每年12月与下年1月,本刊都会推出年度合刊,作为承上启下的双月合刊,应该畅所欲言,对过去一年作出一个总结,并展望一下来年的发展。对于《国际高尔夫》编辑团队来说,近期最大的事,莫过于《新闻周刊》纸质版的停刊,因为本刊绝大部分编辑都属于新闻或媒体专业出身,对历史悠久的老牌杂志《新闻周刊》有着深厚的感情,《新闻周刊》纸质版的停办,引起我们一次又一次的讨论,媒体行业是否将大洗牌?杂志产品将全面进入电子版和《新闻周刊》纸质版的停刊,是否造成连锁反应?等都成为我们讨论的命题。 似乎一时间,全球媒体从业者,纷纷陷入一种愁云惨雾的情绪当中。除此之外,受全球经济不景气影响,大量中小企业业绩不佳,国内精英阶层财富缩水,令高端人群对于非必要消费显得更为谨慎,直接对中国高尔夫业界形成一股不大不小的冲击波,最明显的变化是,国内大型高尔夫赛事减少,整个业界于2012年度都呈现相对清淡的状态。 按以上情况推论,作为结合两者于一身的高尔夫杂志主编,理应对来年的发展表示悲观,但是事实上正好相反,个人对2013年高尔夫行业表示乐观,其实从各行各业年底的情况来看,已经开始略微出现反弹的情况,同时虽然2012年国内高尔夫大型赛事冷淡,不过各类大小商业高尔夫赛事却大行其道,一些位于一线城市的口碑良好的球场,甚至出现一天举办三至四场商业赛事的情况。 各种针对中高端人群定位的品牌和产品,也不断尝试将高尔夫作为宣传平台,其宣传效果,也越来越为人所称道,以本刊母集团于12月底举行的中国龙集团高尔夫巡回赛深圳站为例,拥有渣打银行、贵州茅台等一系列知名品牌商赞助,迅速成为珠三角地区最为成功的商业赛事之一。 大型商业赛事更是如此,一场坐拥新旧天王老虎伍兹和麦克罗伊的天王对抗赛,虽然含金量不足,但是娱乐性和宣传效果却非常之好,一下子将所有人的目光都聚集在郑州金沙湖国际高尔夫球会,成为国内知名球会之一,同时带旺该集团于球会周边推出的高尔夫度假别墅,是一次典型并成功的高尔夫营销案例。 同时当众人惋惜部分相熟高尔夫媒体同行,由于各种商业原因,于2012年迅速没落甚至停办的情况相比,在许多高尔夫行业媒体人的推动下,一下子如春笋般涌现不少新兴高尔夫媒体,其中不乏令人刮目相看的后起之秀。 当然,你可以说本人过于乐观,是纯粹的乐观主义者,但是高尔夫行业的商业潜力,并未真正展现出来,行内从业人员仍然没有找到最好的商业形式,其未来令人期待,相信2013年会更好,同时《国际高尔夫》全体工作人员,也将于2013年为所有读者奉上精彩的内容,带来更好的高尔夫刊物阅读体验。 |