|
最近，电视中频频播出有高尔夫球内容的广告，让我等业内人士讪笑之余，也为高尔夫抱打不平：什么时候，你不再成为广告的噱头？ 镜头一：荷兰乳牛产品。子女为父母送上礼品，老父亲手持一根铁杆前去迎接，杆把朝下，杆头横在胸前。传达的信息无非是可以把打高尔夫球作为运动方式，或者喝此种品牌的牛奶可以提高打球技巧云云。可惜，此广告的创意者和拍摄者都不懂高尔夫球运动。这种运动是在户外操练的，在屋子里唯一可能的是训练推杆，因为可以在地毯上玩。铁杆相对比较长，杆头坚硬，如果在屋里玩耍，即使不把小孙子打伤，也容易把家私磕坏；就是拿着去接礼品，也可能把自己或者别人的手臂碰着，会很疼的。 镜头二：茅台王子酒。开篇是一片高尔夫球场状的绿地，附近还有沙池，主角一只手潇洒地把白色的小球抛在草地上，接着把小球击出，伴音起“做事要生于心，做人要生于情”。其实在打球过程中，除非球进入了障碍区或者修理地，或者被人工障碍物阻隔，才被许可抛球。即使是抛球也有规则可言：球员要直立并把球举到与肩同高，让球自然落下，在指定位置落地并不滚出一定距离之外的情况下，此球才可以正式投入使用。当然，也许广告正是要表现随心所欲地喝酒的境界，然而那就最好不要用高尔夫说事，因为这是非常绅士的运动，不接受不守规则的行为。 镜头三：康王牌药膏。杀真菌，去头屑。著名演员陈道明在开始的镜头中挥动球杆连续奋力击球，不知是否意喻药效显著、逢者必杀？但高尔夫球运动是非常文雅的，它没有身体接触，不需要与别人搏杀，用它去表现打打杀杀的意境，实在无法胜任。也许是创意者曾经观察打球的人，认为穿着厚鞋子和戴着厚帽子的他们容易产生脚气和头屑？ 说也奇怪，金融危机来了，许多国际大公司都取消了对大型比赛的赞助，不知道为什么却使在中国卖货的企业看到利用高尔夫球作秀的机会。这些风马牛不相及的内容怎么会在牛年频频出现在广告里呢？还是人们对高尔夫球运动知之甚少的缘故。所以在这里，我想劝劝那些二把刀的广告策划人：先学学打球，至少请教一下懂行的人，省得出土人洋相。 |
