奥古斯塔(A ugusta)，位于美国佐治亚州。奥古斯塔国家高尔夫[微博]俱乐部在全世界享有盛誉，是高坛四大满贯赛事之一美国大师赛[微博]的诞生地和固定比赛地。这是个什么样的地方？很难用几个形容词来概括。说它尊贵，它给你的第一印象却是质朴简约；说它严厉，它又给你体贴宽容的感受……所以，再多的形容词也只能揭开这座高尔夫殿堂的第一层面纱。在有近80年历史的奥古斯塔，一草一木皆故事，它本来就是一个世人道不尽看不透的地方。

    它尊贵但不奢华

　　●全球只有约300名会员，会员有比尔·盖茨和巴菲特等，伍兹也只是名誉会员

　　●没有配套的豪华酒店和宴会厅，一切都简简单单

　　如果只能用一个形容词来描述奥古斯塔，那这个词只能是“尊贵”。

　　全球只有约300名会员，聚集的是比尔·盖茨和巴菲特这样的人物，连泰格·伍兹也只是名誉会员；入会必须由会员推荐，且要经过漫长的等待，比如有会员退会或者离世，金钱和权势在这里几乎没什么用处；只有会员和他们邀请的嘉宾以及参加美国大师赛的选手才能进场打球；每年在美国大师赛期间买票进场是公众唯一能亲近球场的机会……世界上还有哪个球会比奥古斯塔更尊贵？

　　那么，里面一定富丽堂皇吧？也难怪有人会这样问，国内的高尔夫球会，尊贵总是和奢华联系在一起，越尊贵就越奢华。在一些高端球会，会所无疑是最豪华、最体面的地方，建造得像超五星级酒店的也比比皆是。但奥古斯塔的会所告诉你，尊贵不等于奢华，质朴是更高境界的尊贵。

　　在一号洞的发球台旁边，有一栋构造简洁的白色小楼，看起来比球场里的一座厕所大不了多少，这就是奥古斯塔最神圣的地方：会所。它的前门有一个大花坛，连接着著名的木兰道，后门通向一号洞发球台，前后门各有两名保安站岗。小楼有两层，看里面的摆设，这里更像一座古老的小别墅，一楼像一个普通人家的客厅，摆放着几张沙发和几张桌子椅子。靠窗边的桌子上，陈列着一座巨型的美国大师赛冠军奖杯，比实际奖杯大好几倍，上面刻着历史上所有冠军的名字，空白的位置也足以刻下未来几十年的冠军名字。通道里有一面照片墙，整齐地排列着前冠军们的照片，一张小桌子上摆着奥古斯塔创始人鲍比·琼斯的塑像。

　　会所二楼是一个餐厅，左右两边各放了四张普通的方桌。阁楼是个闲人免进的地方，那里是著名的“鸦巢”，据说有三个小卧室，可供5个人居住。每年大师赛期间，参赛的业余选手可以免费住进“鸦巢”。本届比赛，关天朗[微博]只在“鸦巢”住了一晚就搬回了父母租住的别墅，不知道是否因为“鸦巢”里面过于简陋。

　　奥古斯塔没有配套的豪华酒店和宴会厅，也看不到那种密密麻麻停满球车的出发台，一切都那么简简单单。原来，奥古斯塔的尊贵，就是会所里那张艾森豪威尔的办公桌，就是那条只有会员和参赛球员的车辆才可以通行的木兰道，就是会所壁橱里的那些连冠军都要归还的绿夹克，就是阿门角、侯根桥、巴特勒小屋这些个个有来历的名称，就是每个以植物命名的普通人可望而不可及的球洞……

　　只要进了门，观众就是上帝

　　●观众看球时被允许穿过球道

　　●对16岁以下青少年球迷设置专门的签名区

　　客观地讲，奥古斯塔只在一件事情上对观众严厉，但在很多事情上对观众体贴入微。

　　进入奥古斯塔，手机和相机基本上属于违禁品，连球星在练习的时候用手机拍照发推特都属于犯规。据报道，在2011年的大师赛上，使用手机的保尔特和麦克道尔就曾让大师赛官员很生气。

