如果我们没有成为第一的决心和能力，我们不会贸然进入这一领域。我很自信我们能成为高尔夫用品第一品牌。”这是Nike Golf全球总裁辛蒂•大卫斯(Cindy Davis)在美国总部接待中国媒体时的开场白。Nike的小勾已是全球辨识度最高的logo之一。而在高尔夫用品领域，它却只是一个年轻的品牌。但当走访过其位于美国的总部，参观过两个斥鉅资建成的研发中心并和一班充满自信的决策者对话后，我便有理由相信，这个渴望胜利、勇于创新、满载激情的品牌，将有能力在未来十年改变整个高尔夫用品市场。

　　成为第一的四大理由

　　在Cindy看来，作为一个在高尔夫用品领域的年轻品牌，Nike Golf能自信地喊出“全球第一”的目标，源于四大塬因：

　　“我们顺应大趋势发展，拥有强大的研发能力且与行业关联性最强。此外，我们还是一个国际品牌。”

　　在未来，人们将过上即时化的数码生活。社交网路成为主要的沟通工具。高尔夫消费群体呈现年轻化并追求个性化的选择。对此，Nike Golf早有部署。除了大力推动青少年高尔夫运动的普及，Nike Golf也是业内第一家利用社交网路和视频网站作宣传平臺的品牌。

　　创新是Nike得以在全球运动用品市场独佔鳌头的关键。作为子品牌的Nike Golf同样对研发投入了极大地热情和资源。近年，其用于产品的研发的投入可谓在业内首屈一指。“无论是服装、鞋、球还是球桿，我们都拥有最先进的设计、工艺和物料。”Cindy自信地表示。

　　毫无疑问，Nike Golf也是近年市场辐射能力最强的品牌之一。在签约球星数量上，Nike Golf领先竞争对手。它们与球员合作无间，而且与巡迴赛关係紧密。此外，Nike Golf与经销商关係融洽，为他们提供最佳的铺陈设方案之余， 也能与消费者保持顺畅沟通。这些因素都成功地让Nike Golf 的品牌形象在各种关联中实现复式传播。

　　而且，作为一个国际品牌，Nike Golf的形象亦伴随着母品牌在全球範围内传播。Nike 的Logo早已是全球辨识度最高商标前五位之一，每一个消费者看到这个Logo时都会想起其不断创新，勇于挑战，追求胜利的品牌精神。而Nike在不同地区拥有的市场网路和经验，这些都能为Nike Golf提供有利支援。

　　正是基于这些优势，Cindy Davis坚定地表示：“我们有成为第一的使命感和自信。”

　　中国成未来发展关键

　　庞大的人口数量与快速膨胀的消费能力吸引全球企业争相挺进中国，对高尔夫用品市场亦是如此。虽然中国高尔夫还处于起步阶段，但每年大幅的增长速度和无穷潜力让Nike Golf将中国视为首要市场。

　　Nike Golf全球品牌资深总监Mike Kelly。

　　“Nike Golf 在中国市场已经拥有很强的地位，我们是高尔夫服饰类的领导品牌，而服饰在中国市场的比重高达50%，因此，在这领域能成为第一是我们很大的优势。在高尔夫球与配件领域，我们都是中国前两大品牌，而今年在球桿和高尔夫球鞋市场也将有重大的推广计画。接下来的一年，在新的营运模式下，Nike Golf业绩的增长幅度会更加惊人。在过去十年，Nike Golf是全球成长速度最快的高尔夫公司。在未来十年，我们预期中国能成为全球高尔夫产业发展最快的地区，而Nike Golf将在里面扮演重要角色。”Nike Golf大中华区总经理侯皓特(Scott Hull)指出。

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　　让中国的高尔夫回归体育

　　作为一个新兴市场，中国有着与其他国家截然不同的特点。“中国市场与其他地区最大的区别在于，超过60%的消费者都属于高尔夫新手。他们并不一定清楚自己需要怎样的产品。”Nike Golf球桿设计总监Tom Stites表示。 事实正如Tom所言，国内的不少消费者只看重高尔夫的附加值，而不是其运动本质。在挑选运动用品时专注于所谓“品味”、“尊贵”的追求。对于Nike Golf这个运动品牌而言，这批人显然不是他们的目标客户。

　　“我们针对的是真正把高尔夫当做运动的人，注重高尔夫运动感受的消费者，而不是只把高尔夫当社交和炫富手段的人。”Scott Hull指出。

　　正因如此，Nike Golf正努力让更多人认识并参与到高尔夫运动中，让年轻一代理解高尔夫的运动属性，让更多人回归到高尔夫的本质。

　　“我们目前花费很多时间在中国推广高尔夫运动。我们深入瞭解这项运动，与消费者关係紧密。我们知道消费者如何接受资讯，喜欢以怎样的角度看待高尔夫。我们知道如何改变这项运动的社会印象。”Nike Golf全球品牌资深总监Mike Kelly说。

　　显然，Nike Golf在全面直管中国市场后，并没有急不及待地分蛋糕，而是希望先把中国的蛋糕做大。这正体现了一个品牌的远见、实力与责任。而精准的品牌定位，清晰的客户群体，针对性的产品设计，持续的品牌渗透和领先的市场策略，则让人看到了其成为“全球第一”的潜力和实力。

　　Nike Golf在中国积极推广高尔夫运动。而结合母品牌巨大的市场资源，Nike Golf在市场推广上更显得心应手。图为NBA 巨星勒布朗•詹姆斯(LeBron James)助阵上海“耐克运动匯”开幕式时，使用Nike Golf最新Method推桿进行游戏。

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