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高尔夫球赛可以办的很安静，如船过水无痕。也可以办的轰动武林、惊动万教，发挥她的商业价值。成功的有LPGA亚洲旗舰大赛「扬升LPGA台湾锦标赛」，或是刚刚才落幕的「美国公开赛」。 睽违三十二年，第一百一十三届美国公开赛重返位于费城郊外，曾经因为传奇球星Ben Hogan（班·侯根）在第十八洞用一号铁杆攻上果岭而闻名于世的Merion Golf Club（梅里恩高尔夫俱乐部），这个代价耗费一千万美元。 为了赢得重视历史意义的风范，负责主办这场大赛的USGA（美国高协）赛前就准备好赔钱的决定。该协会的财务主管表示：「我想我们无法弥补这样的损失，显然今年要用不同的观点来看待这件事。」。在USGA每年主办的十三场比赛当中，美国公开赛一直是最赚钱的「事业」，总计去年所有比赛共进帐一亿零六百万美元，为了赢得「重视历史的形象」，决定少赚一千万美元。 一百一十七年前建造的梅里恩，场地只有去年主战场旧金山Olympic Club（奥林匹克俱乐部）的一半，被迫将每天的售票额度缩减二万五千张，远比平均水平的一日四万至四万五千人还少了很多，整个礼拜下来减少了八万人次以上， 这意味着比赛外围效益跟着大幅减少。 在梅里恩球场的每一洞都像是足球场，球迷可以捧着啤酒、拿着薯条或是一些吃的，找个就近的看台，找各位置坐上一整天，全世界最优秀的球星，会一组接着一组走到面前的果岭或是发球台，施展绝佳球技，你只需要空出双手用力鼓掌，大声叫好。 美国公开赛最大的收入，当然是电视转播的权利金。除此，门票收入也很可观，门票分很多种：有一日票、一周套票、有座位套票。少了八万人，一张单日票85元，就是六百八十万美元飞了。 八万人的纪念品也很可观，像给明星球员签名专用的果岭旗，就有分红、白两种，白色底下有垫板，比较好签，一个卖三十美元（台币930元），另一种红色只要二十二美元（台币660元）底下没板子。 有意思的是，今年的美国公开赛原本并没有果岭旗。因为梅里恩球场的果岭上不插旗，只有一根棍子上头有个编织的红色藤条篮子。据说是球场设计师在英国旅行时，看到牧羊人把食物放在篮子里，避免被羊群吃掉。为了让现场观众没有遗憾的回去说嘴，大会特别设计出一幅「一根棍子上头一个红色篮子，放置在一片草皮」的图案。就是上面说得那个果岭旗。 台湾礼品业向来十分灵活，一些国际高球赛的礼品，据说都出自台湾厂商的创意。「它山之石、可以攻玉。」即将在今年的十月二十四日到二十七日间举行的「扬升LPGA台湾锦标赛」，参考美国公开赛的纪念品营销模式。主办单位预估，今年「LPGA台湾赛」将有七万人进场观赛。 营销团队表示，为了增加观赛乐趣、满足与会球友日后纪念。今年的纪念品专区将扩大与台湾厂商合作，想参与这场台湾运动盛会的礼品厂商，可以将公司相关数据与礼品简介数据，透过罗开高尔夫频道代为转达，地址「新北市汐止区福德一路262号三楼」或寄到「thomaslook@gmail.com」。 |