　　四天正式比赛，观众绝对不可以使用手机和相机，而且观众也不可能将这些东西带进场内，因为观众入口处有规格不低于机场的安检。虽然对媒体的安检宽松许多，也可以带手机和相机进场，但记者并没有特权，手机相机只能在媒体中心使用，只有摄影记者才可以在场上使用相机。

　　一位前来看球的圈内人士说，球会安保之严简直不可思议，有一次她看完球准备离开球会，在安检寄存处取回手机后，只是对着自己拍了一张照片，马上就有保安走过来制止。

　　正因如此，大师赛也就少了两样国内赛场上常见的东西：一是永远难以制止的观众拍照和此起彼伏的手机铃声，二是随处可见的“禁止使用手机和相机”和“请保持安静”的警告牌。在奥古斯塔，保安和工作人员都笑容可掬，他们手里唯一用来“对付”观众的“武器”就是围绳。

　　但是，观众不必担心自己在球场里不能拍照留念。周一到周三的练习轮和三杆洞竞赛，观众可以带相机入场。即使想在禁止观众通行的会所正门前留影，也没有问题，赛事方专门设立了摄影点，有专门的摄影师免费为观众拍照。会所前的花坛用盆花摆出奥古斯塔的L O G O，上面插着大师赛的果岭旗，观众可以走进花坛拉着果岭旗拍照。只不过，这个摄影点永远排着长龙。

　　奥古斯塔对观众的最体贴之处并不在于此，而是观众看球时被允许穿过球道。每个球洞都设置了球道穿梭区，在球员开球之前，工作人员会拉起围绳拦住观众，等球员开完球经过后，观众就可以横穿球道，省去了不少花在绕道行走上的时间和体力，这在国内的很多赛事中是不被允许的。观众进场后可以领到一本详细的观赛手册，再往里走，可以在小木箱里领取当天的分组出发表，洗手间分入口和出口，有效地疏导了人流，观众餐饮区附近设置了失物招领处，对16岁以下的青少年球迷设置了专门的签名区，每一个细节都体现出对观众的关怀。

　　只要提前到达球会，观众还能享受到奥古斯塔给予的另一项福利———在球会对面的停车场免费停车。说是停车场，其实是一片足有几十个足球场那么大的山坡，据说是球会为了给观众提供便利，出资拆迁了这里的民宅。停车场无人看管，停车取车全靠自觉。如果去晚了没有车位，那就只能花5-20美元去当地居民的私家停车场了。神奇的是，每天停在山坡上的上万辆车都能在比赛结束后的两三小时内消失。

　　最贵的门票，最便宜的午餐

　　●美国大师赛4天的赛事门票在二级市场涨到7000美元

　　●只要进了球会的大门，花几美元就可以解决午餐问题

　　虽然美国大师赛四天门票的票面价只有200美元，但由于几乎不公开发售，所以门票成了美国大师赛期间最昂贵的东西。据报道，今年美国大师赛创下美国职业体育赛事票价新高，最便宜的一天都要1215美元，四天的赛事门票在二级市场上的价格已经上涨到7000美元。

　　在奥古斯塔球场旁边的公路上，沿路有不少当地人举着求购门票和出售门票的牌子。周四的门票，收购价是1000美元，周六的门票卖1800美元。

　　珍稀的门票为奥古斯塔小镇带来了商机。据说，当地有不少中介，可以提供门票、机场接送、租房的“一条龙”服务，这也可以用来解释为什么门票越来越贵但近年来去看大师赛的中国人还是越来越多。今年大师赛刚结束，国内已经有商家将2014年的大师赛门票作为抽奖奖品。

