塘厦的传奇，一半由高尔夫造就。这座汇聚了130多家高尔夫制造企业、1家世界级球会、2家高尔夫练习场以及1个高尔夫学院的城镇，每年出产的高尔夫用品约占全球的四成。 从 上个世纪90年代起，塘厦高尔夫产业摸爬滚打，逐渐受到全球瞩目。从2009年起，塘厦每年举办一届国际性高尔夫运动用品博览会，搭建高尔夫会展经济发展 新平台，打造市场化、品牌化、专业化、国际化的大型高尔夫展会。“CTGG”和“塘厦golf”两大自主品牌相继推出，标志着塘厦正逐步发展成为集设计、 研发、生产、销售、运动、培训于一体，具有国际先进水平的高尔夫研发生产基地、产品销售集散中心和高尔夫运动中心。一颗颗白色小球，正爆发成一座城市的崛 起动力。 发展历程 世界第一大球会就在塘厦 塘厦高尔夫产业的发展，可以追溯到上世纪 90年代。1993年，台湾上泰高尔夫制品有限公司入驻，标志着塘厦高尔夫产业的开始。此后，台湾西南高尔夫体育用品公司也在塘厦石鼓村(现石鼓社区)兴 建了裕鼎五金运动用品厂，其他台资企业也纷至沓来，带动了当地民营企业的发展。 1997年，观澜湖高尔夫球会 看中塘厦得天独厚的自然环境以及优越的地理位置，一举在塘厦大坪拿地近5000亩，扩建了东莞观澜湖球会 ，如今，观澜湖球会 是全世界最大的高尔夫球场，拥有6个共108洞的国际锦标级球场。 高尔夫产业产值或超20亿 2006 年，随着深圳第一轮产业转移，一些深圳高尔夫企业转来塘厦，也推动了该镇高尔夫企业数量的快速增长。如今，最早的“上泰”(2003年改名为奇昌)、裕鼎 现都已是塘厦的高尔夫龙头企业。不少企业坦言，塘厦高尔夫企业众多，很多客户就在塘厦，搬来塘厦后，仅快递费用每年就节约十几万，降低了企业生产成本。 从第一家高尔夫企业落户，到现在130多家高尔夫制造企业，塘厦有过万人从事高尔夫产品的生产、研发、设计、销售等。今年1-7月份，全镇高尔夫特色产业实现产值10.85亿元。从数据上看，高尔夫制造企业的产值还在不断增长，今年产值估计将超20亿元。 品牌探索 贴牌加工生产利润微薄 塘 厦虽然承担全球四成高尔夫用品的生产，但这些高尔夫企业基本上都以加工和贴牌生产为主，利润微薄。一些按照国际高标准生产的高尔夫产品，在塘厦的工厂生产 完工后，漂洋过海运往欧美、日本等地，然后被贴上知名品牌商标售卖，其中一部分产品又被运回中国，之后再被国人以高价购买。 高尔夫业内人士表示，一套球具在塘厦的出厂价可能只有几千元，但最终卖到消费者手中价格可能要翻几倍，售价或高达几万元，而塘厦的代工工厂并没有赚多少，利润大部分流向了品牌商和零售终端。 塘厦上至政府下至企业都开始意识到仅仅依靠OEM市场的传统经营模式没有出路，只有打造自主品牌，不断完善产业链，实现产业转型升级，才能扶持高尔夫生产企业做大做强。 自主品牌“塘厦golf”将亮相 转 型升级之路是艰难的。研发自主品牌，首先面临的是投入大，研发、推广难的问题，这对一贯以赚取加工费为主的塘厦高尔夫企业来说，风险较大。基于此，塘厦镇 提出了政企携手发展自主品牌的思路，并在2010年由镇政府主导注册了一个高尔夫自主品牌CTGG，2011年还由镇政府牵头，市高尔夫运动用品行业协会 开始运作设计生产了CTGG高尔夫系列产品，开启了政府支持培育高尔夫自主品牌的高尔夫发展之路。 CTGG最终在2011年的高博会上成功面世，吸引了众多媒体和球迷目光。中国著名高尔夫职业选手张连伟 试打了CTGG产品后曾对记者表示，“塘厦有着过硬的产业基础和优秀的企业生产技术，CTGG产品质量不错，弹性度非常好。” 在 尝过自主产品“CTGG”甜头之后，时隔一年，塘厦将再次推出第二个政企合作的自主品牌--“塘厦”。“塘厦”顾名思义，代表了塘厦高尔夫的生产“智造” 能力，而以地名命名则更为直观。据透露，“塘厦”品牌涵盖了球包、球杆、球套、球衣等一整套完善的高尔夫产品，“塘厦”是“CTGG”产品的升级版，该产 品融合了最新的高尔夫元素，将选择当前国际上最优质的高尔夫材质，由塘厦10几家企业共同打造完成。该品牌产品将在本届高博会亮相，和国内外高尔夫品牌产 品同台竞技。 未来战略 高尔夫消费市场巨大 高尔夫运动自1984年引入中国，就一直被冠以“贵族运动”的光环。虽然在塘厦扎根已经20年，却未能真正走入寻常百姓家。近年来，这种“贵族运动”的形象逐渐被越来越多人否定，不少专家及业内人士认为，高尔夫球不应该只是贵族们的运动，它应该逐步走向平民化。 “目 前，我国高尔夫运动虽处于初级发展阶段，但高尔夫运动在我国已呈现快速升温态势，未来10年，如果4.5亿左右的城市人口中有0.2%的人打高尔夫球，那 么中国将有接近1000万人参与高尔夫运动消费，这是一个极其巨大的消费市场。”中国商业联合会副秘书长兼展会部部长梁蓉认为，高尔夫运动消费未来将有非 常大的市场潜力。 推动高尔夫运动平民化 在去年的高博会上，时任塘厦镇镇长的方灿芬透露了塘厦镇探索高尔夫运动平民化的一系列计划：建设高尔夫运动学院、高尔夫公众球场和高尔夫青少年培训基地，使高尔夫运动真正实现平民化。 今年8月召开的高尔夫产业发展座谈会上，塘厦计划选取条件成熟的中小学开设高尔夫运动培训试点班，把高尔夫运动纳入镇中小学校体育选修课程，在青少年中推广普及高尔夫运动。“从娃娃抓起”的举措将给高尔夫运动平民化注入一剂强心针。 有 人把阻碍高尔夫运动在中国平民化的原因归结为价格和耗时。塘厦经信局副局长刘裕兴介绍，未来，塘厦镇政府将通过建设公众高尔夫球场来降低老百姓的入门票 价，让塘厦高尔夫运动公共化、平民化。而在时间难题上，届时球场运营商可以设定弹性时间来调节，“一般4个小时一场高尔夫球赛，通过弹性规则，可以适当减 少到1-2个小时。” (责任编辑：管理员) |
