在经历五个月疗伤期后，伍兹在复出首战中一举打破了首轮无法破70杆的魔咒。球迷们欢呼，心中的伍兹归来。但问题是，伍兹靠比赛能修复形象并渡过危机吗？记者昨日采访了国际知名公关公司罗德公关客户总监吴绍庆，对此进行了解读。道歉公关：守住诚信度　　任何“危机公关”都要首先分析其地域文化背景，吴绍庆认为，伍兹的团队应对公关的对象进行受众分析，其次团队应深入详细了解伍兹事件，然后做出相关策略。作为欧美高尔夫球偶像性明星，首先可以肯定的是：伍兹最大的危机是性丑闻，而并非“绯闻”。

　　　　在欧美，婚姻是很神圣的承诺，伍兹的出轨违背了西方传统价值观，这对于其品牌形象极为不利。而诚恳地道歉，则是伍兹团队做出危机公关最为重要的第一步。赛场复出：与生活无关　　名人处理危机公关所用策略没有定论，但原则是因人而定，因事而定，最终的目的则是消除负面影响，重塑形象。　　利用比赛复出，是几乎所有丑闻缠身的体育明星的第一选择，没有比这更好的选择，伍兹也没例外。伍兹在比赛场重新亮相，可将大众焦点转移至纯粹的比赛和明星的发挥，如果发挥得好，有利于品牌形象重建，比如当年的科比。“在西方人眼里，工作和生活是两个完全不同的方面。球迷是宽容的，只要球打得好，他依然是位伟大的球员；而生活却是另外一码事，与球场无关。”吴绍庆说。危机仍在：麻烦还没完　　不过吴绍庆认为，伍兹仅靠道歉和比赛修复形象，还远远不够。“伍兹丑闻如同一部电视连续剧，而现在仅仅只是个开头。”

　　　　从案例上分析，伍兹的危机与科比、乔丹完全不一样。科比性侵犯案，由于法院最后宣判科比无罪而告终；飞人乔丹也因与妻子离婚而结束。以上两例在法律层面上的终结，也使受众得到了一个结果。

　　　　而伍兹事件没有上升到法律层面，而仅涉及道德层面，更没有结果可言。而且目前看来，还会不断地有相关丑闻爆出，也许一辈子都有，这对伍兹来说，将是个噩梦。