　　昂贵的门票无情地将不少球迷挡在了奥古斯塔的大门外，但只要进了球会的大门，观众就不必担心在球场里呆上一天的花费了。观众餐饮区出售的食品和饮料便宜得让你无法相信这是一场门票上千美元一天的赛事：鸡蛋三明治1 .5美元，火腿三明治2.5美元，饼干等各种零食1美元一袋，最便宜的饮料1 .5美元一杯，最贵的饮料是啤酒，分3元一杯和4元一杯两种。也就是说，只要花几美元就可以解决午餐问题。

　　而且，喝完几美元一杯的饮料，观众还可以将印有大师赛LO G O的塑料杯带回家收藏，可谓超值。

　　即使在最尊贵的会所二楼餐厅，菜单上的价格也不算贵，焗大蟹加鸡尾冷虾15美元，烤鸡凯撒沙拉13美元，特制三明治加汤14美元，肋眼牛排汉堡14美元。在奥古斯塔会所里享用一道菜的花费，和在国内某球会吃一份最便宜的套餐差不多。

　　说到奥古斯塔里的物价，就不能不提大师赛的纪念品，折叠椅30美元，果岭旗22美元，帽子24美元，一盒球(三个)15.5美元，T恤起步价65美元，很难说它是贵还是便宜，关键在于，对于纪念品上那个美国地图上插一面果岭旗的大师赛LO G O，不同的人有不同的价值判断。而且，纪念品可买可不买，丰俭由人，但是午餐人人都得吃。(来源：南方都市报 南都网

　　永远难以撼动的传统

　　●赞助商可在包厢里请他们的客户看比赛，但不能打出广告或招牌

　　●不公布任何资料和数据，包括会员名单、电视转播费、门票收入等

　　奥古斯塔的字典里或许只有两个词：传统、规矩。

　　有一个传统奥古斯塔守了整整80年，那就是只有男性会员，这个传统直到去年才终于被打破，奥古斯塔首次接受了两位女性会员：前美国国务卿赖斯和金融家达拉·摩尔。

　　走进奥古斯塔，除了听不见各种嘈杂的声音，见不到地上有垃圾，最特别的当属看不到一个广告。

　　美国大师赛并不是没有赞助商，而是它不随便找赞助商，据说劳力士和奔驰是经过多年努力，才终于获得了赞助大师赛的资格。但是，比赛现场根本见不到一个劳力士或奔驰的广告，球场上也没有一座国内赛事中必有的赞助商帐篷。大师赛给予赞助商的唯一回报就是包厢，赞助商可以在包厢里请他们的客户看比赛，但绝对不能打出广告或招牌。这个传统也体现在媒体中心里，新闻发布会会场的主席台有一块背景板，上面只有两个元素：奥古斯塔的主题色绿色和大师赛的LO G O。国内赛事中常见主办方在选手面前放一瓶赞助商的水，这样的事情在这里绝对不会发生。

　　即使在餐饮区，也很难见到商家的名字，三明治和一些零食的包装袋上印的是奥古斯塔，卖饮料的地方只注明饮料的种类，比如啤酒、茶、汽水，而没有饮料的品牌。据说，观众不能手拿一罐可口可乐招摇进场，除非用杯子或什么东西把它套上。(来源：南方都市报 南都网

　　球场里竖着一些巨型的计分牌，工作人员在背后的梯子上不断爬上爬下，更换球手的名字和成绩贴牌，为了防止贴错，计分牌的背面还要用粉笔画上记号。一位国内球场老总说，奥古斯塔完全有能力使用电子屏幕，既快捷又方便，但他们就是坚持传统的做法。

　　其实，奥古斯塔最神秘的东西是它的各种数据，因为它有不公布任何资料和数据的传统，包括会员名单、运营情况、电视转播费、门票收入等等，连入会费和果岭费都是一个谜，大师赛期间每天有多少观众入场，也是一个只能靠猜测的数字。一位国内业内人士透露了一个大概的数字：“电视转播能赚七八千万，纪念品和餐饮能赚几千万，加上赞助费，这些钱不仅足够它办比赛，还足够维持球场每年的运作。”