早在5000年前就开始利用图形符号作为手段。例如陶工印记、纹样、烙印等，这些符号描绘生动、形象简练，这可能就是人类早期设计的标志了。在人类漫长的历史长河中，标志设计也在跟随着社会发展而变化，在这发展过程中，标志设计大都是以平面设计的形式来表达，直到现在，仍然是以平面设计形式来表现占主流。

　　当代标志设计即是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象。一个标志的设计完成，可以分为调研、构思创作、设计表现三个阶段，在这里，我们通过对高尔夫球会标志的研究和理解，探讨一下LOGO表现元素的一些问题。

　　我们可以依据构成因素，将标志分为文字标志、图形标志和图文结合标志三种。图形标志是一种用图形形式传达信息的象征符号。在构思时，主要从具象图形和抽象图形两个方面来进行表现。

　　具象表现法

　　在具象表现时，可以从描述性和象征性两个方面进行。人们在认识自然、征服自然的过程中，才逐渐意识到美的意义。自然界的万物本身具有美的特质，我们将自然形态中的动物、植物、环境，甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的"形"，更不能丢弃自然形态的"神"。从某种意义上讲，具象形象比抽象形象更容易激起广泛的美感。一个具体形象表达特定含义，具有易识别、易记、有趣、便于语言传达的特点。以动物、植物、景物等客观形象进行加工变化，可以给人以直观感觉。

　　具象表现法被广泛地运用在高尔夫球会的LOGO表现中。无论具象标志是否直接显示了球会的特点，都在一定意义上展示了某种可认知的形象，给标志赋予了特殊意义，这就是通过形象暗示或象征企业的某些理念、特征、个性等。譬如，"锚"象征希望;"圆圈"象征永久;"十字架"象征上帝;"皇冠"象征荣耀;"心"象征爱情;"狮子"象征力量、勇敢、伟大;"伞"象征保护;"蛇"象征罪恶;"骷髅"象征死亡;"星辰"象征至高无上;"太阳"象征光明;"猫头鹰"象征智慧;"玫瑰"象征美丽等。

　　在高尔夫行业中，也有自己特有的一些象征和寓意的图形，“盾形”彰显传统、尊贵，突出高尔夫运动的贵族气质，“鸟”形的则代表生态和高尔夫运动的抓鸟精神，“动物”“植被”代表自然、生态以及优美的自然环境特色，而这些都是与高尔夫行业所崇尚的休闲、自然、生态、自由的精神理念所决定的。我们来例举一些实例来说明，上海林克斯高尔夫球会的"鹰"象征强健、进取的精神，也是原生态的一个标志，它也突显出了对高尔夫运动的一种传统的遵循，而标志中加入“植被”的图形，则是对球会乃至环境自然、原始、生态的描述，体现出球会纯天然的特性，这是一个概念相叠加的例子。又如，博鳌乡村高尔夫LOGO的一只非常具象的蜥蜴，不仅表现出球场多蜥蜴的生态景象，也传递出自然和谐的高尔夫特点。还有呼啸海峡高尔夫球会标志，一个非常具有气势的海神表现出大自然的波澜壮阔，这是一种抽象概念的写实，生动诠释出人们对自然的崇拜。

　　成功的标志总是将被描绘的对象置于异乎寻常又易于接受的状态，而照搬自然形态必然会失去标志的表现力。

　　在具体设计中可采用写实的手法再现客体，对必须对象的鲜明特征进地真实的描写;也可用归纳法概括表现客体，删除一些不重要的细节，对最能显示对象特征的角度做高度概括的处理;也可由具象到高度概括的几何形体，将具象的元素抽象化，或在限定的图形元素中构成形象。

　　抽象表现法

　　抽象表现法也来源于自然形态经过提炼得到。抽象过程中紧紧抓住形态的"神"，舍弃具象的"形"，对形象进行高度概括与升华，使所得的形象更集中，更富有启发性。

　　抽象概括分为两类，一类是抽象的美术图形，它是以自然物象为依据，将其进行分割重组、组合，如龙、凤等，或是将其变形、夸张、解剖抽象构成等等;另一类是纯粹形态的抽象符号，如点、线、面、文字、几何形等，将它们进行排列组合构成抽象的图形，引起人们心理上、逻辑上的联想，表达一定的艺术意境，体现特定的内容。如直线和曲线是线条的两大系列，直线具有正直、明确、理性等感觉;而曲线却具有柔和、活泼、感性等感觉。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达现代科技的一些概念等。这类商标标识具有强烈的现代感和构成的形式美感以及其个性特征明确，有很好的视觉效果，便于记忆。

　　一个好的现代标志，总能展示出某种明确而清晰的"视觉力结构"，并通过这种活生生的结构，去解释商品的独特品质。很多高尔夫球会的标志都是很好的例证，例如观澜湖高尔夫球会的标志，圆的外形，代表圆满，四条波澜的线条则好似球场起伏的球道，破圆而出的旗帜则是代表了标志的行业行和球会的一种突破精神，这个标志设计严谨，概括性强，显得大方得体。还如昆明滇池湖畔高尔夫的LOGO，就是用一种较为写意的抽象来表现，两根灵动的线条将滇池的山和水表现的淋漓尽致，令人有想象空间。

　　中国的传统文化特点也是经常被用来以抽象的对象，这些在传统观念的形象在设计时有非常大的表现空间，例如以太极图形来表现自然地融合，体现天人合一的休闲、养生概念，也是我们高尔夫行业经常会遇见的。还有一些传统的纹饰图案在表现一些高尔夫行业理念时也是恰如其分的。

　　抽象形态的造型极富象征性，造型强调几何化，但它的缺点是造型含义有时令人难以了解，设计的根据过于广泛。如一个抽象的几何图形或符号并没有具体的含义，但这种抽象的形在象征设计是却可暗示各种各样的事物。对于具有单纯、条理、有序等几何形因素的现代化产品本身，用抽象表现法有时往往比具象表现更准确、生动、明了，个性更强，给人以联想、耐人寻昧，最能达到过目不忘效果。