负责铁杆研发的副总裁布莱恩-巴泽尔(Brian Bazzel)说，“将球杆底部加速槽运用到铁杆的技术，现在只是刚刚打开了一扇门 。”

　　虽然这种技术还处于起步阶段，但科研团队赋予了RocketBlade火箭锋铁杆不凡的品质。一套铁杆中每支杆头具备不同的尺寸、外形和特征，让每支杆都能打出最远的距离，获得更高的操控性和最佳的手感。

　　高尔夫球-未来泰勒梅的发展重心

　　马克-金直言，“高尔夫球是泰勒梅接下来发展的重中之重。”

　　自2010年推出第一款五层高尔夫球PENTA以来，泰勒梅高尔夫球在市场中的份额在飞速增长。“我们知道，在球方面，我们的对手很强，”马克-金说，“但是我们对自己的产品很有信心，只要球友试用过我们的球，都能感受到它的优越性能。”

　　负责高尔夫球研发的副总裁迪恩-斯内尔(Dean Snell) 说，“泰勒梅在6年前才开始生产高尔夫球，目前已经达到业界领先水平。泰勒梅在选材及制造工艺上强调精益求精，我们需要20分钟制造一颗球，而很多品牌用50秒就可以生产出8颗球，时间的快慢直接反映的是制造流程的繁与简。泰勒梅坚持在最高的标准生产每一颗球。市场是最好的验证者，在美国，泰勒梅高尔夫球的市场份额已经达到25%。”

　　“对于高尔夫球的市场，我们相信在未来五年内会有突破性的成长，我们需要让更多的球友试用我们的产品，培养这样市场。”马克-金说。“高尔夫是非常注重体验的产品，泰勒梅的目标是为所有的高尔夫爱好者制造出能带来更好成绩的产品。”

　　阿迪达斯高尔夫服饰-用科技及时尚装备您的身体

　　阿迪达斯高尔夫在高尔夫球鞋及服饰领域以高性能及高科技著称，受到全世界很多职业高尔夫球手的青睐。2012年更在中国设立研发中心，专门为中国球友设计兼具高科技及时尚感的高球服饰。 2013年伊始，阿迪达斯高尔夫推出了具有革新性超轻科技的adizero高尔夫鞋。adizero最轻的一款重量只有10.6盎司，外底仅有1.2毫米厚，是阿迪达斯高尔夫史上最薄的鞋底。同时adizero还采用了SPRINTWEB内部热塑性聚氨酯弹性体层，提供无与伦比的鞋面支撑，便于横向移动。经巡回赛验证，这款新型球鞋确实令球手感到更舒适、更轻便。“凭借强大的科技创新能力和资源投入，我们非常有信心继续在高球服饰及球鞋领域实现快速增长。”泰勒梅-阿迪达斯高尔夫大中华区董事总经理陈大卫(David Chin)说。